עץ ירוק מפלסטיק: כוכב נולד למען הסביבה
בין השירים של חברי הנבחרת ישולבו מסרים ירוקים. חלק מפעילי הסביבה מתנגדים, אביב לביא דווקא בעד
הן לא יעשו את זה בחינם. המשרד להגנת הסביבה משקיע 1.2 מיליון שקל בשיתוף פעולה עם "קשת" ו"כוכב נולד", שבמסגרתו התוכנית וכוכביה יהפכו צינור שדרכו יזרמו אל הצופים מסרים סביבתיים. עדיין לא הוחלט סופית איך זה ייעשה. אנשי המיתוג והשיווק יושבים בשבועות האחרונים על המדוכה, מנסים לגבש דרך לתווך לצופים הצעירים את תפיסת העולם הירוקה כאטרקטיבית, מגניבה וקולית. אם הסביבה תוגש באריזה טרחנית ודידקטית, חבל על כספי הציבור.
על השת"פ המתרקם בין המשרד להגנת הסביבה לקשת דיווח השבוע "הארץ". העיתון עשה עבודתו נאמנה, אבל הרומן בין המשרד הממשלתי לזכיינית הפרטית התקבל בפרצוף חמוץ על ידי חלק מאנשי הסביבה. יותר מפעם שמעתי או קראתי השבוע הערות בנוסח "בשביל ערוץ 2 יש להם כסף, אבל בשביל להעסיק יותר פקחים אין תקציב".
קשה לי להיות שותף לתלונות האלה. אמצעי התקשורת - בוודאי הפריים טיים הכי נצפה במדינה - הם הכלי היעיל ביותר להגיע אל הציבור. רמת המודעות הסביבתית של עם ישראל מפגרת
ב-20 שנה אחרי הציבור ברוב מדינות המערב. המהפכה הסביבתית לא תוכל להתחולל רק באמצעות חוקים מתקדמים - הציבור חייב להיות שותף מלא. בקדנציה הנוכחית הוגדלה ההשקעה של המשרד להגנת הסביבה בתוכניות חינוך בגני ילדים ובתי ספר פי שישה - מחמישה מיליון שקל ל-30 מיליון; מסך הטלוויזיה הוא אפיק לא פחות אפקטיבי לשינוי התודעה.
הרתיעה מהעובדה שכספי ציבור זורמים לכיסם העמוק של בעלי קשת נגועה בהתחסדות. משרדי ממשלה משקיעים כספים ורוכשים שטחי פרסום גם בעיתונות הכתובה, שכולה נמצאת בידיים פרטיות. ממשלת הולנד מממנת קמפיין למען סחר הוגן, לקראת ועידת קופנהגן השקיעה ממשלת דנמרק סכומי עתק בקמפיין שעסק בהתחממות הגלובלית. כמובן שאם נראה את פרצופו של השר להגנת הסביבה מפציע מדי כמה שניות ב"כוכב נולד" תהיה לנו זכות להרגיש שהכסף עבר מיד ליד כדי לקדם אינטרס פוליטי-אישי - אבל לא נראה שזה מה שמתוכנן.
רשות המים השקיעה קרוב ל-30 מיליון שקל בקמפיין הפרצופים הסדוקים. גם אז נשמעו טרוניות על השימוש המופקר בכספי ציבור, אבל זו הייתה אחת ההשקעות הנבונות שרשות המים עשתה בשנים האחרונות, שהביאה לחיסכון של כמויות מים משמעותיות. בעונות קודמות שיתפה מערכת "כוכב נולד" פעולה עם קמפיינים ציבוריים שונים - ביניהם זהירות בדרכים ונגד אלימות. בשבועות הקרובים התוכנית תלבש שמלה ירוקה, ואין בזה שום דבר רע.
aviv67@gmail.com
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם