"רכב עליי כל היום": הקמפיין שעצבן את בריטניה

חברת אוטובוסים פרטית השיקה שירות חדש בעזרת שלטים של גבר ואישה חצי עירומים, עם כיתוב פרובוקטיבי במיוחד. המהומה לא איחרה – והמודעות ייגנזו

חברת אוטובוסים פרטית בבריטניה השיקה הבוקר (ב') שירות חדש של סיורים בעיר, ואתו קמפיין פרובוקטיבי הכולל דוגמן ודוגמנית עירומים בפלג גופם העליון, ולצד משחק המילים "רכב עליי כל היום תמורת שלושה לירות שטרלינג". הקמפיין הצית את זעמם של ארגונים פמיניסטיים רבים, והוא יוסר כבר בשעות הקרובות.

עוד כותרות ב-nrg:
- ליברמן: "לא נשתף פעולה עם האופוזיציה של השמאל"
- התביעה אושרה: לד זפלין גנבה את Stairway?
- כל התכנים הכי מעניינים - בעמוד הפייסבוק שלנו

''פרסומת דוחה לגמרי''. המודעות בדרום ווילס צילום: מתוך אתר MIRROR

החברה, New Adventure Travel Ltd, פרסמה את התמונות בעמוד הפייסבוק ובחשבון הטוויטר שלה הבוקר. האישה והגבר נראים בתמונות מכסים את פלג גופם העליון עם השלט הפרובוקטיבי.

קבוצות פמיניסטיות קראו להחרים את חברת הפרסום ולמחות מול משרדיה שבדרום ווילס. אחת מהן הגדירה את הקמפיין "דוחה" ו"טעות קשה בשיקול הדעת". את הפעילות, ליס פארסונס, כתבה בפייסבוק: "אין לי מילים. זה לא גורם לי להרגיש כי אהיה בטוחה או מכובדת באוטובוסים שלהם. זה פוגע בכל הנשים".

פעילה אחרת, מריאן ריאנון, כתבה: "זו פרסומת דוחה לגמרי שמקדמת סקסיזם ותרבות אונס". היא אף איימה: "אני לא אשתמש בשירותים שלכם עד שתסירו את המודעות ותבטיחו את ביטחונן של נשים באוטובוסים שלכם. הגישה שלכם כלפי מחצית מהאוכלוסייה מעוררת תדהמה". גם אחרי שהתברר כי החברה משתמשת גם בגבר לצורך הקמפיין, הביקורת לא שככה.

הצהובון הבריטי "מירור" ביקש הבוקר את תגובתה של חברת הפרסום, אולם זו מסרה כי "אף אחד כאן לא זמין היום להגיב על הנושא" וביקשה לטלפן שוב מחר. ואולם, שלוש שעות אחרי שהחלו לפעול האוטובוסים שעליהם המודעות, פרסמה החברה הודעה שבה נאמר כי "בהינתן התגובה לפרסומות שלנו, אנו מבקשים להבהיר את עמדתנו: "מטרתנו הייתה למשוך את הדור הצעיר".

עוד כתבו אנשי החברה כי הסלוגן ומשחק המילים "רכב עליי כל היום תמורת שלושה ליש"ט" לא נועדו לפגוע בנשים או בגברים. אם הדבר קרה, אנו מתנצלים על כך. בהתחשב בתגובה השלישית שקיבלנו, החלטנו להסיר את המודעות מהאוטובוסים ביממה הקרובה".

היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של nrg