אחד מי יודע
בקרוב יעלה לאוויר ערוץ הטלוויזיה החדש של ONE, שמאיים לשנות את מפת שידורי הספורט בישראל. בערוץ הספורט מלגלגים על המתחרה, אבל חוששים "ממה שיקרה בעוד שנתיים-שלוש במאבקים על זכויות השידור"
הרע בסך 1.4 מיליון שקלים כנגד ערוץ הספורט, מנכ"ל הערוץ אבי בר, הפרשן רון קופמן ובכירים נוספים בערוץ. בתביעה נטען כי ערוץ הספורט מנהל בחודת שים האחרונים מסע הכפשות, במסגרת התוכת ניות "יציע העיתונות", " חדשות הספורט" ואתר האינטרנט של הערוץ, בשפה גסה ובוטה הכוללת גם מילות גנאי, כזבים והשמצות אית שיות כנגד איגוד הכדורסל, מוסדותיו, ממלאי תפקידים בו וכנגד העומדים בראשו. על פי התביעה, "מדובר במסע השמצות חסר כל רסן וחסר תום לב, מתוכנן ומתוזמן היטב על ידי ערוץ טלוויזיה ארצי, שהחליט לעשות שימוש שלא כדין בכוחו התקשורתי תוך שהוא מסמן לעצמו מטרה('חיסולו' של יו"ר האיגוד), בין השאר ובעיקר לצורך סיפוק תאוות נקמה על כי איגוד הכדורסל התקשר עם גורם המתחרה בערוץ הספורט".
הגורם המתחרה הוא אתר האינטרנט ONE שרכש מאיגוד הכדורסל את זכויות השידור של ליגת העל לנשים בכדורסל לאחר שנים רבות שהליגה שודרה בערוץ הספורט. "ברמה העקת רונית רצינו להמשיך באותה מסגרת שידורים שהייתה לליגת הנשים בערוץ הספורט", אומר יו"ר האיגוד שי שני. "בערוץ הספורט אמרו לנו באופן ברור שהם היו שמחים לא להתעת סק עם ליגת העל בכדורסל נשים. הם נתנו לנו תחושה שזו גיבנת על הגב שלהם. יצת אנו למשא ומתן עם פלטפורמות שידור אחרות, ONE נתנו לנו הצעה קצת יותר טובה מהסכום הנמוך של 130 אלף דולר לעונה שקיבלנו עד עכשיו מערוץ הספורט. להרבה גורמים באיגוד היו פרפורי בטן מהאפת שרות ללכת להסכם עם ONE מחשש שערוץ הספורט, שיש לו הרבה כוח, יבוא איתנו חשבון. למרות זאת קיבלנו את ההצעה. מהיום שחתמנו על ההסכם עם ONE הפגין ערוץ הספורט התת עלמות מוחלטת מליגת העל לנשים, כולל הות רדה של הקישורית לליגת העל לנשים מאתר האינטרנט שלו. התחושה שלנו הייתה שהסיקור של ערוץ הספורט לא ענייני ומגמתי. הייתה פה התנפלות חסרת תקדים מבחינת הנומך גם על האיגוד וגם עליי באופן אישי".
מערוץ הספורט נמסר בתגובה: "ענף הכדורסל הישראלי בכללותו זוכה לסיקור מכובד מאוד בערוץ הספורט, הן במסגרת מאות השידורים הישירים והן במסגרת מהדורות חדשות הספורט של הערוץ ובאתר האינטרנט שלנו. הסיקור החדשותי מותאם מן הסתם גם לאטרקטית ביות ולעניין שיש בנושא הרלוונטי. אשר לתביעה שהוגשה כנגד ערוץ הספורט, מדובר בתביעת סרק שהוגשה משיקולים לא עניינת יים, וכשיוגש כתב ההגנה מטעם ערוץ הספורט תתברר האמת. אנו, באמת ובתמים, מאחלים לאיגוד הכדורסל וליו"ר האיגוד בהצלחה".
מאחורי הקרב הלא באמת מעניין על ליגת הנשים בכדורסל מסתתרת מלחמה מעניינת מאוד. בין ערוץ הספורט ל-ONE קיימת שנאה תהומית. בשנים האחרונות "בכל פעם שמישהו אמר'ONE' במסדרונות ערוץ הספורט אפשר היה להרגיש צמרמורת", אומר עובדת לשעבר בערוץ. הצמרמורת הזאת תגיע בשבועת ות הקרובים לשיא כשערוץ הטלוויזיה החדש של ONE יעלה לאוויר, מהלך שמאיים לשנות את מפת שידורי הספורט בישראל. ל-ONE אין שום ניסיון טלוויזיוני, אבל מאחוריו עומדים גורמים משמעותיים: אתר אינטרנט מצליח מאוד שאותו מובילה אופירה אסייג, ואחד האנשים החזקים בתקשורת הישראלית, נוני מוזס, הבעלים של "ידיעות אחרונות" שמחזיק גם ב-17 אחוז ממניות הוט. העיכוב בעליית הערוץ החדש נובע מכך שמועצת הכבלים והלוויין, שכבר אישרה את פתיחת הערוץ ביס, עדיין דנה בשאלה הבעלות הצולבת בהוט.
קצת רקע: בישראל פועלים כיום שישה ערוצי ספורט - ארבעה מבית ערוץ הספורט (ספורט 5 וספורט 5 הפתוחים, ותLIVE 5 ות GOLD +5 שהם ערוצים בתשלום), ושניים שמפעילה חברת צ'רלטון (ספורט1 וספורט2 שניהם בתשלום). הערוץ של ONE יהיה פתוח, אבל לפחות בשלב הראשון דל בתקציב (על פי הערכות התקציב של ONE עומד על כשלות שה מיליון וחצי שקלים שיתקבלו מהוט ומיס, לעומת יותר מ-50 מיליון שקלים שניתנים לערוץ הספורט) ובעיקר בתוכן. נוסף לליגת הנשים בכדורסל, ONE רכש בינתיים את זכויות השידור של הליגה הסקוטית בכדורגל ואת תוכני הערוצים של קבוצות הכדורגל ריאל מדריד וצ'לסי, שעיקרם שידורים חוזרים של משחקים ותוכניות מגזין על הקבוצות. "ל-ONE יהיה מאוד קשה להתחרות בערוץ הספורט על זכויות שידור", מודה בעל תפקיד בכיר באתר. "לערוץ הספורט יש נית סיון של כ-15 שנה בתחום, הוא צבר קשרים, בנה מערכת משומנת. ב-ONE הכול חדש. כרגע ערוץ הספורט משלם סכומים אדירים של מיליוני דולרים בשביל זכויות שידור, והאמת שאני לא יודע אם ONE יוכלו לעמוד במחירים האלה גם בעוד שנתיים. עם זאת, צריך לזכור שגם ערוץ הספורט לא התחיל עם הליגה ספרדית ועם ליגת האלופות".
כצפוי , בערוץ הספורט נשמעים לא מעט קולות שמלגלגים על הרכש הנוכחי של ONE. "בערוץ הספורט שמחו ש-ONE לקחו את ליגת הנשים בכדורסל", אומר גורם בערוץ. "הם בזבזו על זה הרבה כסף מתוך התקציב הכולל הנמוך שלהם, וזה תוכן לא מעניין. ערוץ הספורט לא איבד שום דבר משמעותי. מצד שני, זה טוב ל-ONE מבחינה פופוליסטית, כי זה גם פמיניסטי וגם ספורט ישראלי על מסך אחד. זה כמו לשדר תכנים על עזרה לילדים במצוקה - אף אחד לא יכול להגיד שזה רע. לגבי הכדורגל הסקוטי, בסקוטלנד משחקים ביום ראשון בצהריים. אף אחד לא רואה טלוויזיה ביום ראשון בצהריים. וגם אם זה היה בפריים טיים אף אחד לא היה רואה את זה, כי הליגה הסקוטית היא אחת הליגות הכי פחות מעניינות בעולם".
אבל אל תטעו: מאחורי הזלזול המופגן של ערוץ הספורט מסתתר חשש אמיתי, שבו מודים חלק מאנשיו שלא לייחוס. "החששות בערוץ הספורט הם בעיקר ממה שיקרה בעוד שנתיים", אומר גורם ותיק בערוץ הספורט. "כרגע
התחרות הזאת תתמקד בשלב הראשון בקריאת התיגר הטלוויזיונית הראשונה של ONE על ערוץ הספורט: מהדורת חדשות יומית שתשודר כנראה בשעה 22:00 ( במטרה להקדים את מהדורת הלילה של "חדשות הספורט" המשודרת מדי לילה ב-23:00 בספורט +5). " אני חושב שהם עושים טעות שהמהדורה שלהם משודרת בעשר בערב", אומר גורם בערוץ הספורט, "זה נון-פריים בספורט, אלא אם יש שידור של משחק. אתה מול הפריים טיים של ערוץ 2". מכיוון שהערוץ של ONE אוחז במעט זכויות שידור הוא לא יוכל להראות הרבה ספורט במהדורה, שתורכב בעיקר מראיונות, פרשנויות, מסיבות עיתונאים וצילומים מאימונים של הקבוצות בליגות השונות. בערוץ הספורט טוענים ש"זה מגוחך לא להראות גולים או סלים במהדורת חדשות, כך ש-ONE נשארים עם מעט מאוד בשר ביד", ומתכוונים להדגיש את יתרונם ולהראות הרבה יותר תקצירי משחקים מבעבר ב"חדשות הספורט".
"זה הולך להיות מרתק", אומר שלמה מן, מבקר תקשורת ספורט באתר העין השביעית. "ל-ONE יש את איל ברקוביץ' ואת פיני גרשון, אנשים דעתניים, מעניינים וכוח בלתי מבוטל שיכול לתת פייט חזק מאוד לטאלנטים של ערוץ הספורט, כמו רון קופמן ושלמה שרף". סביר להניח שנראה על המסך גם את אסייג, שתנצל את כוחה ואת מעמדה הרם בעולם הספורט המקומי כדי לגייס פרצופים מוכרים רבים. אסייג, שאחראית על הנכס הגדול ביותר של אתר ONE - אזור הרכילות "גליצ'ים" שאליו נכנסים עשרות אלפי גולשים מדי יום - עשויה גם לעשות לו אדפטציה לפורמט טלוויזיוני. "אם אני הייתי מנהל את ערוץ ONE", אומר עורך בערוץ הספורט, "הייתי עושה תוכנית כמו גיא פינס של הספורט הישראלי".
"אם הערוץ של ONE ייראה כמו האתר שלהם, הוא יהיה תת רמה ויאבד מהר מאוד כל טיפת אמינות שהוא יתחיל איתה", אומר גורם אחר בערוץ הספורט. "אתה לא יכול לסמוך על מה שכתוב באתר שלהם בצורה רצינית. נכון שלאופירה יש מדי פעם סקופים, אבל כל כך הרבה פעמים היא צועקת 'זאב זאב' ומפרסמת דברים לא נכונים. אני אתן לך דוגמה מובהקת: פיני גרשון, שעובד אצלה עכשיו, פוטר לפני כמה חודשים ממכבי תל אביב. בכל העיתונים והאתרים, וכמובן גם בערוץ הספורט, דיווחו שגרשון פוטר. ורק אופירה, אולי בגלל הקשרים שלה איתו, פרסמה ידיעה שגרשון מקודם לתפקיד המנהל המקצועי של מכבי תל אביב. זה הבדל משמעותי וגדול. למרות שהיה ברור שהידיעה שלה היא טעות מוחלטת, היא נאחזה בה בציפורניה במשך תקופה ארוכה".
הקרבות בין ערוץ הספורט ל-ONE על הסקופים של עולם הספורט הפכו ליומיומיים בשנים האחרונות, כששתי הזירות המרכזיות הן הרדיו והאינטרנט. ברדיו רוב המאזינים מעדיפים את התוכנית היומית של אופירה אסייג ואיל ברקוביץ ברדיו 99FM על פני התכנית של ערוץ הספורט, שמשודרת באותה שעה ברדיו תל אביב. באינטרנט התמונה קצת שונה: בעבר הפגין ONE עליונות בנתוני הרייטינג, אולם בשנה האחרונה אתר ערוץ הספורט הדביק את הפער וכוחם של השניים שווה פחות או יותר. כדי להגיע לשוויון גם בזירה הטלוויזיונית טוענים גורמים רבים בתקשורת הספורט המקומית, הערוץ החדש של ONE יהיה חייב לחבור בשלב כלשהו לצלע השלישית בסיפור: צ'רלטון. ייתכן שההערכה הזאת רווחת משום שנוני מוזס נחשב לידידו של אחד מבעלי צ'רלטון, אלי עזור, וייתכן שהיא נובעת משיתוף הפעולה ביניהם בעבר: ONE וצ'רלטון הקימו ב-2008 חברה משותפת שהתמודדה מול ערוץ הספורט במכרז ערוצי הספורט של הוט והפסידה. אולם גורם בכיר בצ'רלטון מכחיש את השמועות: "אין שום בסיס לשיתוף פעולה בינינו לבין ערוץ ONE. מה יכול לעזור שיתוף פעולה כזה? למי? למה? כרגע אין לנו שום תכנון להעביר שום תוכן לערוץ ONE, גם אין משא ומתן ואין גישושים. אני לא רואה שום היגיון עסקי בלהתערבב איתם. מאוד יכול להיות שאלי עזור מיודד עם נוני מוזס, אבל זה לא אומר שהולכים להעביר תכנים מפה לשם. חברות לא תמיד מובילה לעסקים משותפים. אתה תראה ש-ONE יעלו בלי תכנים שלנו, וגם בעתיד הקרוב לא תראה את זה".
רוב התכנים שישודרו בערוץ החדש של ONE הם עדיין בגדר תעלומה, בעיקר משום שב-ONE מתעקשים, בצעד מוזר, לא לשתף בהם את הציבור טרם עלייתו לאוויר. הניסיונות שלנו לקבל תשובות מאופירה אסייג הסתיימו בניתוק בפנים, ובאופן כללי ניכר שב-ONE עושים כל מאמץ לא לחשוף את לוח השידורים שלהם. את הבכיר בצ'רלטון זה לא מפתיע. "כרגע יש להם את הליגה הסקוטית, שזה קשקוש בלבוש, וגם ליגת העל בכדורסל נשים לא תביא להם צופים. ערוץ ONE, בתור התחלה, יילך לנישות. מה לעשות, ליגה אנגלית יש אחת, ליגה ספרדית יש אחת וליגת אלופות יש אחת. הם צריכים למצוא דברים אחרים. להערכתי ONE ירצו להתבסס על תוכניות אולפן. אני גם מעריך שהערוץ של ONE יהיה מוצר עממי כמו האתר, כי זה האופי של המנהלים שם. יש משהו יוצא דופן ב-ONE: בדרך כלל טלוויזיה עוזרת לאתר האינטרנט שלה, וב-ONE, באופן תקדימי, אתר האינטרנט יעזור לערוץ הטלוויזיה שלו".
האם עליית הערוץ של ONE תגרום לצ'רלטון להשקיע בתוכן מקורי?
"גם אם תהיה השקעה גדולה יותר מההשקעה שלנו כרגע בתוכן מקורי, אפשרות שאני לא שולל, זה לא יהיה קשור ל-ONE. כרגע אני לא רואה צורך בזה. ההיגיון העסקי התוכני שלנו מאז ומתמיד היה הרצון של הצופה לראות יותר ויותר משחקים. ומהבחינה הזאת אנחנו אחד הערוצים הגדולים בעולם".
קשה לדעת אם בעוד כמה שנים הערוץ בעל השם היומרני ONE יהיה באמת מספר אחד, או שהוא יהיה רלוונטי בערך כמו הערוץ הראשון. "נדיר מאוד שגורם קטן מנצח את גוליית", אומר הבכיר בצ'רלטון. "שאלת השאלות לגבי עתיד הקיום של ערוץ ONE היא העוגה. כרגע יש עוגה שהוט ויס מחלקות בעיקר לערוץ הספורט, ול-ONE הן נותנות רק פירורים. העוגה תישאר אותה עוגה. אם היא תתחלק בצורה אחרת בין הערוצים תהיה לערוץ הספורט בעיה. שם קבור הכלב".
מן משוכנע ש"ONE לא סתם פותח ערוץ חינמי, משקיע כספים, ונוני מוזס להערכתי עוד ישלח יד עמוק לכיס בהשקעה בתכנים ובזכויות. הערוץ של ONE נחוש להיות ערוץ הספורט הבא. ברמה האסטרטגית, ל-ONE יהיה יתרון בעוד שנתיים או שלוש כשהוא יגיע להתמודד במכרז לערוצי ספורט של הוט ויס עם ניסיון בהפקת שידורים ישירים, ולא משנה שהם יחסית זניחים, וביצירת תוכניות אולפן. ואם הם יחברו שוב לצ'רלטון, כפי שהם עשו במכרז הקודם, הם יהיו כוח שאי אפשר יהיה להתעלם ממנו. אני רק מקווה שהרגולטור ניצן חן יבצר את ההגדרה של הערוץ החינמי, ולא יאפשר לערוץ להתחיל לגבות כסף מהצופים בעוד שבעה חודשים".
אני שואל את מן אם ONE הטלוויזיוני יהיה בצלמו ובדמותו של אתר האינטרנט העממי או שמא הוא ינסה להגביה את עצמו, והאם ערוץ הספורט ינמיך את עצמו במפתיע כתוצאה מהמאבק המר, כדי להגיע לקהל הבית של גברת אסייג. "אני לא חושב שערוץ הספורט ינמיך את עצמו", אומר מן, "ואם זה יקרה הוא יעשה טעות קריטית. הוא צריך להבדיל את עצמו מ-ONE. יש לו טאלנטים איכותיים מאוד כמו נדב יעקובי, אבי מלר, מודי בראון ושגיא כהן, זאת חבורה מנצחת מבחינה עיתונאית. לגבי ONE, אני נוטה לחשוב שהנמר לא יהפוך את חברבורותיו באופן קיצוני, אבל אני מניח שהם ינסו להגביה מעט את עצמם בערוץ הטלוויזיה עם סטנדרטים יותר גבוהים של אמינות ואתיקה עיתונאית. הם ינסו להיראות יותר איכותיים ולהתרחק מהרמה של האתר שלהם, שאותו אני הגדרתי כ'אתר הריכולים והמסיבות'. נתבעתי על ההגדרה הזאת, אבל אין לי בעיה להגיד את זה עוד פעם". " אני מקווה מאוד", מסכם עורך בערוץ הספורט, "שאנחנו נישאר כמו שאנחנו ושהם יישארו כמו שהם, ומי שיהיה יותר טוב ינצח".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם