ערוץ 9: פשוט הרוסים על יום האשה
החודש תעריפי הפרסום בערוץ 9 עלו ב-25%, בין היתר בגלל העלייה ברייטינג של הערוץ שרשם בפברואר גידול דו ספרתי
אנסטסיה מיכאלי בימיה כמנחה בערוץ 9 צילום ארכיון: קארין בר
גם בענף הפרסום המקומי הבינו את הפוטנציאל הטמון בתאריך, וזמן האוויר בערוץ 9 הרוסי מתמלא לחלוטין בתקופה זו. באופן מסורתי, הערוץ מעלה את מחירי הפרסום שלו לקראת יום האישה, והשנה, כך נודע ל"מעריב", עליית המחירים אף גבוהה יותר מהתקופה המקבילה בשנה שעברה.
מתברר כי מתחילת החודש תעריפי הפרסום גבוהים בכ-25% מהרגיל. זאת לעומת עלייה של 20% בתקופה המקבילה בשנה שעברה. לא מן הנמנע, כי העלייה נובעת בין היתר גם מהעלייה ברייטינג של הערוץ, שרשם בחודש פברואר גידול דו ספרתי ברייטינג.
עקב העובדה, כי מחירה הסופי של פרסומת הוא תוצאת המכפלה של המחיר לנקודת רייטינג, ברייטינג בפועל שהבינה התוכנית, הרי שעלייה ברייטינג מביאה עמה עלייה גם בהכנסות הערוץ. עקב העובדה, כי השנה חג הפסח חל בסוף חודש מרס, המחירים הגבוהים בערוץ יישמרו לאורך כל החודש, וישקפו גם את הביקושים הגבוהים באופן מסורתי לקראת החג.
"זה נכון שהמגזר הרוסי הוא מאד רציונלי"
אמיתי חיון, סמנכ"ל השיווק בערוץ, סירב להתייחס למחירים, אך מסר למעריב כי "השנה אנו עדים לעלייה של כ-20% בביקושים לפרסום לקראת יום האישה, בדומה לשנה שעברה. אך בעוד שב-2009 הרייטינג היה נמוך יותר, השנה רשם הערוץ גידול משמעותי ברייטינג".
חיון הוסיף, כי הערוץ נערך ליום האישה גם מבחינה תוכנית, עם סדרות וסרטים המיועדים לנשים. ממחקר שערך השנה ערוץ 9 בקרב המגזר הרוסי, בשיתוף מכון המחקר "מותגים", עולה כי כ-80% מהעולים הצהירו כי הם יחגגו את יום האישה וייקנו מתנות.
הסכום הממוצע למתנה עומד על 270 שקלים – עלייה של כ-11% מ-2009, שהיתה שנת מיתון. המתנות הפופולריות הן פרחים (כ-61%), בשמים וקוסמטיקה (כ-27%) ושוקולד (12%). המפרסמים המובילים בתקופה זו במגזר הם חברות התקשורת, חברות אופנה ורשתות קמעונאות, כאשר פעמים
רבות יש מבצעים המשלבים בין השניים; כך למשל בזק בינלאומי מציעה למצטרפים חדשים שובר קנייה ברשת האופנה TAGWOMAN, וחברת 013 נטוויז'ן מציעה 300 דקות במתנה, בחיוג ליעדי חבר העמים, והטבות ברשת האיפור איל מקיאג'.
הפנייה של המפרסמים למגזר הרוסי נעשית בדרך כלל במלל - מדובר בקהל שנחשב רציונלי, ואינו נרתע מהאותיות הקטנות – כאשר הקמפיינים כוללים בעיקר מבצעים והנחות ברורים, דוגמת חברת הטיפוח ללין, שמציעה מארזי חג בהנחות. "זה נכון שהמגזר הרוסי הוא מאד רציונלי, אבל הוא גם מאד מחובר לעבר", אומרת צילי בלקינד, סמנכ"ל השיווק של 013 נטוויז'ן. "לכן הקמפיינים שלנו במגזר משלבים מצד אחד הצעת מכר טובה, ומהצד השני את החיבור האמוציונלי לחברים מהעבר".
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם