ראשי » חדשות » יהדותגלוש ב - nrg מעריב מהסלולר

לקרוא ולהאמין: שבוע הספר בגרסה חרדית

במגזר החרדי אין אינטרנט, טלוויזיה ורשימות רבי מכר, אבל יש סיפורים בהמשכים, חיי מדף ארוכים לספרים והסופרים מרוויחים כראוי

עם פרוץ שבוע הספר צצו והתרבו בתחנה המרכזית בירושלים דוכני ספרים במהירות שלא היתה מביישת חיידק אלים. אחד מסניפי הרשתות הגדולות עטה חג עם שלטים שבישרו על המבצע האחרון- 400 ספרים בלירה. המוני אדם נדחקו והצטופפו מסביב לדוכנים וידיים נשלחו בתזזית מכל עבר אל ערמות הספרים. יש עוד המון מה להספיק לקנות. לא בטוח שהם יקראו הכל, אבל זה בוודאי לא יכול להזיק ליישור קצוות שטיחים, לקיבוע דלתות סוררות ולהידוק התדמית.

במרחק מטרים ספורים משם, ב"סנטר 1", המקום המזוהה אולי יותר מכל עם פגישות גישוש כשרות למהדרין, הוקמו דוכני שבוע הספר התורני לאטם, בנחת. המוכרים לא ממהרים לשום מקום. גם הספרים לא. מבצעים? הצחקתם אותם. רבי מכר? תזכירו להם מה זה. בזמן שהעולם החילוני מקפץ בעליצות בין להיט ללהיט, בעולם החרדי מקפידים לטפח רבי מכר לאורך שנים, ומאידך - מדפיסים סדרות חדשות לילדים וספרים בתחומים שונים בקצב מסחרר. לכל אלה יש צרכנים אדוקים מסיבות ברורות ושקופות, ואת כולן אפשר לסכם בשתי מילים: אורך רוח. שישה סדרי המשנה מעולם לא נזקקו למבצעים כדי שיקנו אותם, וכך גם ספרי קודש אחרים.

שלא כמו בציבור החילוני, שמקדש כל נפיחה שמשוגרת לרשת, בקרב הציבור החרדי האינטרנט לא משמש סמן (לפחות לא בגלוי). רק העובדה הזאת הופכת את הילדים החרדים לחשופים יותר לספרות. לא פייסבוק ולא מסנג' ר, אלא ספרים, והרבה. זה כמובן פותח את השוק בפני אינסוף כותבים. נוסיף לכך את העובדה שבזמן שהעיתונים החילונים נאבקים על קיומם, העיתונות החרדית משגשגת. איך זה קשור לשבוע הספר התורני? קשור גם קשור. סיפורים בהמשכים, המתפרסמים בעיתונים כמו "במשפחה" ו"המודיע", קורמים עור וגידים והופכים לספרים הנמכרים בהצלחה רבה. כך קרה לחוה רוזנברג בספר "המפוחית", כך היה לחיה הרצברג עם מה שהפך בתום שנתיים לספר "צומת הדרורים" וכן הלאה.

שבוע הספר התורני יצא לדרך לפני כמה שנים בבני ברק ובירושלים. היום ניתן למצוא את הדוכנים בבית"ר, אלעד, רמת בית שמש, אשדוד ובכל מקום שבו ריכוז הקהל החרדי הולך וגדל. רמז: יש בשפע. "כל ספר שיוצא אצלנו נחטף, ולא משנה איזה, מפני שהספרים הם חלק בלתי נפרד מהחיים שלנו. אין טלוויזיה, אין דברים אחרים שמסיחים את הדעת. יש ספרים. ספר זו מתנה לקראת שבת, לחג, ליום חול", מסבירה הסופרת החרדית שרה פכטר, המוכרת לציבור הקוראים החילוני בשם מלי גרין וחתומה על ספרים רבים. האחרון שבהם, "חיפשתי אותך" זכה לגרסה חילונית ולגרסה חרדית. "עבדתי על כל מיני ניואנסים שלא יעברו אצלנו בחברה. במקום המילה'היריון', כתבתי'מצפה לילד'. אם אני מדברת על זוגיות אני כותבת על זה בצורה מכובדת".

בימים אלה שוקדת פכטר על כתיבת מדריך חדש להיריון ולידה, בשיתוף עם פרופ' שמחה יגל, מנהל המרכז לאולטרסאונד וגינקולוגיה בהדסה ירושלים. "אני מתכוונת לכתוב את הספר בגרסה כללית ובגרסה חרדית, כשבגרסה החרדית הוא יהיה לנשים בלבד, ויונח כמובן במדף מיוחד ולא בהישג יד של כל אחד. אעבור על החומרים היטב, התמונות יהיו בביקורת, וכל החומר ייצא בהסכמה של רב".

על רקע ההתגוששות הפומבית של הרשתות הגדולות, הודעות דרמטיות על פרידה ועל יציאה לדרך עם רשימות רבי מכר עצמאיות, שמאחוריהן מסתתרים סופרים עשוקים, תגמולים ותמריצים למוכרים, מנחם לגלות שאפשר גם אחרת. בעיתונים החרדיים אין רשימות רבי מכר. ספרי 50 הוצאות מסודרות דרים בכפיפה

אחת עם ספרים למכביר שיצאו לאור על ידי אנשים פרטיים, וכולם חיים בשלום עם הרעיון. "יש מדור ספרות שכותבים ממליצים", ממשיכה פכטר. "בדרך כלל ספר הופך לרב מכר מפה לאוזן. קחי לדוגמה את אביגיל מייזליק שהוציאה את הספר'הבריחה מהודו' על בחור שמסתבך בהודו וניצל בזכות הרוח. הספר נמכר ב-13 אלף עותקים רק בזכות זה שאנשים סיפרו אחד לשני".

משה ארלנגר מהוצאת "פלדהיים" החרדית מפוגג את הערפל מעל סיפור רבי המכר: "ברור שהדבר שנקרא'רבי מכר' הוא פיקציה. המוטו שלנו זה ספרים לאורך זמן. הספר'שמירת שבת כהלכתה' מוכר כעשרת אלפים עותקים בשנה, זה 30 שנה. הוצאנו מהדורה חדשה, ב-6,000 עותקים , שאזלה בתוך יומיים. אנחנו לא רוצים רב מכר לשבועיים, אלא רב מכר אמיתי. החזון שלי על כל ספר, שהוא יהיה כמו'דנידין' ו' קופיקו'. המבחן האמיתי של ספר נמדד לאורך זמן. מכירות מהירות זה שום דבר. כל מי שלמד יומיים וחצי שיווק יודע שההמלצה והקנייה החוזרת מראה שהמוצר איכותי. לא ניתן לאמוד את הנתונים של מכירת ספרים, ולא נכון לעשות את זה".

הרב שלום קליין, ראש המכון התורני בישיבת אור עציון, מסכים: "באופן כללי יש ספרים ארוכי טווח ויש ספרים שהם לשעתם בלבד. למשל, ספרי הרב קוק, ה'שפת אמת', הם ספרים ארוכי טווח, שנמכרים לאורך עשרות שנים. הם בנים בלי גיל, וזאת משום שמדובר בגדולי הדור. בשורה השנייה יש אנשים גדולים שהיצירה שלהם היא לשעתה. המכירות במקרה הזה יהיו גבוהות מאוד בהתחלה ויירדו לאורך השנים".

אז מה אפשר למצוא על מדפי הספרים בשבוע הספר התורני? את ספרי הרב קוק כאמור, ספרי הרמח"ל, ש"ס בגרסאות מהודרות, מהודרות מאוד, מהודרות מאוד מאוד ומהודרות לגמרי, מחזורי תפילות, עיונים חדשים בחומשי התורה ועוד ספרי הגות ופילוסופיה יהודית. הלכות המשפחה תופסות מקום נכבד עם ספרים כמו "על נישואין ואהבה מקודשת" - אוסף ברכות שנשא הרב קרליבך, "האישה והמצוות", " נשים ביהדות" עם סוגיות כגון דינה של רחצה מעורבת ועוד. לפעוטות אפשר למצוא חוברות אוריגמי ויצירה לקראת שבת, ולהיט בלתי מעורער-המדריך לתפילת הפעוט, שזו מעין גרסה של "פינוקי", אבל בלי כלבים.

לילדים, במקום חבורת "כוח המחץ" הנודעת, מחכה חבורת "כוח הלב", וסדרות הרפתקאות למכביר. "ילדי תרשיש על האי הבודד" הם גרסה יהודית לשביעייה הסודית, "אריה ברחובות ירושלים" מציע לילדים מסע בעקבות רב האסירים, הרב אריה לוין, וסדרת ההרפתקאות של שמואל ארגמן (הוצאת "זרקור" ) מציעה תרגילי הישרדות ברוח היהדות. ב"מסתורין בסהרה", למשל , מדען אטום יהודי יוצא לנורווגיה לכינוס מדענים עם בנו בן ה-12. ב "איסתרק", בחרה מיה קינן להציץ אל נבכי הממלכה היהודית-כוזרית.

דוגמאות מצוינות להצלחה למבוגרים הן סדרת הספרים של חיים ולדר, "אנשים מספרים על עצמם". על הכריכה: "סדרה שתורגמה לשש שפות וכבשה לבבות מאות אלפי אנשים בכל העולם". על גב הספר: חותמת "נבדק" של "ועדת המחנכים". גם ספריה של פכטר, סלבריטאית במונחים חרדיים ( " לא כמו תלמיד חכם, אבל מכירים אותי" ), " אמא זה לא משחק ילדים" ו"עוד תגיעי רחוק", הם חביבי הקהל הנשי. "לאחרונה יצאו במגזר החרדי הרבה מאוד ספרי קריאה. מה שנחשב בעבר לבזבוז זמן, הפך לחלק מאוד חשוב בתרבות היומיומית", אומר המו"ל דני פחימה (דני ספרים), העובד בצמידות עם שני המגזרים ומחזיק נתח שוק נאה בשניהם.

באופן כללי, אפשר להתקנא בהוגנות שמאפיינת את עולם הספרות החרדי. מחיר ממוצע לספר במגזר החילוני עומד על 88 שקל, ובמגזר החרדי- 55 שקל . ולמרות זאת, כותבים חרדים מצליחים להתפרנס לא רע בכלל. "סופר מצליח במגזר הכללי מקבל בין חצי שקל לשקל וחצי לספר. במגזר החרדי כותב מקבל לפחות עשרה אחוז מהסכום ברוטו ממכירת הספר", אומר ארלנגר מהוצאת "פלדהיים ".
"הרבה מאוד אנשים כותבים ומפרסמים באופן עצמאי רק בזכות זה שהם פונים למפיץ, אבל על כל ספר שאנחנו מוציאים, אנחנו פוסלים 20. יש לנו פרויקטים שלוקחים גם עשר שנים - תרגום הספר הראשון של הרש"ר הירש'חורב', לוקח 12 שנה. עם זאת, יש פרויקטים קטנים יותר שלוקחים פחות זמן".

הרב יקהת רוזן, מנהל מכון אור עציון, מוסיף: "3,000 עותקים בשנה של מכירת ספר לאורך שנים, בהחלט יכול להיחשב רב מכר. יש לזכור שאורך חיי מדף של ספר בציבור הדתי לאומי הוא מעל 15 שנה בעוד שבציבור החילוני אורך חיי המדף של ספר לא יעלה על שנתיים ברוב המקרים".

ואיזה מקום תופס שבוע הספר התורני? האם הוא משמעותי כמו שבוע הספר העברי עבור הוצאות הספרים הכלליות?
"לשבוע הספר התורני יש משמעות מבחינת מכירות, אבל הוא לא משמעותי באותו אופן כמו בציבור החילוני", אומר רוזן, "לא מדובר בהכפלת המכירות. אבל בהחלט בחשיפה משמעותית לספרים ובחיזוק לענף כולו. באופן כללי המחירים של הספרים התורניים נמוכים יותר מהמחירים של הספרות הכללית. מבצעים על ספרים של המגזר הכללי לא משפיעים עלינו, בין השאר, משום שאנחנו מניחים שאדם שרוצה לקנות את ה'שפת אמת', למשל , לא יבחר לקנות במקום זה ספר של עמוס עוז רק משום שהמחיר נמוך יותר. אין השוואה בין הספרים. מדובר בסקטורים נפרדים לחלוטין, שלא מתחרים זה בזה ".

נא להמתין לטעינת התגובות

מעדכן תגובות...