אגד בקמפיין לחרדים: אנא שלמו על הכרטיס לאוטובוס
נוסעים חרדים רבים אינם משלמים על הנסיעה באוטובוס. חברת אגד השיקה בתגובה קמפיין לעידוד התשלום. דובר החברה: "מסתמנת מגמה תמוהה בה חלק לא מבוטל מציבור החרדי-דתי בוחרים שלא לשלם". החרדים: קמפיין מסית ואנטישמי
המסקנה הראשונית לאדם הממוצע היא: כנראה שבחברת אגד פילחו את הציבור החרדי ככזה שמתחמק על התשלום בנסיעה באוטובוסים, אך נציג מטעם חברת הפרסום החרדית מכחיש את העניין מכל וכל. "חברת אגד ערכה בחצי השנה האחרונה סדרת ביקורות בכל רחבי הארץ, שבודקת את התשלום על הנסיעה בקוויה", אומר אריה פרנקל האחראי על הקמפיין בחברת הפרסום גל אורן. "הנתונים שהתקבלו מדאיגים ביותר. יש אחוז גבוה מדי של נוסעים שלא משלמים על הנסיעה".
האם הביקורת נערכה בריכוזים חרדיים?
"לא. הנתונים המדאיגים חוצים ציבורים ומגזרים, זה נבדק בכל הארץ, לא בהכרח בחברה החרדית".
חיצונית, נראה שהקמפיין מיועד לכלל הציבור ולא מופנה למגזר מסוים, אבל משרד הפרסום שהפיק אותו מתמחה בתקשורת חרדית. פרנקל אמר לnrg יהדות כי "הקמפיין מיועד לציבור החרדי, ולא לציבור הכללי".
פקחים של החברה ערכו ביקורות תכופות בתקופה האחרונה כדי לבדוק כמה אנשים לא משלמים על הנסיעה. על פי גורמים במשרד הפרסום לא נראתה עלייה ספציפית בקרב החברה החרדית. אם כן, למה באגד בחרו להתמקד בפרסום לציבור החרדי בנושא ולא לשאר הציבורים?
בירושלים קיים הסדר בין חברת אגד לבין יהודים שמתפללים בכותל המערבי בשבת – רובם חרדים. על פי ההסדר, המתפללים מגיעים אל הכותל בשבת ברגל, כיוון שאינם נוסעים בשבת, ובמוצאי שבת חוזרים באוטובוסים שמחכים מחוץ לרחבת הכותל מיד בצאת השבת. בגלל האיסור ההלכתי להחזיק כסף בשבת, הנוסעים עולים לאוטובוס מבלי לשלם ומחזירים את הכסף ביום שלמחרת, או בנסיעה הבאה.
ההסדר קיים כבר שנים ארוכות, ועד כה לא צצה שום בעיה בנושא. כעת חוששים בציבור החרדי שההסכם יופר, וחשים כי שוב הפך הציבור לשעיר לעזאזל, הפעם בשל גניבה, כביכול.
גורמים חרדיים אומרים היום כי חברת אגד לא לקחה בחשבון שפרסום מסוג זה הינו אמירה חדה מאוד והפניית אצבע מאשימה כלפי ציבור שלא בהכרח אשם במצב הקיים. גורמים טוענים כי פרסומים מסוג זה הם מסוכנים ומהווים הסתה של ממש.
האתרים החרדים כותבים על זה, הפורומים החרדים מוחים נגד הקמפיין וגולשים בפייסבוק מגיבים לפרסום בחומרה רבה. אחד הגולשים כתב בפייסבוק: "בעקבות הקמפיין של אגד מבית גל אורן קיבלתי על עצמי בלי נדר לשלם מהיום על כל נסיעה באגד, וגם ביקשתי מהילדים שמהיום באגד משלמים, בניגוד לסופרבוס. (בקיצר, קמפיין אנטישמי אנטי חרדי מובהק)".
גולשת נוספת הגיבה לקמפיין וכתבה לאתר פשקוויל: "ראיתי את המודעה של אגד וזזתי באי נוחות כי חשבתי לעצמי: נגיד שיש מספר אנשים שעולים בדלת האחורים של האוטובוס ולא משלמים לנהג, האם זה מצדיק קמפיין בסדר גודל זה? כולם מדברים על זה ושואלים מדוע העיתונאים היומיים הסכימו להכניס מודעה כזאת לעיתון. כולם חשו את אותה תחושת איש נוחות מהמודעה. יש בה אצבע מאשימה על כלל הציבור החרדי".
רון רטנר דובר אגד מסר בתגובה כי "בשנה האחרונה מסתמנת מגמה תמוהה בה חלק לא מבוטל מציבור המשתמשים מקרב המגזר החרדי-דתי, בקווי השירות עתירי הנוסעים מקרב מגזר זה, בוחרים מסיבות בלתי מובנות שלא לשלם בעת נסיעתם באוטובוס, דבר שלא עולה בקנה אחד עם חוקי מדינת ישראל, כמו גם חוקי ההלכה אשר מחייבים תשלום בעבור שימוש בשירות".
עוד הוא אומר כי לאחר שקיבלו את הנתונים "התחוור שלא מדובר באירועים חריגים אלא בתופעה של ממש שככל שעובר הזמן היא הולכת וצוברת תאוצה שמטרידה אותנו מאוד. התופעה הלא רצויה הזו גורמת למצבים לא נעימים באוטובוסים, וכן את העובדה שבגלל התנהגותם של חלק מציבור משתמטי התשלום, נקנסים הנהגים לחומרה ובעקיפין הם נאלצים לשלם את אותם כספים במקום הנוסעים".
רטנר סיכם ואמר כי "בקמפיין הפרסומי / תקשורתי שיצרנו אין להכתים את כלל ציבור החרדים שמונה מאות אלפים רבים המשתמש בשירותי אגד אלא בקומץ מטריד שלצערי מכתים את הציבור החרדי כולו".
רוצים לקבל בחינם שני גיליונות סוף שבוע של מקור ראשון? לחצו כאן היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg
נא להמתין לטעינת התגובות
