החזית הכחולה: הרבוע הכחול החלה בפרסום המותג הפרטי שלה
הרשת לקחה את קידום המותג הפרטי צעד אחד קדימה ושילבה אותו בקמפיין "מגה בול" עם אברי גלעד. זו הפעם ראשונה שבה רשת מזון מפרסמת מותג פרטי. הערכות: הספקים יפגעו בתגובה בשיתופי הפעולה עם הרשת
במסגרת הקמפיין מעלה גלעד את השאלה "מדוע לשלם יותר רק בשביל המיתוג? ". אמירות מהסוג הזה, שלפיהן אין הצדקה לפרמיה שגובים הספקים עבור מוצריהם, שכן מדובר באותו המוצר באדרת שונה, צפויות להעלות את חמתם של היצרנים הגדולים.
כבר בעת השקת המותג הפרטי הציג בגאווה מנכ"ל הרשת זאב וורמברנד את הפסטה מתוצרת המותג הפרטי, והדגיש כי היא מיוצרת באותה עיר ובאותו רחוב באיטליה שבהם מיוצרת הפסטה של אסם. בהמשך אף רמז כי אותו מפעל איטלקי מייצר עבור אסם והרבוע הכחול את הפסטה, כך שאין כל הבדל בין המוצרים - למעט המחיר.
לרשתות השיווק יש סיבה טובה לשמור עם היצרנים על יחסי עבודה תקינים, בייחוד כי הספק הוא ששולט במידה רבה בתנאי הסחר, בהטבות ובשיתופי הפעוש לה השיווקיים עם הרשתות השונות. עלש פי הערכות, המסרים שמועברים בקמפיין מגה בול צפויים להוביל להרעה בתנאים שלהם זוכה הרבוע הכחול.
לאורך התקופה האחרונה התרחב המותג הפרטי לקטגוריות רבות נוספות, ולאחרונה נחשף במעריב כי הרשת נערכת להשיק תת-מותג תחת המותג הפרטי, שימוצב כמותג פרמיום ויבטיח איכות ועיצוב מקבילים לשל מותגי הספקים המובילים.
זאב וורמברנד
צילום: ראובן קסטרו
בשופרסל-לא מפרסמים
השקעתה של הרבוע הכחול במותג הפרטי ניכרת. לאחרונה זכה משרד המיתוג הישראלי ברוך נאה קריאייטיב ברנדינג, בראשותו של ברוך נאה, בתחרות "פנטאוורדס" לשנת 2009 בגין עבודתו במיתוג אריזות מוצרי המותג הפרטי "מגה". התחרות הוקדשה לעיצוב אריזות ועיצוב מוצר, בקטגוריות הצריכה השונות.
בנוסף לפרסום ולמיתוג האגרסיביים מציעה הרשת ללקוחותיה שהצטרפו למועדון הלקוחות הנחה בסך 5% על מוצרי המותג הפרטי, שמתווספים למחירו המוזל. מדובר בהנחה משמעותית מבחינת הרשת, בעיקר נוכח הכרזת הרשת על הצטרפות 300 אלף לקוחות למועדון החדש שהקימה לפני כחודשיים
בלבד.
הרבוע הכחול לא לבד במלחמה על שטחי המדף ועל ארנקו של הצרכן מול הספקים. כבר בימים הקרובים צפויה שופרסל לחגוג את השקת המוצר האלף של המותג הפרטי "שופרסל", עם השקת שוקולד שוויצרי, שיתחרה בשוקולד פרה של עלית. מדובר במוצר הפרמיום הראשון שתשיק שופרסל תחת המותג הפרטי ובכניסה ראשונה לעולם השוקולד, שבו שולטת שטראוס (עם המותג עלית) ללא עוררין. עם זאת, בשופרסל נאמנים להחלטתם שלא לפרסם את מוצרי המותג הפרטי, ולהשאירם תחת המיצוב המקובל של מוצרים באיכות טובה המציעים אלטרנטיבה למותגים המובילים על מדפי הרשת.
המותג מתרחב.
צילום: ראובן קסטרו
נא להמתין לטעינת התגובות
