 |
/images/archive/gallery/672/625.jpg אפרת וטלי.
צילום: גיא כושי  |
|
|
|
|
| אפרת בירן וטלי פישביין - בורק מעצבות חולצות יחד כבר שש שנים. בינתיים, הן רוצות להלביש את נינט ומאמינות שהן בדרך הנכונה להפיכה למותג גדול
|
|
|
|
 | דפדף בסטייל |  |
|
איתי יעקב
2/1/2007 8:20 |
|
|
|
|
|
|
|
אפרת בירן וטלי פישביין - בורק, 36, הן החברות הכי טובות. הן הכירו לפני 13 שנים, כשעבדו יחד כמאפרות ב"מולה סנטר" המיתולוגי, ומהר מאד גילו שיש להן תחביב משותף: עיצוב תכשיטים.
השתיים פצחו בשותפות, ואת דרכן המסחרית החלו בדוכן קטן במדרחוב בנחלת בנימין, שם מכרו את תכשיטיהן. בשלב הבא הן כיתתו רגליים בין חנויות, והחלו לעצב תכשיטים עבור רשת "טופ מן" ותיקים לרשתות כמו "סאקס", "נו ניים", "לוצ'י" (אח, אילו ימים היו בניינטיז) ו"רזילי".
לפני 6 שנים בחרו השתיים לעזוב את עיצוב התכשיטים ולהתמקד בעיצוב ליין אופנה משל עצמן. "האהבה הגדולה לתחום
יצרה בנו את הצורך ליצור בגדים המשקפים את דרך החיים והחשיבה האישית שלנו," מסבירות השתיים.
"הקולקציה הראשונה שלנו היתה של חולצות טי פשוטות ובסיסיות עם אפליקציות וקישוטים שהכנו, לפעמים בעבודת יד ממש. את ההשראה קיבלנו מעולם כרטיסי הברכה".
כיום הן משחררות מדי עונה קו חולצות שנוחל הצלחה, המאופיין בשטיפות וצביעות המעניקות לבד מראה מהוה, לצד דפוסים שונים, פאצ'ים של סמלי מלוכה אנגליים, קריסטלים משובצים ועוד.
מערכת סטייליסמו ממליצה לשים שכפ"ץ לפני הקריאה. רסיסי מגלומניה עלולים להכתים את מסך המחשב שלכם. ראו הוזהרתם!
1. אתן מתמחות בעיקר בחולצות טי. חשבתן אולי להתפתח לדגמים נוספים?
פישביין - בורק: "אנחנו לא לובשות שמלות, כי אנחנו פחות מתחברות לזה, וכרגע אנחנו גם לא עושות מכנסיים. לדעתי פשוט אנשים משקיעים וקונים יותר חולצות. גם אנחנו, כשאנחנו יוצאות לשופינג, קונות בעיקר חולצות".
2. מה ההשראה שלכן לקולקציה הנוכחית?
פישביין – בורק: "המראה הכללי הוא קולג', מראה צעיר ושכבות. הסגנון מאוד ספורטיבי ומתמקד בסטריט. למשל, חולצות של שכבה על שכבה או סריג שמתחתיו גופייה עם תחרה. מראה סמרטוטי כזה".
בירן: "אל תגידי סמרטוטי, זה לא נשמע טוב. היא מתכוונת למראה מכובס, דהוי".
פישביין – בורק: "זה כמו חולצה שיש לך בארון מכיתה ו' וכבר כיבסת אותה 100 פעם, וזאת התוצאה הסופית שאנחנו נותנות ללקוחה".
3. מה שמוביל אותנו לשאלה הבאה: אתן מוצאות שתהליך העיצוב מרתק יותר מן התוצאה הסופית?
"תהליך העיצוב מתחיל אצלנו בשיחה, רעיון או דמיון ואז אנחנו מוציאות אותו לפועל. עד שהמוצר לא נראה כמו מה שדמיינו, אנחנו לא מפסיקות לעבוד עליו. התהליך תמיד מרתק אבל התוצאה חייבת להיות תואמת לאופן שבו דמיינו את החולצה".
4. פריט חובה עונתי:
"פריט שניתן ללבוש אותו בשכבות, רצוי שחור. הנה, רק עכשיו חזרנו שתינו ממילאנו ורומא שחורות משחור: נעליים, חולצה ומכנסיים בשחור. זה הצבע הכי חם".
|
|
 |
|
 |
|
|
 |
| אפרת בירן וטלי פישביין - בורק. צילום: גיא כושי
| /images/archive/gallery/672/627.jpg  |
|
|
|
 |
|
 |
|
עדר כבר אמרנו?
|
|
|
 |
|
|
|
5. פריט חובה לכל החיים:
פישביין – בורק: "טי שירט בייסיק שחורה".
בירן: "או לבנה".
פישביין – בורק: "לבן לא מתאים לכל אחת, אז שחורה".
6. מעצב מוערך בעולם:
"עכשיו כשהסתובבנו במילאנו, ליטפנו את הבגדים בקלואה. הדברים שהיא עושה פשוט מהממים".
בירן: "גם התיקים".
7. מעצב ישראלי מוערך:
פישביין – בורק: "מאוד אוהבת את מיכל זיידן ואת חגית ויטמן ל"פישנדג", כי הן יורדות לפרטים – החל מהאטיקט עד לתמונה הגדולה מסביב".
8. יש דבר כזה אופנה ישראלית?
פישביין – בורק: "בהחלט. אנחנו ארץ ששואבת אינפורמציה מהמון מקומות: פריז, מילאנו, רומא. והאופנה הישראלית מתרגמת את הלהיטים בעולם. האופנה הישראלית היא בעצם מראה של העולם".
בירן: "טלי צודקת. אם יש סקיני – אז פה יהיה באקסטרים. כולם יעשו. בשורה התחתונה: האופנה הישראלית היא תרגום של טרנדים מחו"ל".
פישביין – בורק: "כמו עדר".
9. לו התבקשתן לעצב בגד לאומי לישראל, איך הוא היה נראה?
"גלבייה דקיקה ולבנה. זה משקף ישראליות, שמש, ים".
10. אייקון אופנה:
"זה ישמע קלישאתי, אבל את גוון סטפאני ומדונה".
|
|
|
|
|
|
|
 |
| אן קונופני מדגמנת לאפרת וטלי. צילום: גיא כושי
| /images/archive/gallery/619/937.jpg |
|
|
|
|
|
|
|
לעולם לא ילבישו את פנינה רוזנבלום
|
|
|
|
|
|
|
11. את מי הייתן רוצות להלביש?
"זה די שקוף, לא? כבר הלבשנו את כולן, אבל היינו רוצות מאוד להלביש באופן קבוע את נינט, שמסמלת בעינינו את הטיפוס הישראלי עם סיפור הסינדרלה. היינו שואפות שהיא תהיה מזוהה איתנו ולהפך. שאם יגידו אפרת וטלי, ישר תגיד נינט. אנחנו יודעות שזה פשוט ועממי, אבל העם שלנו עדר". (מהיכרותנו האישית עם גדי אלימלך, הסטייליסט של נינט, יש מצב לתשובה שלילית, א.י)
12. ואת מי לא?
"פנינה רוזנבלום. היא אישה מוקצנת וכל דבר שנשים עליה לא יראה טוב".
13. מהו לדעתכן מתחם האופנה הכי חשוב בישראל ומדוע?
פישביין – בורק: "שוק המעצבים, שמתקיים פעמיים בשנה. זה המתחם הכי חושב לאופנה הישראלית. כי גם מי שלא יכול להעמיד חנות בדיזנגוף, זוכה לחשיפה של עשרות אלפי אנשים".
14. מה התקציב החודשי שלכן לבגדים ואביזרי אופנה?
בירן: "בלתי מוגבל. אנחנו לא שמות לעצמנו תקציב חודשי. תלוי לאן אנחנו טסות באותה תקופה".
|
|
|
|
|
|
|
 |
| בעד מראה השכבות. חולצה של אפרת וטלי. צילום: גיא כושי
| /images/archive/gallery/619/938.jpg |
|
|
|
|
|
|
|
אמרו די לטייץ
|
|
|
|
|
|
|
15. מה היתה הפנטזיה שלכן כשהקמת את העסק?
בירן: "להיות מותג גדול. נראה לי שהגשמנו אותה. אני חושבת שנכנסנו לתודעה הישראלית. מבחינתי, כשאני הולכת ברחוב ורואה אישה מולי בחולצה של 'אפרת וטלי', זו הצלחה".
פישביין – בורק: "תמיד יש עוד שאיפות. אבל עצם העובדה שאנשים שומעים 'אפרת וטלי' ויודעים מי אנחנו, מבחינתי זו הגשמת חלום".
16. האם אתן מאמינות בדרך נכונה או שגויה להתלבש?
"בהחלט. גזרה יכולה לעשות שינוי אדיר בגופה של אישה. אנחנו מאמינות שצריך ללבוש מה שמחמיא לגוף ולא טרנדים כמו סקיני או מיני, למשל".
17. ציינו לפחות טרנד אחד שמאוס עליכן העונה:
פישביין – בורק: "טייץ. זה הפך מקטע למשהו פרחי. במיוחד השילוב שלו עם טוניקה".
18. לו יכולתן לבחור לעבוד במותג אופנה מוביל בעולם, במי הייתן בוחרת?
"'Replay'. היינו עכשיו בבוטיק שלהם ברומא והתעלפנו מהדפוסים והרקמות".
19. מהו דגם הפנטזיות שלכן?
"ג'ינס בגזרה הורסת, שייראה הורס על כל אישה".
20. במשפט אחד – מה זה אופנה?
בירן: "סיבה לקום בבוקר".
פישביין – בורק: "אופנה זה התרגשות – כל יום משהו חדש".
|
|
|
|
|
|
|  | | דגם נוסף של אפרת וטלי. צילום: גיא כושי
| /images/archive/gallery/619/925.jpg | | |
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
