ככה לא בונים צפייה: בטלוויזיה מחפשים מימון לשידורי הספורט
לאיש אין מושג איפה ישודרו בעונה הבאה ליגות העל בכדורגל ובכדורסל. מי אשם? רמת הליגות המחפירה, אבל גם הגלובליזציה, שמאפשרת לנו לראות את רונלדו במקום את בוזגלו
גם במכבי תל אביב הבינו שמשהו נסדק ביוקרת הקבוצה, והנהלתה דורשת השנה מחיר נמוך מזה של השנים הקודמות. למרבה המזל של ראשיה, בכבלים ובלוויין עומדים בפני שינויים לא פשוטים משלהם בעתיד הקרוב. המדינה כופה עליהם חבילת בסיס דיגיטלית, שתכיל רק את הערוצים הפתוחים, מהלך שעשוי לגרום לנטישה של הטלוויזיה הרב ערוצית. בהמשך הם ייאלצו להעמיד חבילת בסיס משלהם עם מספר ערוצים מצומצם. יחד, HOT ו-yes נאותו להציע למכבי תל אביב סכום שנע בין 700 ל-800 אלף שקלים למשחק, אולי ככלי לשימור לקוחות.
בזירת התקשורת הבינלאומית, מאז ומעולם, תפס הספורט תפקיד מרכזי בקיומם של ערוצי הכבלים. בישראל, שבה כל משחקון זוכה למימד לאומי, הקפידו הערוצים הפתוחים לרכוש את משחקי הקבוצות. עכשיו, למרות שפוליטית נדמה שהלאומיות הולכת וגואה, הספורט הישראלי הולך ומתרחק מהפריים טיים הציוני.
מכבי תל אביב, מבחינתה, עושה מהלך אמיץ שעשוי לפגוע בה, לפחות במובן התדמיתי. המועדון שבמשך שנים היה "הקבוצה של ישראל" עשוי להגיע בכבלים רק לחלק קטן מציבור אוהדיו הגדול. אחרי הכל, במשך השנים הצפייה במכבי הופקעה מהאוהדים השרופים והפכה לאירוע משפחתי לכל דבר, ששותפים לו גם אלה שאין להם מושג ריבאונד מהו. עכשיו, מתוך כורח כלכלי, עשויה מכבי לוותר על העם לטובת הצופים יודעי הח"ן.
השינוי המהותי ביותר בעולם הספורט השנה יחול ללא ספק בשידורי ליגת העל בכדורגל. רק בימים הקרובים, לאחר דחייה של שבוע, ייפתחו מעטפות המכרז לרכישת שידורי העונה הבאה. עבור ערוץ 10, שביקש בעבר לבסס את מעמדו בזכות שידורי הליגה הישראלית העליונה, ההרפתקה נגמרה במפח נפש. הרייטינג הממוצע היה מביך, והתקשה לעלות על 13%. ככה לא בונים צפייה.
"משחקי ליגת העל הם סחורה פגומה", אמרו בערוץ 10 באחרונה, "הם מביאים קהלים שהמפרסמים לא רוצים. ההתאחדות חירבה את כל הליגה. כלכלית, הליגה שווה 800 אלף דולר לכל היותר. בעונה הבאה, כשיהיו 16 קבוצות, יהיו עוד הרבה יותר משחקים לא חשובים והרייטינג יירד בחצי. לכל היותר יהיה אפשר להרוויח 17 אלף דולר למשחק".
בהתאחדות עדיין מתעקשים ומבקשים השנה 4.5 מיליון דולר עבור זכויות השידור. קשה להאשים אותם, לאחר שבמשך שנים נהנו מערך גבוה הרבה יותר. ב-1999, לדוגמא , שילמו הכבלים 21 מיליון דולר עבור הזכויות. כשנתיים אחר כך טיפס הסכום ל-24 מיליון דולר. ב-2002, שנה קשה לתעשיית התקשורת הישראלית, ירדו העלויות ל-18 מיליוני דולר. השנה תהיה שנת ההתפכחות הגדולה.
ערוץ 2 וערוץ 10 מחוץ למשחק. בסכומים האלה הם יכולים לעשות תוכנית ריאלטי שתביא רייטינג כפול. גם ערוץ הספורט בחוץ. למרות התבטאויותיו של יו"ר ההתאחדות, אבי לוזון,
על פי סקר שערך מכון המחקר שילוב Millward Brown עבור "מעריב", כ-70% מהישראלים לא מתעניינים בשידורי ליגת העל הישראלית. בהשוואה למשחק ההכתרה של מכבי חיפה, שהביא לערוץ 10 רק 6.7%, משחק הגמר של ליגת האלופות הביא לרשת 32%. הליגות הזרות הפכו להיות הבון טון של אוהדי הספורט. הצפייה עברה מהמגרש השכונתי לערוצי ה-HD.
"תהליך הגלובליזציה הפך את שידורי הספורט העולמי לנגישים, והכדורגל הישראלי מחוויר לעומתם", אומר סוציולוג הספורט ד"ר יאיר גלילי, המשמש גם כראש יחידת המחקר בהתאחדות לכדורגל. לדבריו, "רמת העניין בכדורגל הישראלי יורדת. אני מאמין שאנשים לא בהכרח צופים בגלל הרמה, אלא דווקא בגלל העניין, והוא נפגם. יש הרבה צרות מעבר למשחקים הירודים. רמת הניהול, ארגון הקבוצות עצמן. ניהול הספורט בישראל כושל, ספורטאים קיבלו משכורות אדירות ללא תמורה והאוהדים רואים את זה. בישראל האוהדים מעורבים ברמת הניהול והם מתייאשים ועוזבים. זה מתסכל. והתסכול גובר כשאתה מעביר ערוץ ורואה איך מתנהלות הליגות בעולם. הקבוצות שוכחות שהאוהדים הם הלקוחות שלהן, והם צריכים לקבל שירות. לכן הרבה קהל מדיר את רגליו מהמגרש ומהמסך".
גלילי מאמין שהצפייה בטלוויזיה התישה את הצופים. "פעם היה קל לעקוב. היום, לאנשים קשה פיזית לעקוב אחרי שלושה ימים וגם בשבת אתה לא יודע מתי לראות". "השמועות שאומרות שאין התעניינות במכרז מגיעות מגורמים אינטרסנטיים שרוצים להשפיע על המכרז", אומר מנכ"ל ההתאחדות לכדורגל,
אורי שילה, "הדומיננטי שבהם הוא ערוץ 10. אני רואה בעייתיות בזה שערוץ שנהנה במשך שנים מהכדורגל, פועל להרוס את המוניטין ואת המותג של הענף. זה ניסיון שיש איתו בעיה אתית קשה וכשנגמור את המכרז נבחן את צעדינו בנושא. ההארכה של תקופת המכרז נעשתה לבקשת גופים חזקים שרצו למצות את תהליך המכרז. המכרז יצא על רקע משבר כלכלי אמיתי שפוגע בענף המדיה והפרסום. אין לזה קשר לאטרקטיביות של ענף הכדורגל".
אם בעבר שידורי הספורט עמדו בזכות עצמם, היום יש צורך להתייחס אליהם כאל כל תוכנית על הלוח. לספק להם מקפצת שידור ראויה, קידום מתאים, תוכנית מוצלחת אחרי ואולי אף תוכנית נלוות. לכן החשש הוא שהמשחקים יגיעו אל ערוץ 1. שם יש אמנם מחלקת ספורט ראויה, אבל במצבה של הליגה היום היא צריכה טיפול אינטנסיבי ועוטף מהערוץ כולו. הערוץ הראשון לא בהכרח יכול לספק את זה.
בכל אופן, ידיו של הערוץ יהיו מלאות במונדיאל שישודר ברוממה בשנת 2010. במונדיאל שעבר רכשה חברת צ'רלטון את הזכויות, והפעם זכה בהן איגוד השידור האירופי שערוץ 1 חבר בו. הערוץ גם מחזיק בזכויות המדיה השונות כמו שידורי אינטרנט וסלולר ויוכל למכור אותן. על פי התקנות, אסור לגוף המחזיק בזכויות למכור אותן לערוצים בתשלום, אולם אפשר יהיה להעביר אותן לערוצים הפתוחים, כך שלערוץ 10 יש עוד סיכוי לא רע לשדר משחקים עתירי צפייה.
הניסיון האחרון של ערוץ 10 היה לקנות את ליגת העל בכדורסל, הזולה הרבה יותר מליגת העל בכדורגל. אך כפי שזה נראה עכשיו גם מהלך זה לא צלח וגם ליגה זו תשודר השנה בכבלים ובלוויין.
נא להמתין לטעינת התגובות
