תחקיר: רוצה פינה בערוץ 10? שלם 10,000 שקל
מנכ"לית פורטל אינטרנט, שקיבלה פינה בתוכנית "המקצוענים" של ערוץ 10, "מכרה" אותה תמורת אלפי שקלים. המחיר כלל המלצה בתוכנית וחבילת פרסום באתר שלה. בעקבות התחקיר הוחלט בערוץ לבטל את הפינה
מנחת התוכנית שירה פליקס. ערוץ 10 דחה את העלאת הפינה לשידור. צילום: יוסי צבקר
מכירת אייטמים בתוך תוכניות נחשבת לעבירה חמורה על חוקי הרשות השנייה, אשר עלולה לעלות לערוץ בקנט סות כבדים. מדובר בעבירה אתית קשה במיוחד לאור העובדה כי הצופה התמים עשוי לחשוב כי מדובר בהמלצה כנה, ולא בפרסומת שעליה שולם סכום כסף.
מגזין "בית ונוי" הוא מגזין עיצוב שעיקר תוכנו הוא שיווקי. בעלון אלקטרוני שהפיצה החברה המוציאה אותו היא מציעה להפיק סרטון בן 20-30 שניות לחברות בתחומי העיצוב או האדריכלות.
אותו סרטון, מבטיחה בית ונוי, יעלה במסגרת פינתה של מושלי בתוכנית "המקצוענים", אשר מבטיחה את העלתו גם באתר "נענע 10" של הערוץ. מושלי, מבטיח העלון, "תציג באולפן את המוצר או השירות שלכם או תקרין את הסרטון שלכם בחשיפה יעילה, רלוונטית ומוחשית".
לא פרסומת, הסברה
מושלי גם מבטיחה, כי הדבר ייעשה במסגרת חוקי הרגולציה. עם זאת, שיחה עם משווקת של החברה, בשם פטריסיה, מוכיחה אחרת. לאחר שהזדהנו כחברה בתחום, שיווקה הנציגה את החבילה תוך הדגשה כי מדובר במחיר נמוך הרבה יותר ממחיר של פרסום בטלוויזיה, ולמעשה מקבלים פה מעין פרסומת במחיר נמוך משמעותית - הכולל גם פרסום באתר החברה, בנענע 10 ובניוזלטר המופץ לחברים.
"זו לא
פרסומת אלא הסברה", הסבירה הנציגה, "המנכ"לית היא אוטוריטה והיא קיבלה בלעדיות בנושא של אדריכלות ועיצוב". בהמשך שאלה הנציגה אם המוצר "ירוק", שכן אז יש סיכוי גבוה להמליץ עליו. כשנשאלה אם הכסף מגיע גם לערוץ 10 אמרה: "בהתחלה הלכנו לערוץ 2 וראינו שזה הרבה יותר מורכב שם ושהכסף עובר יותר מדי ידיים, אז הלכנו לערוץ 10, זה יותר פשוט, אבל לא אמרתי כלום".
זה חוקי, זה לא תוכן שיווקי?
"זה לא תוכן שיווקי, אנחנו לא קוראים לזה ככה, כי זה לא חוקי. תקרא לזה אייטם, תקרא לזה חשיפה. אתה מקבל אייטם שנותן את מה שצריך לחברה שלך. אני לא מרמה אף אחד, אני לא מבטיחה כלום".
כמה זה עולה?
"מחיר מצחיק לטלוויזיה, 10,000 שקלים, לא יותר".
מערוץ 10 נמסר: "הפינה לא תעלה לשידור עד השלמת הבדיקה בנושא. אם וכאשר תעלה הפינה, היא תהיה על-פי כללי הרשות השנייה".
בבית ונוי אמרו כי אין בחברה אדם שיכול לתת תגובה לדברים.
מהרשות השנייה נמסר כי "פרסום סמוי אסור על-פי החוק והכללים. כל פרסום החורג מהמותר יטופל בחומרה. הנושא בבדיקה".
נא להמתין לטעינת התגובות
