מנכ"ל ערוץ 1: שיטת חישוב הרייטינג שגויה

לטענתו הוועדה למדרוג ציינה כי משחק כדורגל ששודר אתמול קיבל רייטינג של 0 אחוז. בוועדה למידרוג מודים שיש בעיה בשיטה

חני יודל | 23/6/2010 16:35

מוטי שקלאר צילום ארכיון: פלאש 90

מנכ"ל רשות השידור, מוטי שלקאר, זועם על מדידת הרייטינג בערוצי הרשות: במכתב ששלח היום (ד') למנכ"לית ועדת המדרוג, יפעת בן חי- שגב, קובל שקלאר על נתוני הרייטינג שמספקת הוועדה, שאינם משקפים, לדבריו, את הצפייה האמיתית בערוצי הרשות. "מזה זמן מקננת בי ובעמיתיי ברשות השידור תחושה מבוססת למדי, כי תוצאות מדידת אחוזי הצפייה בערוץ הראשון אינן משקפות את המציאות", טוען שקלאר במכתבו.

"למעשה, קיים חוסר הלימה בין התגובות הנשמעות לשידורי הערוץ - בעיתונות, בביקורות, בתגובות המתקבלות מהציבור - לבין הרייטינג המפורסם מדי יום". לדבריו, התופעה בלטה במיוחד לאחר שידור הסרט "שיטת השקשוקה", שעלה לכותרות ולסדר היום הציבורי. "למרות שהכל דיברו אודות הסרט, הרייטינג הנמדד היה 13.3% בלבד", טוען שקלאר. מקרה נוסף שמביא מנכ"ל הרשות הוא המשחק המרכזי, ששודר בערוץ 10 וזכה ל-12.8%, ובערוץ הראשון שידורו הניב רק 9.8%.

הטענות הקשות ביותר של שקלאר הן לגבי משחקי המונדיאל: לדבריו, היה ברור כי חלק ניכר מהצפייה במשחקים ייעשה בחבורות מול מסך אחד, אולם הנתונים שמספקת הוועדה אינם לוקחים בחשבון צפיית HD. "היקף הצפייה מחוץ לבתים היא רובה באיכות HD, והגיע עד ל-500 אלף איש", כותב שקלאר. "למרות זאת, 12 יום מתחילת התחרויות, הוועדה אינה משקללת נתונים אלה של צפייה בחברותא, וממשיכה לשקלל את הנתונים כבימים רגילים".

הרייטינג בערוץ 33 אינו נמדד כהלכה

שקלאר גם טוען במכתבו כי קיים גם פער בלתי מוסבר לגבי נתוני הצפייה במשחקים של השעה 21:30 המשודרים בערוץ 1 (16% בממוצע), לעומת המשחקים המשודרים באותה שעה בערוץ 2 (23.3% בממוצע). "הייתכן הפרש כה גדול?", תוהה שקלאר, ומוסיף כי נתוני הרייטינג אינם לוקחים בחשבון את הצפייה במונדיאל בכבלים ובלוויין, למרות שעל פי אומדן מבוסס, מדובר ב-350 אלף מנויים (תוספת של 8%-10% לרייטינג). "כיצד ייתכן שהוועדה לא נערכה למדידת רייטינג ב-HD מבעוד מועד?", זועם שקלאר, "נשגב מבינתי מדוע אין

מתחשבים במרכיבים אלה בעת שקלול הנתונים למדידת הרייטינג".

לדבריו, הרייטינג בערוץ 33 אף הוא אינו נמדד כהלכה: "משחק מקסיקו – אורוגוואי במסגרת המונדיאל ששודר בשעה 17:00 בערוץ 33 הניב רייטינג של 0%! הייתכן כי איש לא צפה במשחק?", ממשיך שקלאר.

לסיום מבקש שקלאר כי הוועדה תתכנס באופן דחוף ותקבל החלטות אמיצות לגבי תקנון מרכיבי הצפייה. גורם בכיר ברשות השידור מסר ל-nrg מעריב: "בכסף שאנחנו משלמים לוועדת המדרוג אנחנו שווים כמו כולם, אבל כנראה שבמדידת הרייטינג לא".

בשבוע הבא ייערך סקר חיצוני משלים

מראדונה חוגג צילום: איי פי

בן חי-שגב מסרה בתגובה: "נתוני הצפייה שמפיקה הוועדה למדרוג אכן לא משקפים באופן מלא את מציאות הצפייה בשידורי המונדיאל של הערוץ הראשון, כי אינם כוללים את כל הצפייה בHD .
הוועדה מפרסמת זאת מדי יום עם הפצת הנתונים. שידורי המונדיאל משודרים בנסיבות של מעבר והסבת מערכת המדידה לטכנולוגיה חדשה, ולכן רק מיעוט מבעלי ממירי HD בפאנל נמדדים כעת.

"מועד החלת הטכנולוגיה החדשה הוא פועל יוצא של סיום המכרז על מערכת המדידה שהתארך יותר מהצפוי. רשות השידור חברה בוועדה, והיתה שותפה לתהליך לכל אורכו. בהתייעצות עם היועץ הסטטיסטי של הוועדה, הוחלט שאין כל דרך סטטיסטית לתקן את נתוני הצפייה באופן מהימן וצודק".

חי-שגב מוסיפה וטוענת במכתבה: "לפיכך, יש מתן עדיפות גבוהה להסבת בתי HD בפאנל, בכפוף למגבלות החוזיות וכן הוספת הודעה מבהירה בעניין, כאמור. בנוסף, בכוונת הוועדה לקיים בשבוע הבא סקר חיצוני משלים לבחינת היקפי התופעה של צפייה חוץ ביתית בשידורי המונדיאל, שלא נמדדת כלל היום במסגרת מערכת המדידה. אמש לא נרשמו % 0 צפייה בערוץ 33. באופן שגרתי נתוני הצפייה בערוץ 33 משויכים במערכת אוטומטית לערוץ 1. בהרצה חוזרת של הנתונים הופרדו נתוני הצפייה בשני הערוצים".