הראשון בשער: הערוץ הראשון מנצח במונדיאל
שידורי המונדיאל שהעביר ערוץ 1 בטכנולוגיית HD בהצלחה גדולה הפכו אותו מהערוץ שכולם נהנים להספיד למלך הביצה. עם שריקת הסיום של המונדיאל נראה אם הערוץ יהיה מסוגל לספק את הסחורה גם אחרי שהזיקוקים יתפוגגו. בינתיים, מתברר, הערוצים המסחריים לא מסוגלים להדביק את הפער
העובדה שדווקא הדינוזאור הוותיק שידר את המשחקים באיכות HD הפכה אותו באחת למלך הביצה, והכניסה את התעשייה למרוץ מסחרר. המעבר מטכנולוגיה אנלוגית לאיכות הצפייה המתקדמת הקפיצה את הרשות שני שלבים קדימה ומיצבה אותה במקום מתקדם יותר מהערוצים המסחריים.
אך אם שריקת הפתיחה של הגמר תהיה השיא, הרי ששריקת הסיום של המשחק עלולה להיות כואבת: המבחן האמיתי של ערוץ 1 יהיה ביום שאחרי, והשאלה הגדולה היא אם הוא יצליח לשמור על תדמיתו החדשה ולמנף את ההצלחה. בתעשייה שבה הספדים לערוץ הראשון הפכו כמעט לתחביב, הדעות חלוקות.
"לערוץ 1 נפלה הזדמנות ליד, ולזכותו ייאמר שהוא ידע להרים את זה וזכה לשיתוף הפעולה של הוט ויס, כך שלא רק שכולם חוו את חוויית הצפייה בערוץ - 1 אלא שהם חוו חוויית צפייה טובה יותר," אומר יורם מוקדי, סמנכ"ל תוכן ורגולציה בהוט.
"הלוואי שהשידור הציבורי היה גורם מכריע ומוביל בתחומים נוספים, כמו הפקות מקור. אנחנו כבר יודעים שהקהל צופה בערוץ מסוים רק אם יש מה לראות בו; הם לא יישארו רק כי התרגלו לצפות במונדיאל."
בכיר אחר בתעשיית הטלוויזיה משוכנע שהמונדיאל ששודר בHD- יעשה לערוץ 1 את מה שעשתה העונה הראשונה של "הישרדות" לערוץ - 10 הצלחה חד-פעמית שלא הצליחה להחזיק לוח שידורים שלם. "אני לא חושב שהערוץ הראשון ימנף את ה,"HD- הוא מסביר, "בסופו של דבר מה שקובע זה התוכן: אם ערוץ 1 ימשיך לשדר תוכניות על מלחמת העולם השנייה, הHD- לא יעזור לו.
"אם ישדרו חדשות ב,HD- מישהו יעבור בגלל זה לערוץ ?1 הרי בחדשות לא צופים בגלל איכות התמונה," מוסיף הבכיר, "כדורגל לא משנה איפה ישדרו - אנשים יצפו בזה. הציבור חכם ומצביע בשלט ואין לו סבלנות לטעויות. ערוץ 1 עשה מהלך יפה, אבל אני לא חושב שהוא יוביל את המהפכה. אני חושב שהכבלים והלוויין מובילים אותה."
ברות הכבלים והלוויין מציעות כיום תוכני HD מגוונים וחבילות הכוללות בין היתר ערוצי ספורט, מוזיקה, טבע וסרטים, תמורת 50-40 שקל. הוט מציעה 9 ערוצי HD ותכנים נוספים ב,VOD- בעוד יס מציעה 11 ערוצים. העונות הבאות של "חצויה" ו"נבלות" בהוט יצולמו בטכנולוגיה המתקדמת, והסדרה "תמרות עשן" של החברה צולמה בHD- כבר לפני שנתיים.
עם זאת, המונדיאל נתן את הדחיפה העיקרית לשידורים גם בקרב חברות הכבלים והלוויין: הוט דיווחה על 50 אלף לקוחות HD חדשים שהצטרפו בחודש מאי, ומספר מנויי הHD- עומד כיום על 250 אלף (מתוך כ750- אלף לקוחות דיגיטליים של החברה.( ביס דיווחו על הכפלת הביקוש לממירי HD בחודש המונדיאל, וסךכל מנויי הHD- בחברה הוא יותר מ120- אלף (מתוך 570 אלף מנויים.(
"אין ספק שהמונדיאל מיקד את תשומת הלב בטכנולוגיה, הוא דפק בדלת של כל בית כמעט," אומר מוקדי. "כבר בהצלחת משחקי מכבי תלאביב ביורוליג, ששודרו בHD- בספורט ,5 הבנו שהאיכות בטכנולוגיה הזו היא מדהימה, וגם בעולם הספורט ידוע כ'מאיץ .'HD הדבר נכון גם לגבי סרטי אקשן וסדרות - הHD- עוד יתפתח וייכנס חזק לתחום הפקות המקור. אין ספק שיהיו יותר ערוצי HD ויצולמו יותר סדרות בטכנולוגיה זו."
מנכ"ל יס, רון אילון, סבור גם הוא כי הספורט הוא רק ההתחלה. "המונדיאל הביא את השינוי, כי הלקוחות למדו שHD- הוא לא רק פינוק - כך רואים היום טלוויזיה," הוא טוען, "אנשים משקיעים אלפי שקלים במסכים טובים, והיתרון הוא שניתן לנצל זאת גם לשידורי .HD אנחנו נמשיך לפתח את הערוצים בטכנולוגיה זו, וההיצע ילך ויגדל. גם אם אין הצדקה ליצור כל סדרה ב,HD- לא לעשות זאת פירושו יהיה ללכת אחורה."
הוט ויס הקצו לשידורי הHD-
האם החזקת האפיק היא השקעה כלכלית שערוץ 1 יוכל להצדיק אותה? "יש לנו עלויות כלכליות באפיק ,511 וכמובן שאם ערוץ 1 לא יספק פלטפורמה ראויה נהיה בבעיה. אבל אני חושב שהערוץ ימשיך להוביל את המהפכה שהתחיל, ולערוצי הברודקאסט לא תהיה ברירה אלא להצטרף אליה - אחרת נראה מגמה של אנשים שיחזרו לצפות בחדשות בערוץ .1 אולי יש מחיר ל,HD- אבל יש מחיר גם ללא להיות שם. ערוץ שלא ישדר ב- HD בעוד כמה שנים לא יהיה רלוונטי. אנחנו מצידנו נתרום אפיק בחינם לשידורי הHD- של הערוצים המסחריים כדי לקדם את העניין."
אלא שלערוצים 2 ו10- יהיה קשה להדביק את הפער: הם מעבירים את השידורים לרשות השנייה ומשם לבתי האב. כדי לשדר ב,HD- הם זקוקים להעברה ישירה לכבלים וללוויין - דבר שמחייב אישור מיוחד מהרשות השנייה. העניין כרוך גם בעלויות כפולות, שכן הערוצים ייאלצו לשדר לצופי הSD- (שיטת השידור הישנה) ולצופי ה,HD- ועלויות השידורים בטכנולוגיה המתקדמת גבוהות בכ.20%-
"אני יכול רק להביע סימפתיה וחמלה כלפי הפרוצדורה של הערוצים המסחריים," אומר אילון, "אבל לא תהיה להם ברירה: מהפכת ה- HD לא תתרחש עד שערוצי הברודקאסט יעברו לטכנולוגיה זו." מוקדי סבור אחרת: "לא הייתי ממהר להספיד את הערוצים הרגילים - אין סיבה להעביר את הכל ל,"HD- הוא אומר, "עלויות העברת הערוץ, התכנים והעריכה גבוהות יותר, ובערוצי הברודקאסט בארץ מושקע המון כסף. אני בטוח שהם יתקדמו ברגע שיזהו מגמה, ואני לא חושב שזו טעות שהם לא מיהרו לשם. יש להם מספיק על הראש."
הדבר הבא
ערוץ 10 וזכיינית ערוץ 2 קשת כבר ניסו בהיערכות פנימית לשדר ב,HD- והזכיינית רשת העבירה בקשה רשמית לרשות השנייה להעלאת ערוץ .HD עם זאת, בכיר בטלוויזיה המסחרית טוען כי הרשות השנייה לא ערוכה לשדר ב.HD-
"זה לא מהלך שאפשר ליישם מהיום למחר," הוא אומר, "ויש פה שאלות מהותיות גם לזכיינים: עלויות כפולות, החלפת כל מערכת העריכה לשידור ב,HD- החלפת אולפני החדשות, ומה עושים עם חומר ארכיוני שמהווה מרכיב גדול בשידורים? בהתחשב במצב הכלכלי של הטלוויזיה המסחרית בארץ, אני לא יודע אם זה משתלם."
מבחינת ההיערכות הטכנולוגית, דווקא לערוצי הברודקאסט המעבר לHD- פשוט יותר, כיוון שהם כבר עברו לשידורים דיגיטליים. "תחרותיות עושה דברים טובים, ודאי לצרכן, ואנחנו ניאלץ לשבור את הראש מה עושים בנידון," אומר בכיר בערוץ ,2 "אחרי הכל, לא נוכל להישאר מאחור."
זו לא תעודת עניות לענף שדווקא ערוץ 1 מביא את הבשורה? "לערוץ 1 היה הכי קל לעשות זאת בגלל הזכויות על המונדיאל. אין לו רגולציה ומגבלות שידור כמו שיש לערוצים המסחריים, ולכן הוא עשה הסכם עם הכבלים והלוויין," משיב הבכיר, "הערוצים המסחריים צריכים לעמוד במחויבויות רגולטוריות, ולכן עליהם להשקיע בכך משאבים. מבחן התוצאה של ערוץ 1 יתרחש אחרי המונדיאל, והשאלה היא מהי תוכנית הדגל של ערוץ 1 ואם מישהו יצפה בה רק מפני שתשודר ב."HD-
מנכ"ל רשות השידור, מוטי שקלאר, לא נבהל מהתחזיות הקודרות לגבי היום שאחרי. "ערוץ 1 ימשיך לשדר ב,HD- נקודה," הוא אומר, "המשמעות היא שמעתה תוכניות הרכש ישודרו ברובן הגדול ב,HD- וכך גם התכנים הקיימים שלנו והפקות המקור. כשנקנה את המצלמות המתאימות לצוותי השטח, גם החדשות ישודרו בטכנולוגיה זו. נמשיך להזין את אפיק 511 של הכבלים והלוויין."
לדבריו, כ200- מיליון שקל מהתקציב של האוצר לטובת הרפורמה ברשות יופנו לטכנולוגיה המתקדמת. "כשמנהל ההנדסה ברשות העלה את הרעיון לשדר את המונדיאל ב,HD- הסתכלתי עליו כאילו היה מטורף," מספר שקלאר, "אני עסוק בהישרדות, מה פתאום ?HD ואז הגעתי למסקנה שזה רעיון מצוין, שיקצר שינויים טכנולוגיים שממילא אמורים להתרחש בערוץ .1 המונדיאל שימש עבורנו כמקרה מבחן. לשמחתי, הוא מיצב את רשות השידור במקום משמעותי, והצלחנו גם לכסות את העלויות באמצעות התשלום מהכבלים ומהלוויין."
אבל נוצר פער גדול בין השידורים הרגילים לשידורי המונדיאל. "נכון, אחת הבעיות של ערוץ 1 היא שהוא נראה מיושן. אנחנו יכולים לשדר תכנים מצוינים - אך הם לא יזכו לתהודה בגלל המראה הדהוי. בעיניי, הHD- הוא כרטיס הכניסה שלנו - הטכנולוגיה תגרור אחריה את התכנים. המונדיאל עורר בעובדים אמון בכך שהם יכולים ליצור דברים טובים, ובעיניי זה הכי חשוב. גם הציבור הבין שיש פה משהו טוב, אבל ברור שכל זה לא יהיה משמעותי בלי שנמשיך ליצור תכנים. היינו צריכים לשכנע את הציבור שיש חשיבות לערוץ ציבורי, ואז בא המונדיאל וחשף זאת. עם הרפורמה, ברור שנוכל ליצור את ההמשך."
בענף מעריכים כי המונדיאל יזרז את מהפכת ה,HD- שתצבור תאוצה בטווח הקרוב. "חשבנו שזו מהפכה שתתרחש בעוד כשנתיים-שלוש, עם המעבר של הערוצים המסחריים מזיכיונות לרישיונות; אבל ערוץ 1 האיץ את זה ואני מעריך שהמהפכה תקרה בעוד כשנה," אומר בכיר בערוץ ,2 "ערוצים 2 ו10- ישדרו במקביל ב- SD וב,HD- כי אין ברירה."
לעומתו, אילון סבור כי היות שמצב שידורי הHD- בישראל דומה למצבם באירופה, ללא מעבר של ערוצי הברודקאסט לטכנולוגיה, תיאלץ המהפכה להמתין כמה שנים. "בארה"ב הרשתות הגדולות ביותר משדרות ב,HD- לכן שם זה כבר סטנדרט," הוא אומר, "אצלנו זה יקרה בתוך כשנתיים." בכיר אחר בתעשיית הטלוויזיה מסכם: "ביום שנראה 'הישרדות' ו'כוכב נולד' ב,HD- אז תתקיים המהפכה האמיתית. זה ייקח זמן, אבל זה יקרה."
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם