קמפיין משרד התיירות - הסקסיסטי ל-2012
ועדת השיפוט של תנועת ויצו חשפה את שש הפרסומות הפוגעניות ביותר כלפי נשים השנה. ל"כבוד" זכו לי קופר, בנק הפועלים וחברת AIG
ע"פ נימוקי הוועדה, הקמפיין של משרד התיירות, בו נראית נועה תשבי קוראת לישראלים להזמין אנשים מכל העולם לביקור בישראל, משדר מסר פסול ומיושן לפיו נשים לא יכולות לבצע בהצלחה משימות "גבריות", הופך את האישה לאובייקט יפה המוגבל לתפקידו החברתי המסורתי ומציג את האישה באור נלעג ומגוחך.
בפרסומת מצולמת גילת אנקורי שוכבת במארב, מטופחת, לבושה בשמלה, אך חובשת קסדה כשאר החיילים. נעה תשבי ניגשת אליה ובנימה פטרונית ומלגלגת אומרת לה "לא ביקשנו ממך לשכב במארב... אבל יש משהו שאת כן יכולה לעשות בשביל המדינה...להזמין תייר".
בוורסיה אחרת רואים אישה מנסה לחפור באדמה ללא הצלחה ובחוסר אונים עד שמוסבר לה שהיא בסה"כ מתבקשת להזמין תייר. לטענת הוועדה, חמורה בעיקר העובדה שמדובר בקמפיין ממשלתי שכבר הפך למסורת סקסיסטית רבת שנים של משרד התיירות - מסורת המשקפת יחס מבזה כלפי נשים. בעבר בחרו משרד התיירות והחוץ להראות לעולם דוגמניות יפות וחטובות בסצנות פרובוקטיביות", נטען בנימוקים.
קמפיין "כלים חדשניים לניהול ההוצאות" של בנק הפועלים זכה במקום השני על היותו מנציח תפיסת עולם המבוססת על עליונות הגבר. בפרסומות רואים שתי דמויות: האחת, גבר מיושב בדעתו, רציונאלי, בעל ממון המנהל בתבונה את השקעותיו בבנק. לעומתו דפי, עוזרתו האישית, המייצגת דימוי נדוש ומיושן של אישה נוירוטית, מגוחכת, ילדותית ומצועצעת שמוציאה את כספה על זוגות משקפיים וזקוקה להכוונה להתנהלות כלכלית "נכונה".
על הקמפיין של לי קופר, שהגיע אל המקום השלישי, נכתב כי "בשונה מהקו הפרסומי של המותג הבריטי הוותיק, המיועד לצעירות ולצעירים, חברת בריל פאשן הישראלית, בחרה להציג בקמפיין שלוש גרסאות של מודעות מזעזעות. באחת המודעות נראה גבר שרירי הנושא על כתפו אישה-נערה, כמו מוצר צריכה, במקרה זה שק כבד. היא מצולמת מאחור. מכנסי הג'ינס שלה קצרים מאוד, חלקי ישבנה חשופים. למרות התנוחה הקשה פיה פעור, המרמז על הנאה ארוטית. כל המודעות עושות שימוש חמור בגופה של האישה על מנת למכור מוצר צריכה/אביזר שתלוי על הגבר. הסצנות פורנוגרפיות ואף מכילות ביטויים אלימים".
בפרסומות של וניש קליה, שקיבלה "רק" את המקום הרביעי, מוצגת האישה כשתלטנית, אפילו מפחידה את בעלה המסכן או משפחתה. לטענת הוועדה, הפרסומת מעמידה את האישה באור בעייתי.
הקמפיין של AIG, בכיכובה של יעל פוליאקוב, ש"זכה" במקום השישי, הוכרז כשובינסטי ולועג לנשים. בפרסומת מוצגת אישה קלת דעת, שכל עולמה מתרכז באופנה ובקניות, וכן אינה יודעת לנהוג.
הוועדה הורכבה מנציגות של חברות כנסת, מומחיות בנושא מגדר ותקשורת ופעילות חברתיות, אשר דירגו את שש הפרסומות הפוגעניות ביותר כלפי נשים. בשנה שעברה הוענק אות הקלון של ויצו לקמפיין החזיות של FIX הקרא לנערות להצטלם עם מודעה פרובוקטיבית של נערה בחזייה ולהעלות את תמונותיהן לפייסבוק.
תגובת משרד התיירות לביקורת על הקמפיין: "הצטערנו לשמוע על דעתן של חבר השופטות. עם זאת, אנחנו לא מסכימים עם הביקורת. הקמפיין מציג נשים חזקות, דוגמת נועה תשבי - אישה עצמאית כלכלית ובעלת דעות ברורות, בטוחה בעצמה ואסרטיבית. גם השחקניות גילת אנקורי ושירי גדני הינן בעלות תדמית של נשים חזקות ועצמאיות".
עוד מסרו כי "הקמפיין מובל על ידי נשים, מתוך אמונה שנשים הן סוכנות שינוי ומניעות לפעולה. אנחנו במשרד התיירות מאמינים כי חלק מחוזקה של האישה הוא החופש להיות מי שהיא רוצה להיות, גם אם דמות זו לא עונה על סטיגמות פמיניסטיות. מעבר לכך, מסקרים שערכה גיאוקרטוגרפיה ואשר פורסמו בעיתונות עלה, כי הפרסומת הייתה אחת הפרסומות האהובות והזכורות בתקופה האחרונה".
היכנסו לעמוד הפייסבוק החדש של מעריב בואו להמשיך לדבר על זה בפורום אקטואליה -
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם