חרדי לאגד: רוצה מכם גט
הקמפיין של אגד ממשיך להרגיז חרדים: "עצם הרעיון לטפל בבעיה באמצעות מחלקת הקריאיטיב ולא באמצעות הוראת רבנים, מצביע על החובבנות שלכם. יש בעיה? יאללה, רצים להכין מודעה"
כעורך בבלוג הפרסום החרדי 'פשקוויל' ומנהל את פורום האסטרטגיה החרדי 'פרוג' שייצר את תגובות הנגטיב של פרסומאי המגזר, קיבלתי מבול פניות לצאת במסע מאורגן נגד חברת אגד. אולי אגד לא ציפתה לתגובה כזו, אבל מסתבר שהסיפור 'התפלק' לחלוטין מהידיים של מנהלי השיווק שלה.
כתבות נוספות בנושא:
- אגד משיקה קמפיין לחרדים: שלמו על הכרטיס לאוטובוס
- קמפיין מנגד: חרדים מאיימים כי יחרימו את אגד
הפורומים החרדיים רותחים מזעם: 'נחרים את אגד', 'נחרים את משרד הפרסום גל אורן', 'איזו חוצפה יש לאגד להכפיש ציבור שלם?'. יש שיקראו לזה נחיתות לא צודקת. יש שיתייחסו לזה דווקא בעיניים ביקורתיות. אולם אני רוצה להזכיר כמה פרטים למי שלא מכיר את יחסי אגד והמגזר החרדי.
נהרות של דיו נשפכו על היחסים בין אגד ובין המגזר החרדי, אולם הנתונים פשוטים מאד: אגד היא המרוויחה הגדולה ביותר מהמגזר שלנו. במשך שנים רבות המגזר היה מתנייד באמצעות חברות פרטיות מהגטו, עד שאגד הניחה את ידה בכוח על החברות הללו.
מי מהחרדים לא זוכר את "דני בלאמס", "מוסאיוף", "מוניות גאולה", "מלאח", "מנלה", "הוכהויזר", "העיר", ועוד רשימה ארוכה של חברות בהן המגזר החרדי היה משלם מחיר זול לנסיעה בינעירונית. אבל אגד בתיאבון הגדול שלה הגיעה והכריעה בכוח הזרוע חברה אחר חברה עם הורדות מחירים. וכמובן יום אחרי שהתחרות הוכרעה היא הכפילה את המחירים ושינתה את תוואי הנסיעה, על פי גחמותיה.
אחרי שהחרדים נמצאים בסל האכפתיות המדומה של אגד, אין יום טוב מחברו בגזרה. החל מאנרכיה מוחלטת בזמני נסיעות, נהגים פרועים ומוסתים, אוטובוסים מימות דיזינגוף, דילוגים בלי סוף, ענישה אכזרית של הזמנות מוקדמות לכל אתר, טרטור משפחות מתחנה לתחנה ללא הודעות מוקדמות, דחיסת המוני בשר אדם באוטובוסים בכל מוצאי וערב שבת וחג, זלזול בקודים החרדיים המקובלים, השתקת פיות באמצעות שוחד ליומונים ועוד.
בשנה האחרונה נורא אוהבים לדבר בתקשורת על החילוני הנושא על גבו את החרדי, הנה לכם דוגמא הפוכה: את רוב הנסיעות בין מעלות-תרשיחא למודיעין-מכבים-רעות מסבסדים דווקא הקווים החרדיים. הרי אין לאגד יכולת אמיתית להעמיד קווים פריפריאליים כאלו מבלי דורש, אלא שמאות אלפי נסיעות הקווים הייעודיים, מסבסדות את הקווים הללו. כמובן מלבד סבסוד ממשלתי של מיליארד ש"ח בשנה.
אז איזו זכות יש לאגד בכלל לדבר איתנו? כמה כפיות טובה יש במהלך הנוכחי אפילו אם הוא נכון!
ראשי אגד, אתם יודעים מה? אנחנו מציקים לכם, מזיקים לכם, סורי, פליז, יותר לא! שחררו את לפיתות הצבת שלכם מאיתנו, ותנו לאחרים לעשות את העבודה במקומכם. באמת, כולנו נשמח. לא תצטרכו בכל יום ראשון להרים טלפון לאריה פרנקל - מנהל היח"צ של גל-אורן שיגיב ליומונים, ולא תיאלצו להוציא דמי פרוטקשן גדולים כל-כך ליומונים.
חלאס, תבינו. אנחנו רוצים מכם ג י ר ו ש י ן. ג י ר ו ש י ן. ג י ר ו ש י ן.
זה לא סוד. המגזר החרדי נמצא בשנה האחרונה תחת אש צולבת של כל כלי התקשורת בישראל.
אנחנו מוצאים עצמינו מתגוננים מול עלילות שווא בכל תחום. החל מסחטנות פוליטית, השתמטות צבאית, שנאת זרים, רבנות מושחתת, שעון קיץ, וכל דבר שזז. כן, בכל נסיעה שלנו במונית אנחנו מסבירים לנהג שמי ששורף את הפחים זה הזברות ולא השחורים, ושזו הדרת נשים ולא הדרת נשים.
אז זה מה שחסר לנו כעת? האשמה פומבית ומכלילה על יחסי ממון? מה חשבתם, שאזרח חרדי אחד ישתוק מול קמפיין מכוער כזה? אפילו אם הנתונים שלכם נכונים (והם לא!) חשבתם שבשעת צרה כזו מישהו אחד יאמר לעצמו, אויש, חטאנו, עוינו, פשענו?
שבוע שעבר שלחה אגד את דוברה מר רון רטנר לעימות עם הפרסומאי נחום ברזסקי ממשרד הפרסום המתחרה 'בולטון פוטנציאל'. מתוך העימות הסוער גירד לי באוזן המשפט הבא של רוטנר: "אני בטוח שגם אם בולטון היו מטפלים בתקציב אגד, הם היו פועלים אותו דבר". למי שרחרח, המשמעות היתה בעצם להדוף את כל הצונאמי הזה לכיוון קל ומתוק; כולה מלחמת פרסומאים, החרדים לא באמת כועסים על הקמפיין הזה.
אז רון, תקשיב חבוב. לפני שאתה עושה לעצמך חיים קלים, תעשה סדר בביתך פנימה. תבדוק מה דף המסרים המדויק שלכם ואז תגיב. אני בינתיים מצאתי שמערכת הדוברות שלכם ממוסטלת לחלוטין. הנה קבל: ממך מר רוטנר הבנו ש "27 מתוך 51 נוסעים חרדיים באוטובוס אגד לא משלמים". אוקי; רוב האוטובוס לא שילם על הנסיעה שלו. לאחר מכן, אתה מחדד את התובנה שלא מדובר בבעיה כלל ארצית (שם זה רק 3 אחוז, כדבריך), אלא מדובר רק בבעיה של המגזר החרדי. כך בעימות עם נוחעם ברזעסקי ברדיו גלי ישראל.
עכשיו עבור בבקשה לתגובת אגד לאתר בחדרי חרדים; "הקמפיין מיועד למנוע את התופעה של התחמקות מתשלום בנסיעה בתחבורה הציבורית, תופעה שהתגלתה בכלל משתמשי התחבורה הציבורית ואינה מכוונת בעיקר לציבור החרדי. בפנייה לציבור הקוראים שומרי המצוות נעשה שימוש במונחים המקובלים בקרב הציבור".
לא הבנתי, משהו כאן התבלבל? זה קמפיין עם אדפטציה חרדית, או קמפיין רק למגזר החרדי?
מעבר לכך, מקצועית, עצם הרעיון לטפל בבעיה באמצעות מחלקת הקריאיטיב ולא באמצעות מחלקת היח"צ (בשתי דקות יש לכם מכתב מהרב קרליץ עם שורה ארוכה של גדולים שאסור לגנוב מאגד) מצביע על החובבנות שבה טיפלתם בנושא. יש בעיה? יאללה, רצים מכינים מודעה.
הטענה, כך לדעת דובר אגד, הסיפור לא נולד סתם על רקע אנטישמי. לדבריו, לאגד נתונים מוכחים שישנו מיעוט (27 מתוך 51 נוסעים) במגזר החרדי שלא משלם. קשה להתווכח עם נתונים, אבל מכיוון שאני כבר 17 שנה נוסע בתחבורה ציבורית של אגד, אולי, רק אולי, ארשה לעצמיי להסב את תשומת הלב של מר רטנר לכמה תמיהות:
א. מאות פעמים ראיתי פקחים עולים על אוטובוס מלא בחרדים. לאחרונה בכל מוצאי שבת וחג בקווים הבינעירוניים. האם לא היינו אמורים לשים לב לדרמה האדירה של ביקורת הפקח? בוא'נה, אפילו על עשרה גנבים מתוך 50 נוסעים הפקח אמור להרעיד את האוטובוס - אז רוב הנוסעים? איזו עלילת דם שפלה היא זו ש-27 מתוך 51 נוסעים לא משלמים!
ב. חשבת אולי על כך שבקווים הבינעירוניים חלק נכבד מאד מהתשלום מבוצע באמצעות כרטיס הלוך ושוב שרק מנוקב ואין בו שום תיעוד לתשלום בנסיעה הנוכחית?
ג. חשבת על כך שישנם ילדים פחות מגיל 5 שנוסעים באוטובוס ולא אמורים לשלם?
ד. חשבת מדוע אנחנו לא שומעים את הטענות הללו מחברות עילית וסופרבוס? בהנחה שמדובר בטיעוני אמת ובהפסדים כבדים, מדוע החברות הללו לא בורחות מביתר עילית וממודיעין עילית?
נקודות למחשבה.
רוצים לקבל בחינם שני גיליונות סוף שבוע של מקור ראשון? לחצו כאן היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
נא להמתין לטעינת התגובות
