בערוצים 2 ו-10 לא נרגעים: "גונבים לנו את מותג"
בשבוע שעבר הודיע שר התקשורת על כוונתו לבטל את אפיקי הטלוויזיה 22 ו-10 ובענף מכנים את המהלך "הזוי": "ערוצי הזכיינים ייפגעו פעמיים - פעם אחת בגלל כניסת מתחרים חדשים ופעם שנייה מפני שלוקחים להם את המותג"
"זה מהלך הזוי", אומר לעסקים בכיר באחת מחברות רכש המדיה. "ערוצי הזכיינים 2 ו-10 ייפגעו פעמיים: פעם אחת בגלל כניסת מתחרים חדשים, ופעם שנייה מפני שלוקחים להם את המותג, את הנכס שלהם. הרגלי צפייה קשה מאוד לשנות, ולראיה ערוץ 10 שלא הצליח להתרומם בשנותיו הראשונות למרות כל הטאלנטים שהביא, שחלקם היו מערוץ 2".
ההחלטה נועדה לפתוח את השוק לתחרות הוגנת ל-5 הערוצים שיפעלו במסגרת המעבר מזיכיונות לרישיונות. במקום האפיקים 22 ו-10 ייפתח טווח אפיקים חדש במספרים עוקבים לערוצי הברודקאסט הקיימים כיום ולבעלי הרישיונות החדשים.
מחר יתקיים בכנסת דיון המשך בנושא. "עד שתיושם ההצעה, יש לה עוד דרך ארוכה לעבור, למרות שיש לה רוב", אומר גורם בכנסת. "יש הרבה שאלות שמחייבות התייחסות, כמו איך פותרים את הנושא של חברת החדשות ואיזה רף מחויבויות חדש מציבים למפעילים בנושא הפקות והשקעות מקור. זה הזמן של כל הלוביסטים לעבוד".
אבי וייס, מנכ"ל חדשות 2, הזהיר בדיון בוועדת הכלכלה כי גורלן של חברות חדשות 2 ו-10 תלוי באפיקים הקיימים היום. "אם לא יהיה ערוץ 2, במחי יד תימחק חברת החדשות שלו", אמר . "המשמעות היא שהחברה נסגרת ותוך זמן קצר עלי לפטר 400 עובדים". לכך השיב כחלון כי נבחנות הצעות להסדרת הנושא.
"זה חכם לכפות על המערכת 5 ערוצים רציפים. לו היו משאירים את 10 ו-22 ופותחים אפיקים כמו 19 או 430, ברור מראש מי היה מנצח וסביר להניח שלא היו נכנסים מתחרים חדשים בתנאים כאלה", חווה דעתו פרסומאי בכיר. "המהלך הזה יטרוף את כל הקלפים וייתכן שנראה מיזוגים דוגמת רשת עם מפעיל חדש". התחרות החדשה צפויה להביא גם לירידת מחירים, אלא שהפרסומאים לא בדיוק ששים לקראתה. "אני בעד תחרות, אבל בארץ אין תחרות אמיתית", מוסיף הפרסומאי. "מדברים על 5 מפעילים ואני מעריך שבסופו של דבר יהיו 3, וכמו עם ערוץ 10 - גם המפעיל החדש לא בהכרח יהווה איום ממשי על הברודקאסט. מקסימום יהיה פה ערוץ נישה". לדבריו , עוגת הפרסום לא תגדל, שכן "אין מספיק פרסום כדי לממן את כל הערוצים".
תלמה בירו, מנכ"לית איגוד המפרסמים, מסבירה כי "תחרות היא תמיד מבורכת, אבל במקרה הזה רב הנסתר על הגלוי. גם עם כניסת ערוץ 10, זכייניות ערוץ 2 הורידו מחירים, אך בסופו
למרות שאבי ניר, מנכ"ל קשת, הביע התנגדות למהלך בדיון בוועדת הכלכלה, באומרו כי "לקחת הרגלים של שנים במחי יד זה דבר מסוכן", הסברות בענף הן כי דווקא קשת לא צפויה להיפגע יותר מדי. "לערוץ 2 ובפרט לקשת יש מספיק כוח", טוען גורם בטלוויזיה הרב-ערוצית. "גם אם הם יקבלו אפיק אחר תהיה להם מספיק חשיפה והצופים יתרגלו לשינוי. אחרי הכל צרכנים לא צופים בערוץ מסוים בגלל המספר שלו בשלט, אלא בגלל התוכן". לדבריו , "נכסי מותג הם כמו ערך נדל"ן, יש חשיבות לכך שזיהוי הערוצים המסחריים עם האפיקים הללו הוקצה להם במסגרת מכרז. כעת, עם סיום המכרז, האפיקים מוכרזים לכבלים וללווין - עם כל הכבוד לעובדה שבמשך שנים הם עבדו על המותג הזה".
הערכה נוספת שנשמעת בענף היא שהמהלך החדש יקל על ערוץ 10. " זה אמנם צעד מאד קריטי כי ערוץ 10 הוא הזכיין היחיד שמזוהה עם אפיק 10 בשלט והזיהוי הוא טוטאלי, אבל כעת ייפתח בפני הערוץ חלון הזדמנויות", ממשיך הגורם. "יכול להיות שמשנה מקום משנה מזל וייתכן כי ערוץ 10 יוכל להתמזג עם אחד המפעילים החדשים".
מערוץ 10 נמסר: "כמי שפתח את התחרות בשוק הטלוויזיה המסחרית ושילם מחיר כבד על אי השוויוניות בתנאי הפתיחה, לא נתנגד למהלך שמטרתו חיזוק התחרות, אף שברור שבהצעה זו גלומה פגיעה קשה בהרגלי הצפייה בהם השקענו מאות מיליוני שקלים".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם