כידון בטקס הקקטוס: "הפרסום - מקור החמצן של היצירה"
יו"ר איגוד חברות הפרסום פנה מעל במת טקס קקטוס הזהב לשר התקשורת החדש, משה כחלון: "ענף הפרסום משווע ל'מבוגר אחראי', אשר יקבל החלטות ולא יפחד מאיומי בג"צ"
יו"ר איגוד חברות הפרסום, מודי כידון צילום: אלי דסה
כידון כיוון את דבריו לשר התקשורת הטרי, משה כחלון, והוסיף כי "ענף הפרסום משווע ל'מבוגר אחראי', אשר יקבל החלטות ולא יפחד מאיומי בג"צ". לדבריו, "השמיים הכלכליים קדרו, אנחנו נמצאים בתקופת משבר כלכלי עולמי שלא פסח עלינו, ולצערנו עוגת הפרסום שכה ייחלנו לה, הצטמקה מאוד ואין לערוצי הטלוויזיה יכולות כלכליות לעמוד במחויבות המכרזים שהיו בתקופת גאות כלכלית. עקב מחסור בפרסום, אין כסף לייצר תוכניות".
כידון קרא לשר התקשורת לבצע מספר פעולות, ביניהן פטור לערוצים המסחריים מדמי זיכיון בשנתיים הקרובות, הקלות במחויבויות מטעם הרשות השנייה, הוראה על התייעלות וקיצוץ בהוצאות הרשות השנייה, הנעת תוכנית "ברית המועצות" למיזוג הרשויות, ולחימה על הכנסת רשות השידור לתוך הרשות החדשה.
"בכל מדינה נאורה, תפקידו של הערוץ הממלכתי להיות
חוד החנית של היצירה", אמר, "רק בישראל, הערוצים המסחריים משקיעים ביצירה הישראלית פי 20 מהערוץ הממלכתי, וכל הנטל נופל על כתפי תעשיית הפרסום". כידון מחה על העניין, וציין כי גם תעשיית הפרסום נרתמה וקיצצה בעמלות המגיעות מהזכיינים, בשכר העובדים ואף נקטה בצעדי פיטורים.
כידון ניצל את הבמה כדי לפנות גם לפרסומאים הישובים באולם, בהצעה לנצל את החידושים הטכנולוגיים לערוצי פרסום חדשים. "כפי שאנו מהווים אור לגויים בתעשיות ההיי-טק, אנו יכולים וצריכים להיות בחוד החנית של תעשיית הפרסום העולמית – YES WE CAN".
עוד ביקש כידון מהעוסקים בענף, לא לשכוח להיות גם קולגיאליים ולכבד אחד את השני. "קצת פרגון עוד לא הרג אף אחד", אמר, ושיבח באותה הזדמנות את ועדת התחרות, בראשות הפרסומאי יגאל שמיר, "שכאשר חשבה שהיא עושה עוול בשיפוט, ידעה לתקן את המעוות", בהתייחסו לפקטור שניתן לכל העבודות שעלו לשלב הגמר. לסיום שלח כידון ברכת החלמה מהירה לשירה מרגלית, סמנכ"ל התוכן של רשת, "אשר צורפה בעל כורחה למעגל אנשי התקשורת המותקפים באלימות מוטרפת".
נא להמתין לטעינת התגובות
