הקאמבק של בזוקה ג'ו
שנה וחצי אחרי ההשקה, גרסת ה"בזוקה MUST" כבשה את ראש טבלת מכירות המסטיקים בארץ. במקום השני: בזוקה ענבים
בזוקה מאסט. צילום: יחצ
יחד מהווים בזוקה קלאסי ובזוקה ענבים כ-9% משוק המסטיקים ללא סוכר, המגלגל כ-191 מיליון שקל בשנה. 90% מהשוק הם של מסטיקים ללא סוכר. עלית מחזיקה ב-34.3% משוק המסטיקים, וריגלי (יבואנית אורביט) מחזיקה ב64.7%.
השקת הבזוקה ללא סוכר הצילה את המותג, שהיה בתקופת שפל נוכח חוסר התאמה מוחלט לטרנד הבריאות השולט בשוק המזון. מה שסייע לעלית להחזיר את בזוקה לימי תהילתו היה פיתוח גרסה ללא סוכר, תוך שמירה על אופיו כמסטיק שניתן "לעשות בו בלונים" ועל אריזתו הכוללת בדיחות ועתידות.
ככזה פונה בזוקה למגוון רחב של קהלי מטרה צרכניים שגדלו על המותג, וכמותג מבדח ומתקתק הוא פופולרי בקרב ילדים. בעלית ראו כי ניתן לקחת מותג שיצא מהאופנה ולא מתאים לטרנדים בעולם המזון - ובאמצעות שינוי קטן להעביר אותו מהמדפים הלא פופולריים לבמה המרכזית.
ההצלחה במכירות המותג הפכה את בזוקה לבעל פוטנציאל צמיחה והתרחבות לקטגוריות נוספות. בעקבות ההצלחה, ההערכות הן כי עלית תנסה לעשות את אותו מהלך עם מותגים ותיקים נוספים, בניסיון לתת מענה לשחקנים הגלובליים הפועלים בשוק המזון בישראל.
נא להמתין לטעינת התגובות
