סמדי בוחטה

ההכנסות הצפויות לקשת מהפרסומות בפרק הגמר של "מאסטר שף" : 4 מיליון שקל. הזכיינית מבקשת 1,900 שקל על כל נקודת רייטינג בגמר, לעומת 1,700 שקל לנקודה שגבתה בשאר פרקי העונה

חני יודל | 24/11/2010 13:38

סמדי בובמה, מתמודדת מאסטר שף רונן אקרמן

בזמן שהצופים מתכוננים לתוכנית הגמר של סדרת הריאליטי "מאסטר שף", שתשודר בשבת הקרובה, בזכיינית ערוץ 2 קשת כבר מתכוננים לגרוף את הרווחים. ההכנסות הצפויות של הזכיינית מתוכנית הגמר (שיגיעו מפרסומות ומחסויות) מוערכות ב-4 מיליון שקל, ובמהלך הפרק צפויות להיות משודרות 30 דקות פרסום.

למעריב נודע כי הזכיינית מבקשת 1,900 שקל על כל נקודת רייטינג בגמר, לעומת 1,700 שקל לנקודה שגבתה מהמפרסמים בשאר פרקי העונה. מדובר אמנם במחירי פרימיום הגבוהים יותר ממחירי פרסום בתוכניות פריים-טיים רגילות, כנהוג בתוכניות ריאליטי, אך הסכומים עדיין נמוכים יחסית לתוכניות ריאליטי אחרות של הזכיינית.

לשם השוואה, בפרקי "האח הגדול" גבתה הזכיינית 1,800 שקל לנקודת רייטינג, כאשר בפרק הגמר המחיר נע בין 2,200-2,400 שקל . מחירים זהים גבתה הזכיינית עבור "כוכב נולד", וגם ערוץ 10 ביקש 1,800 שקל לנקודת רייטינג של "הישרדות", לעומת 2,200 שקל לפרק הגמר.

עוד נודע כי בגמר "מאסטר שף" יהיו 5 נותני חסות, ומחיר כל חסות יעמוד על 70 אלף שקל. כפי שפורסם, את "ברייק הזהב" (פרסומת בודדת לפני ההכרזה על הזוכה) רכשה תנובה עבור 200 אלף שקל תמורת פרסומת של 45 שניות.

"מאסטר שף" זכתה להצלחה בעונתה הראשונה, והפכה לאחת התוכניות הנצפות ביותר עם רייטינג ממוצע של 28.5% וחשיפה של מעל 900 אלף איש במשקי בית יהודיים. התוכניות האחרונות שלה חצו את רף הצפייה של 30%, ובענף מעריכים כי פרק הגמר יניב 32% רייטינג .

הזכיינית צפויה ליהנות באותו הערב גם מרייטינג גבוה יותר של התוכניות המשודרות לפני ואחרי פרק הגמר, שרוכבות לרוב על הגל של תוכנית הסיום. "קשת עדיין לא מילאה את כל זמן האוויר לפרק הגמר, אך סביר שהספוטים לפרסומות יהיו מלאים", מסר גורם בחברת רכש מדיה. "באופן כללי זמן האוויר בטלוויזיה בתקופה האחרונה אינו בתפוסה מלאה אלא סבירה, בערך של 85%. נרשמת התאוששות מהחודש שעבר".

בחודש שעבר עמדה תפוסת זמן האוויר הפנוי לפרסום בטלוויזיה על 75% בלבד . מאחר שעשרות אלפי שקלים נשארו בחוץ, הזכייניות לא מקסמו את רווחיהן עבור תוכניות מצליחות, על אף הרייטינג הגבוה שהניבו. לפי גורמים בענף, כדי למשוך מפרסמים העניקו הזכיינים בונוסים גם בשיבוץ פרסומות בשעות הפריים-טיים, דבר שאינו מקובל. "בינתיים חלה התאוששות וניתן לראות באוויר קמפיינים שהמתינו לעלייה, דוגמת פרסומות המיועדות לעונה הקרה", הוסיף בכיר אחר ברכש מדיה. "עדיין לא מדובר על תפוסה של 100%, אבל יש התאוששות ניכרת".

מקשת נמסר כי "בקשת לא מתייחסים לפרטים מסחריים, נתראה בגמר בשבת הקרובה".