אפקט ליידרמן: עוד כלכלנים רואים בכוכבים
אנשי פיננסים מתייעצים עם אסטרולוגים, ומועמדים נבחרים לפי מפות. איך הפכה נחלת ידעונים ובנות עשרה, לבון טון של עולם העסקים?
את דמותה של כוכבת הקולנוע האגדית אליזבת טיילור, לקראת צילומי הדרמה בכיכובה בערוץ הטלוויזיה בי-בי-סי 4, היא פנתה לאסטרולוגית. "היא סיפרה לי שאליזבת הייתה אישה של יסוד המים", מספרת בונהם-קרטר. "היסוד האסטרולוגי 'מים' מורה על אופי מיני וחושני, ומהמקום הזה היא פעלה".
ב-1 בכל חודש או בסמוך לו מבקרים כ-6.5 מיליון בני אדם על פני הגלובוס, מארצות הברית ועד לסין ולברזיל, ב-AstrologyZone.com, אתר האינטרנט של האסטרולוגית סוזן מילר, שהפכה כבר מזמן לסלבריטאית. המיליונים נכנסים לאתר כדי לקרוא את התחזית של מילר לחודש הקרוב - תחזית ארוכה ו"מדויקת באופן מפחיד", לפי דבריהם של המגיבים באתר.
מילר, ברונטית עם חיבה מיוחדת לליפסיק אדום, כותבת בערך 2,500 מילים על כל מזל. הפרופיל של הגולש שפונה לאתר שלה הפתיע גם אותה. "כשהתחלתי לקרוא את הסטטיסטיקה על המשתמשים באתר נדהמתי לגלות ש-43 אחוזים מהם למדו בקולג' ו-44 אחוזים הם בוגרי אוניברסיטה. בקרב שני שלישים מהם ההכנסה של משק הבית גבוהה מ-100 אלף דולר בשנה, ובקרב שליש ההכנסה גבוהה מ-150 אלף דולר בשנה", אומרת מילר במועדון "סוהו האוס" בניו יורק. שבוע לפני כן הרצתה במועדון בפני אולם מלא אנשים משכילים שמרוויחים משכורות גבוהות. "אבל אפשר להבין למה. אני כותבת על בעיות של מבוגרים: משכנתא, נישואים, ילדים, טיפול בהורים מזדקנים - הדברים החשובים בחיים".
האסטרולוגיה הייתה פעם נושא שהעסיק בעיקר בנות טיפש עשרה שחיפשו את "הזיווג המושלם", או טיפוסים מפוקפקים למראה בירידי שעשועים. אולם כיום התחום הופך למפת דרכים פופולרית גם לאנשים משכילים; הדרכה כזאת שאמורה לכוון אותם אל ההצלחה.
"רוב הלקוחות שלי מגיעים אליי לאחר שקיבלו המלצה מחבר. אחרי הביקור הראשון הם חוזרים אליי בתקופות מעבר, מבקשים עוד נקודת מבט על מה שקורה להם", מספרת האסטרולוגית שלי פון-סטרנקל. "אלו שמתייחסים בספקנות אל האסטרולוגיה לא מבינים אותה. היא עוסקת במחזוריות, בדומה למה שקורה בשווקים הפיננסיים. רבים סבורים שמדובר בחיזוי העתיד תוך ויתור על השכל הישר. הם כמובן גם ימהרו להדגיש שזה לא 'מדעי', כי זה בא מעולם הפילוסופיה, כך שאין הרבה סיכוי להסביר מה היא אסטרולוגיה".
מי הם הלקוחות שלה? "כמעט כולם מתחום העסקים, ומחולקים באופן כמעט שווה בין נשים לגברים", אומרת פון-סטרנקל. "בדיוק אתמול ייעצתי למישהו לגבי מועמד לתפקיד מנכ"ל בחברה שלו. כן, לפי המפות האסטרולוגיות שלהם".
ליסה צה היא מנהלת חברת מיתוג שבסיסה בלונדון, ובשנת 2010 הקימה את "מועדון נשים", קבוצת נטוורקינג לנשים בתחום העסקים. על הפגישה שלה עם פון-סטרנקל היא אומרת: "זה היה כמו לשבת עם יועץ כלכלי מנוסה, שאבחן את המצב האינדיווידואלי שלי, ואחר כך סקר את ההזדמנויות שניצבות בפניי ואת הסיכונים". לדבריה היא למדה דברים חשובים מהייעוץ של פון-סטרנקל, ויצאה ממנו מחוזקת.
אסטרולוגית אחרת, אאורורה טאוור, פנתה לאסטרולוגיה לאחר שלמדה באוניברסיטת בראון. לדבריה הלקוחות החדשים הם אנשים בעלי קריירות מצליחות. "לעתים קרובות מופעל עליהם לחץ לקבל את ההחלטות המקצועיות הנכונות", היא אומרת. העובדה שהם עשויים לבחור לא לחשוף את המקורות הקוסמיים שגרמו להם לקבל את ההחלטה מתיישבת עם הנטייה לראות באסטרולוגיה תחום שמבוסס על לא הרבה יותר מאינטואיציה. "בחיים לא אשוחח על זה עם עמיתים שלי, כי הרבה אנשים חושבים שזה קשקוש", אומרת אליזבת קלוזן, מנהלת חברת השמה ואחת מלקוחותיה של טאוור.
אלא שאסטרולוגים רבים כיום מתייחסים למלאכתם ממש כמו למתמטיקה. "אם אסטרולוג אומר שיש לו כוחות על-טבעיים, קומי ועזבי מיד", אומרת מילר. "הלקוח צריך להיות מסוגל למצוא את כל מה שאני אומרת בספרי אסטרולוגיה".
כשאסטרולוגיה "עובדת" זה בדרך כלל בגלל אותה סיבה. "הכל עניין של עתוי", אומרת טאוור, וכל האסטרולוגים שדיברתי איתם במהלך הכנת הכתבה מסכימים עם קביעה זו. טאוור גם ממהרת להבהיר שאין שום סתירה בין רצון חופשי לאסטרולוגיה. "כל מה שאנו יכולים לעשות הוא להצביע על המחזוריות של כוכבי הלכת הסובבים סביב השמש, ואיך הם מתייחסים למפת הלידה שלך, כדי לראות איך הדבר עשוי להשפיע עליך בתקופות שונות של השנה", היא מציינת.
אסטרולוגיה נחשבה פעם למדע, אך בתקופת ההשכלה חל פיחות במעמדה. "כשמישהו התנהג באופן לא רציונלי האשימו אותו בהסתמכות על אסטרולוגיה", אומרת מילר. "אולם מאז התחום כבר התפתח מספיק, כדי שנדע שאנו אחראים למעשים שלנו ושאנו לא יכולים להאשים את הכוכבים".
ד"ר צ'י מינג וונג הוא רופא מרדים שנוהג לשרטט מפות אסטרולוגיות. הוא מנסה להסביר את התחום באמצעות השוואה לנהיגה: "אם יש לפניך כביש משובש, יהיה חכם מצדך לנסוע לאט יותר. גם להפך: יש רגעים שבהם יש לך יתרון שראוי לנצלו".
האסטרולוגיה נכנסה גם לתחום הפיננסים: אתר האינטרנט של ביל מרידיאן "מקשר בין מחזורים אסטרולוגיים ובין נתונים על מחירים כדי לפרסם תחזיות לשווקים". הלקוחות שלו הם "אנשי מקצוע בעלי שכר גבוה ומוסדות רווחיים", לדבריו , וגם הם מעדיפים ששמם לא ייחשף, "מחשש שאחרים יטילו ספק בכושר השיפוט שלהם והם יאבדו את אמינותם". גאל ששון, המכונה גם "הנווט הקוסמי", מייעץ למנהלים בכירים רבים שמעדיפים לא לחשוף את זהותם. "הם רוצים ליצור את הרושם שההצלחה באה להם בצורה טבעית", הוא אומר. "שהם אלו שעשו את ההשקעות הנכונות, ולא הכוכבים".
אנשי עסקים פונים אל האסטרולוגיה גם כדי לנסות להבין מערכות יחסים, וכדי למצוא תשובה לשאלה מדוע עם חלק מהאנשים קל יותר להסתדר מאשר עם אחרים. קלוזן ביקשה מהאסטרולוגית שלה שתשרטט מפה של השותף העסקי שלה ("גבר קונטרול פריק, מזל דלי טיפוסי"). היא גם זוכרת שהשתמשה בעצה של האסטרולוגית כדי לא להסתבך עם אחד הלקוחות. "היא ידעה שהם יהיו בעייתיים", אומרת קלוזן. גם דוגמנית הצמרת קריסטל רן, חובבת אסטרולוגיה שנוהגת לשרטט מפות לחבריה, אומרת ש"זה מאפשר לי להבין טוב יותר עם מי אני עובדת".
לדברי מילר היא מקדישה עד שעתיים ביום כדי להשיב על שאלות בנושאים אסטרולגיים ששואלים אותה 160 אלף העוקבים שלה בטוויטר. ואילו טאוור אומרת: "האינטרנט הפך את האסטרולוגיה לנגישה יותר. כעת אנשים יכולים ללמוד על כל מיני דברים שפעם אולי נחשבו 'שוליים' יותר, ולקבל החלטות בעצמם".
"אסטרולוגיה עוסקת במחזוריות", אומרת פון-סטרנקל. "כיום אנו בתקופת מעבר מההתמקדות בגישה המדעית לחיים אל השקפה שמשלבת רעיונות פילוסופיים עם מודעות רחבה יותר. בקיצור, מתחיל להימאס לנו מהמדע הטהור ואנו מחפשים נקודת מבט מטפיזית יותר על החיים". בדבריה מתייחסת פון-סטרקל לתחילת "עידן הדלי", המסמן "מעבר מהמבנה ההייררכי בממשל, בעסקים ובצורת המחשבה שלנו, אל תקופה שבה האדם יקבל יותר חופש כדי לעצב את חייו".
אפשר לקרוא לזה גם "עידן היזמים" - המנהלים, שלדברי ליסה צה פתוחים היום יותר מתמיד להדרכה אסטרולוגית. לסיום היא מצטטת את מרסל פרוסט, שאמר: "כדי לגלות לא צריך לחפש נופים חדשים, אלא להשתמש בעיניים חדשות". אילו היה חי היום, מעניין איך פרוסט האנליסט היה מגיב לשימוש בדבריו כדי ללמד זכות על האסטרולוגיה. אולי פשוט לא היה לו המזל הנכון.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם