 |
/images/archive/gallery/107/310.jpg למצולם אין קשר לכתבה
מתוך קמפיין לקמן  |
|
|
|
|
| המותג החדש של נסטלה-אסם, שבהשקעתו הושקעו 22 מיליון שקלים בקרוב במקררים |
|
|
|
| | דפדף בכלכלה |  | |
מיטל זדה
3/5/2004 19:29 |
|
|
|
|
|
|
|
שני מיליון שקלים השקיעה נסטלה בפיתוח הלק-מן החדש שלה, אז לא תלקקו? מה גם שבנוסף למותג היא משקיעה עוד כ-20 מיליון שקלים בפרסום והשקת מוצרים חדשים בסדרת הגלידות.
חברת הגלידות מסבירה כי המהלך ייחודי לישראל ונבחר לאחר שקיבל את אישורה של החברה העולמית. לדברי ליאורה ליפץ, סמנכ"ל
השיווק "לק-מן נועד לחזק את הליך מיתוג ובידול גלידות נסטלה, והוא מבטא את פריצת הדרך הגדולה של נסטלה בתחום הגלידות בישראל. "לק מן" המפיח חיים בבריכה הכחולה של גלידות נסטלה, הופך בפעם הראשונה את הגלידה לגיבור, ונועד ליצור הזדהות מוחלטת ואהדה בין מוצרי החברה לבין מותג ה-corporate".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
|
 |
|
שחקנים מדמיינים
|
|
|
 |
|
|
|
דמות המותג החדשה שנבחרה ללוות את הגלידות, תוצג בכל מסעות הפרסום של החברה במוצריה ובנקודות המכירה. קמפיין הפרסום הופק באמצעות פובליסיס אריאלי וילווה בסלוגן "לק על זה-גלידות נסטלה", מסע הפרסום לבדו עלה לחברה כ- 4 מיליון שקלים.
דוברת החברה מסבירה כי הפקת סרט כזה היא מסובכת במיוחד, בגלל העובדה שהדמות הראשית היא דמות אנימטורית ואינה קיימת כלל בצילומים. הקושי הרב התבטא בצורך של הבמאי, השחקנים והניצבים לדמיין אותה ולהגיב אליה וכן ביצירת אפקטים מיוחדים במהלך הצילומים, כדי לתת תחושה שהדמות אכן שם.
| | | | | |
|
|
| |
|
| |
|
|
|
