 |
/images/archive/gallery/115/159.jpg
 |
|
|
|
|
| יעקב גלברד הכריז כי מהלך המיתוג של פלאפון נועד להביאה לנתח שוק של 33 אחוז |
|
|
|
 | דפדף בכלכלה |  | |
אסנת כותן מיטל זדה
31/5/2004 11:27 |
|
|
|
|
|
|
|
חברת פלאפון קיימה הבוקר (ב') מסיבת עיתונאים בת"א בה הציגה את תהליך המיתוג החדש עליו עבדה כמעט שנה וחצי.
מנכ"ל החברה, יעקב גלברד, סיפר: "מותג הוא לא רק לוגו ולא רק צבע. שינוי הסמלים מייצג את השינוי שבחברה". גלברד הוסיף כי במרכז התהליך הארוך עומד רצונה של פלאפון לכבוש מחדש את שוק הסלולר. היעד האסטרטגי המוכרז של החברה הוא להגיע לנתח שוק של "לפחות 32 עד 33 אחוז". נתח השוק הנוכחי של פלאפון הוא 30 אחוז.
החברה תשיק מסלול חדש שישקלל עבור
הלקוח כל שלושה חודשים את דפוס הצריכה שלו ועל פי זאת ימליץ לו לעבור למסלול המתאים לצרכיו. שם המסלול: "שיטת המסלול המשתלם".
עוד אמר גלברד: "אנו רואים בהשקת המותג החדש צעד אסטרטגי חשוב אשר משלים את השינויים המבניים בכל תשתיות החברה והמערכות התפעוליות שלה...הבנו כי זו לא חוכמה לשנות - צריך באמת להשתנות, ולכן ערכנו קודם את כל השינויים המבניים לרבות שינוי מתודולוגיה ושפה פנימית ורק לאחר השלמתם פנינו לביצוע השלב האחרון - המיתוג".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
יעקב גלברד, מנכ"ל פלאפון. "מותג הוא לא רק לוגו". צילום: רובי קסטרו
|
|
|
 |
|
 |
|
הקמפיין: עוזבים את המוקצן
|
|
|
 |
|
|
|
פלאפון תצא בקמפיין חדש המורכב משני סרטוני השקה ועוד שניים שיעלו לאוויר בעוד מספר חודשים. הקמפיין, באמצעות באומן בר ריבנאי, עלה כשני מיליון דולר.
הקו המנחה של הקמפיין יהיה מודעות וסרטים המבוססים על טקסט ומוזיקה בלבד, בלי קריינות ובלי דוגמנים. הפרסומאי שוני ריבנאי: "הסיטואציה של השנים האחרונות היא שהכל נהיה מוקצן, הקצנה היא שם המשחק של משרדי הפרסום. אנחנו אמרנו 'עיזבו את המוקצן. צריך ליצור רמת דיאלוג ואינטימיות עם הלקוחות".
במרכז תהליך המיתוג רצונה של פלאפון למצב עצמה מחדש על ערכי הפשטות והחדשנות. השקת המותג החדש היא צעד משלים להשקת מותג הצעירים Esc. הסלוגן: "פלאפון. לא רק מדברים".
במסגרת המהלך הכולל תמתג פלאפון מחדש גם את מותג התוכן הסלולרי החדש, שהיה בעבר "גו נקסט" תחת תת-מותג בשם ZOOM . "זום", בדומה ל"אסקייפ" ול"או-בוקס" של אורנג', ימתח לכוונים של חדשות - "זום טו ניוז", מוסיקה - "זום טו מיוזיק", "זום טו ספורט" וכמובן גם "זום טו וידיאו". | | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
