הקיבוצניק: על התדמית של בוגי יעלון
מסתבר, שבעולם של תדמיות המותג קיבוצניק מציג גם כיום איכות ישראלית וניחוח של ערכים. יעלון מטפח אותו לאורך השנים, אך לא בטוח שזה מוסיף כבוד לתנועה
ביקור הח''כים צילום: פלאש 90
ראש הממשלה, בנימין נתניהו, שבכהונה הקודמת שלו ירה חצי רעל כנגד האליטות - בשמאל, בתקשורת ובייחוד בקיבוצים - התהדר ערב הבחירות לכנסת ה-18 שזכה בכך שאת רשימתו יפאר "קיבוצניק". אותו קיבוצניק אף נחשב הרכש הכי בכיר של הליכוד. מסתבר שבעולם של מותגים ושל תדמיות המותג קיבוצניק מציג גם כיום איכות ישראלית וניחוח של ערכים, מותג שמטפח יעלון לאורך השנים בתמיכה ובחיבוק של התקשורת.
יעלון הגיע כנחלאי לגרופית בערבה, ומאז הוא חבר קיבוץ. בכל הכתבות האישיות עליו במשך השנים הוא תמיד דאג להצטלם בבגדי חליבה ברפת; יעלון דאג ודואג לטפח את הדימוי הזה. הוא מציג את עצמו הכי אותנטי שיש, הכי קיבוצניק. בעת ימי עופרת יצוקה זומנו כל צלמי התקשורת, כדי לתעד חליבת סולידריות שעשה ברפתות של נחל עוז ושל אור הנר; מישהו אמר להם לבוא ולצלם את הפוליטיקאי החדש.
בימים שכיהן כרמטכ"ל גרם הדבר לחברי התנועה הקיבוצית גאווה וכבוד. הוא משלנו, אמרו לעצמם הקיבוצניקים. עם כניסתו לחיים הפוליטיים ובחירתו המפתיעה דווקא במפלגת
הליכוד והצטרפות לנתניהו, החלו לנקר סימני המבוכה והאי הבנה לגבי מהלכיו של הקיבוצניק.
על כן, תמוהה, מעוררת מבוכה ואף בושה וכעס ההתבטאות האחרונה שלו, בכנס שארגנה תנועתו של משה פייגלין, "מנהיגות יהודית", כי "שלום עכשיו והאליטות הם וירוס". הרי יעלון עצמו מעולם לא חדל לחבוש את כובע הקיבוצניק, כאחד מאותן אליטות.
בתחילת ימיו של גרופית היה יעלון מזכיר קיבוץ ורכז ביטחון, כשהוא רק בתחילת שנות העשרים לחייו. את רוב שנותיו מאז עבר בצבא, ובשנת 2006, לאחר סיום כהונתו כרמטכ"ל, שהה בוושינגטון לצורך עבודת מחקר. משפחתו מתגוררת בשנים האחרונות במכבים-רעות, אבל הדימוי הקיבוצניקי נשמר בעוז.
כנציג הכי בכיר של התנועה הקיבוצית בכנסת ובממשלה, הוא אינו מורגש דיו. יעלון אינו פועל ומזוהה בכנסת ובציבור הישראלי כשליח התנועה וכמייצגה, להבדיל מחברי הכנסת האחרים מהמפלגות השונות. בדבריו ובמעשיו אין זכר לרוח הקיבוצית. בתודעה הציבורית הישראלית העובדה שהוא קיבוצניק אינה מוסיפה לא כבוד ובוודאי לא גאווה.
נא להמתין לטעינת התגובות
אקו"ם