אנשי הנשיא: המוחות מאחורי קמפיין 2012
הנשיא ברק אובמה הכריז על פתיחת מסע הבחירות שלו בניסיון להיבחר מחדש. איך ינוהל הקמפיין ומי יעזרו להשיג את המטרה?
אובמה הדהים אז את ארצות הברית עם קמפיין ששינה לנצח את פניה של הפוליטיקה האמריקנית ושבר כמעט כל שיא אפשרי. את תשדירי הבחירות בטלוויזיה החליפו קליפים ביו-טיוב. את המודעות בעיתונים, מיילים אישיים שנשלחו על בסיס קבוע. 800 אלף אנשים קוראים את העיתון ניו-יורק טיימס. 550 אלף את ה"וושינגטון פוסט".
14 מיליון אמריקים קיבלו מייל מאובמה שלוש פעמים בשבוע. ארבעה מיליון מתוכם החליטו לתרום. סך הכל גייס אז מטה הבחירות של אובמה 750 מיליון דולר, הסכום הגבוה ביותר שגייס מועמד אי פעם. יריבו של אובמה, ג'ון מקיין, רק לשם השוואה, הסתפק בקצת פחות ממחצית הסכום, 360 מיליון בסך הכל.
ההערכות הפעם מדברות על סכומים גבוהים בהרבה, ואיש לא ממש יופתע אם סך כל התרומות שיגייס אובמה יחצה את רף מיליארד הדולר. 140 מיליון דולר מתוכם אמורים לזרום לקופת הקמפיין כבר בחודשים הקרובים, לפי תוכנית עבודה מפורטת שנשלחה לארבע מאות אנשי עסקים שאמורים לגייס 350 אלף דולר כל אחד, עד סוף השנה.
אלא שהקמפיין הזה, כפי שברור לכולם, הוא קמפיין מסוג אחר. אובמה הוא כבר לא מועמד של שינוי אלא נשיא מכהן. במקום לתקוף את מדיניותו של ג'ורג' בוש, הוא צריך קודם כל להגן על זו שלו.
את הקריאה לפוליטיקה חדשה הוא יאלץ להחליף, לצערו הרב, בדיונים על נתוני האבטלה הגבוהים, 8.8 אחוז, והחוב הלאומי שחצה זה מכבר את ה-14 טריליון דולר.
לא עוד קריאה לסיום המלחמות בעיראק ובאפגניסטן כי אם דיון בעתידו של קדאפי והמהומות בעולם הערבי שתפסו את הבית הלבן בהפתעה.
סיסמת בחירות, מתברר, כבר יש. אם ב-2008 זה היה yes we can (כן, אנחנו
המילים שונות, הרעיון כמעט אותו דבר. גם הלוגו, הצבעים ואפילו התשדיר הראשון ששחרר השבוע קמפיין הבחירות של אובמה העלה ניחוחות ישנים. מרבית אנשי הקמפיין של 2008 הם גם אלה שאחראים לשמור על אובמה בבית הלבן גם בסוף 2012.
מי שצפוי לעמוד בראש הקמפיין הפעם הוא ג'ים מסינה, פעיל בולט בשורות המפלגה הדמוקרטית שהצטרף לקמפיין הבחירות של אובמה בשנת 2008. מסינה מונה אז ל'ראש הסגל' של הקמפיין, ועבד אז תחת מי שהיה אז מנהל הקמפיין, דיוויד פלאופ.
לאחר נצחונו של אובמה מונה מסינה לסגנו של רם עמנואל כראש סגל הבית הלבן. עמנואל, כידוע, עזב מאז את תפקידו בוושיגנטון ונבחר לראשות עיריית שיקגו, ואילו פלאופ ומסינה עשו ביניהם הצרחה.
פלאופ, אחרי שנתיים מחוץ לווישנגטון, מונה לאחרונה ליועצו הבכיר של אובמה בבית הלבן, ואילו מסינה פרש מתפקידו ועבר לנהל את מטה הבחירות של אובמה משיקגו.
"אני מאמין שהנשיא הוא האומנות ואני המדע", הסביר לא מזמן איך הוא רואה את תפקידו. בהמשך הודה כי "צריך להכיר בכך שזה לא הולך להיות דומה לקמפיין 2008".
מי שישקיף מקרוב על מסינה הוא דיוויד אקסלרוד, יועצו הקרוב ביותר של אובמה והאיש שלוחש על אוזנו. מעמדו הבכיר של אקסלרוד לצדו של אובמה מעורר בקרב לא מעט פרשנים נקודות דימיון לזה של היועץ הפוליטי בימי נשיאותו של ג'ורג' בוש הבן, קרל רוב. רוב ידוע מאז בכינויו "הארכיטקט", כשבאותם ימים הוא אף היה מכונה בפי לא מעט פוליטיקאים כ'מוח של בוש'.
אלא שבמקרה של אובמה, להבדיל, אף אחד לא מטיל ספק במוחו החד של הנשיא. גם לא בזה של אקסלרוד, שמכונה לא פעם "הגורו". אקסלרוד, שהיכרותו עם אובמה הולכת עשרות שנים אחורה, הספיק לייעץ בעבר גם להילרי קלינטון ולג'ון אדוארדס, שני יריביו העיקריים של אובמה במירוץ לראשות המפלגה הדמוקרטית בבחירות הקודמות.
בעבר דווח בהרחבה על משבר אמון קשה שפרץ בין ראש סגל הבית הלבן לשעבר של אובמה רם עמנואל לבין אקסלרוד. עמנואל, לפי אותם דיווחים, דרש להוביל קו פוליטי מתון שאמור היה לאפשר להגיע להסכמים עם יריבים פוליטיים גם במחיר של פשרות אידיאולוגיות מסויימות.
אקסלרוד, מנגד, נחשב לאידיאליסט. האיש שסרב להתפשר על חזון הסדר העולמי החדש שהוביל אובמה, גם במחיר של תבוסות פוליטיות כואבות. גם אקסלרוד וגם עמנואל הכחישו אז בלשון רפה את הדיווחים על הנתק שקיים ביניהם.
מאז פרש עמנואל מתפקידו כמשליט הסדר בבית הלבן ונבחר לראשות עיריית שיקגו. אקסלרוד, לעומת זאת, שמר על מעמדו כאסטרטג הבכיר של אובמה. הקשר שלו עם אובמה, חשוב להדגיש, עצמאי ומנותק מהגדרות תפקיד מתוקף מעמד כזה או אחר בקמפיין.
אקסלרוד, ברור לכולם, הוא האיש שמשפיע על נשיא ארצות הברית יותר מכולם. בסוף חודש ינואר האחרון הוא פרש מתפקידו כיועצו הבכיר של אובמה בבית הלבן ועבר להתמקד בקמפיין הבחירות הקרוב.
לצדו של אקסלרוד במעגל היועצים הקרוב ביותר של הנשיא אובמה אפשר יהיה למצוא גם הפעם את ואלרי ג'ארט, שכמו אקסלרוד נחשבת גם היא למה שזכה בכלי התקשורת המקומיים לכינוי "המאפיה של שיקגו".
ג'ארט היא הרבה דברים, אבל היא קודם כל חברתם הקרובה ביותר של בני הזוג אובמה. לפני עשרים שנה מישל הגיעה אליה לראיון עבודה במשרדו של ראש עיריית שיקגו. מאז היא נחשבת לאחת הנשים הקרובות ביותר למישל ולברק.
כשאובמה ניצח בבחירות האחרונות הוא מינה את ג'ארט לאחת משלושת יועציו הבכירים ולעוזרת מיוחדת לעניינים בין ממשלתיים ולקשר עם הציבור. ג'ארט נחשבה בקמפיין הבחירות האחרון לאשת סודו של אובמה ואולי לדמות היחידה בקמפיין עמה הוא ניהל שיחות על בסיס יומי.
בתפקיד דומה היא צפויה להחזיק גם בקמפיין הקרוב. "אני סומך עליה לחלוטין", הסביר אובמה. בהזדמנות אחרת תאר את הקשר המיוחד ביניהם ככזה ש"הגיע לנקודה שהיא כמו אחות בשבילי".
דיוויד פלאופ, שעמד בראש קמפיין הבחירות של 2008, אמור להיות בעל תפקיד מכריע גם בקמפיין הנוכחי, הפעם מתוקף תפקידו כיועצו הבכיר של הנשיא אובמה בבית הלבן. לתפקיד הזה מונה בעקבות פרישתו של אקסלרוד בחודש ינואר האחרון.
פלאופ נחשב לאחד האסטרטגים הפוליטיים הגדולים ביותר שידעה המפלגה הדמוקרטית ואמור להיות האיש שיקשר בין מטה הקמפיין בשיקגו לאובמה בבית הלבן. בנאום הניצחון שלו לאחר הבחירות האחרונות הודה לו אובמה מייד לאחר שהודה לבני משפחתו, כשהוא מתאר את פלאופ כ'גיבור של הקמפיין והאיש שבנה את הקמפיין הפוליטי הטוב ביותר בהיסטוריה של ארצות הברית".
מי שאמור למלא את תפקיד הסוקר הראשי של קמפיין הבחירות הוא ג'ואל בנסון. תשומת לב גדולה מוקדשת גם לשאלת תפקידו של מי שעד לפני מספר חודשים נחשב לפנים של ממשל אובמה, רוברט גיבס.
גיבס, האיש שהלך עם אובמה מאז נבחר לסנאט בשנת 2004 היה בעל תפקיד מכריע בקמפיין הבחירות האחרון ולאחריו מונה לתפקיד דובר הבית הלבן. בחודש פברואר האחרון הוא פרש מתפקידו, התנתק באופן כמעט מוחלט מעניינים פוליטיים ולאחרונה דווח בכלי התקשורת המקומיים כי הוא במגעים עם פייסבוק. יחד עם זאת אף אחד לא יהיה מופתע אם יחזור לנהל את צוות ההסברה ויחסי הציבור של הקמפיין הנוכחי.
מיליון מתנדבים בסך הכל נרתמו לקמפיין הבחירות הקודם של ברק אובמה. מדובר במספר חסר תקדים, כמעט בלתי נתפס. לא פחות משהם הלכו אחרי אובמה הם הלכו אחרי החלום.
אובמה היה אז מעבר לעוד מועמד, הוא היה אידאה. כשהוא נאם לא פעם אנשים בקהל בכו. כשהוא הגיע לעצרות בחירות, אנשים חיכו לו בחוץ במשך כל הלילה. מאז אובמה ניצח, והחלום הפך למציאות.
המציאות הזאת כוללת יציאה מהמיתון הכלכלי החמור, רפורמה במערכת הבריאות, ביטול החוק האוסר על הומואים ולסביות שיצאו מהארון לשרת בצבא האמריקני, רפורמה מקיפה במערכת החינוך והחלת פיקוח חסר תקדים על התנהלות המוסדות הפיננסיים של וול-סטריט.
היא גם כוללת עוד מיליוני אזרחים אמריקנים שאיבדו מאז הבחירות האחרונות את מקום עבודתם ומספר דומה של אזרחים שאיבדו את בתיהם. גם שיעורי התמיכה באובמה מתעתעים. מצד אחד, לפי סקר אחרון של גאלופ הם עומדים על 45 אחוזים בלבד. מצד שני, בכל סקר בו נבדק מצבו של אובמה ביחס ליריביו הרפובליקנים הפוטנציאלים, אובמה גובר על כולם באופן קבוע.
הבעיה היא שגם עכשיו, לאחר כניסתו הרשמית של אובמה לזירה, מרבית המועמדים האפשריים במפלגה היריבה טרם הכריזו באופן רשמי אם יתמודדו או לא. רבים מהם, לפי ההערכות הפרשנים, יודעים שהסיכויים לנצח את אובמה קלושים.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם