זהירות, גרין-ווש

הלהג הירוק כובש את היחצנות המקומית. איך תזהו אותו? בצירוף צמד המילים "אקו פרנדלי" או אם פתאום יציאו לכם סיגריה ידידותית לסביבה או כשפרח יוצא מאגזוז המכונית. מדריך קצר לזיהוי השקר

אביב לביא | 2/5/2009 13:04

את המהפכה הירוקה מובילות כיום מדינות האיחוד האירופי, גם באמריקה של אובמה היא נחתה סוף סוף אבל לישראל היא מבוששת להגיע. לעומת זאת ה"גרין ווש", אותה הצטבעות בעטיפה ירוקה שאין בה תוכן, הזדרזה לעשות עלייה.

צובעים בירוק את חביות הנפט צילום: אי-אף-פי

לא מכבר התפרסם בבריטניה מדריך משועשע ומשעשע: כך תזהה גרין ווש כשאתה נתקל באחד. להלן כמה מהסעיפים במדריך; נדמה שלכל כיוון שאליו מפנים מבט בישראל, אפשר להיתקל בתאגידים או בפוליטיקאים שהתיאור כאילו נכתב במיוחד לכבודם.
מילים ותארים עם צליל ירוק שאין להם משמעות בהירה. למשל: אקו-פרנדלי.

מוצרים ירוקים בחברות מזהמות: כשחברה שמזהמת את המים והאוויר מודיעה על התקנת נורות חסכוניות במשרדיה.

תמונות שנוסכות אופטימיות ירוקה: שבהן רואים, למשל, פרחים יוצאים מארובה או מאגזוז של מכונית.

מישהו רוצה סיגריה ידידותית לסביבה? יירוק מוצרים מסוכנים עוד לא הופך אותם לבטוחים.

שימוש בז'רגון ומידע שרק מדען יכול להפריך או להבין: מי אמר בוצה שיפעולית ולא קיבל?

אני יותר ירוק מהמתחרים: העובדה שאתה מזהם קצת פחות עדיין לא הופכת אותך לידידותי לסביבה.

טענות לא מוכחות: "המצאנו אביזר שאם מתקינים אותו במנוע המכונית תתחיל לפלוט ריח שושנים". ואנחנו המצאנו מתקן זיקוק שמפיק דלק מדבש.

שימוש בנתונים שקריים או בחצאי אמיתתות: "קיצצנו את הקילומטרז' של צי הרכבים ב-50 אחוז". אבל שכחתם לספר שפיטרתם חצי מהעובדים.

פאזל ירוק?

נזכרתי ברשימה הזו כשקיבלתי השבוע מייל מאיש יחסי ציבור בו מסופר, בין השאר, על המוצר האקולוגי החדש שלקוחו משווק: פאזל. ומה אקולוגי בפאזל? גם כשאני קורא את הדברים בפעם השנייה והשלישית אני מתקשה להאמין שמישהו כתב אותם ברצינות: "ניתן לציין כי משחקי ילדים כגון פאזלים הנם משחקים המתאימים להרכבה חוזרת-אספקט נוסף של מיחזור".

אני אוהב מאוד פאזלים, ופעם, כשהיה לי יותר זמן, גם הייתי מרכיב אותם בהנאה, על אף שלא ידעתי שאני בעצם תורם למאבק בהתחממות כדור הארץ. מדובר ברעיון גאוני: אם כולם יעשו פאזלים-רצוי אותו פאזל שוב ושוב ושוב-תיחסך כמות עצומה של

פסולת ואנרגיה. הבעיה היחידה עם התזה הזו היא שעל בסיסה אפשר לשווק כמעט כל משחק כמוצר אקולוגי: שחמט (אפשר לשחק מיליוני פעמים בלי לחזור פעמיים על אותו סדר מהלכים), דמקה , שש-בש, דומינו ואפילו רביעיות. הבן שלי מת על רביעיות. כשיחזור מהגן, אבשר לו שבמו ידיו הוא מציל את כדור הארץ.

ומכיוון שהוחלט שפאזל זה ירוק, וירוק זה אופנתי, היחצן מדווח בהתלהבות גם על "שלל סוגי הפאזלים החדשים המשווקים עכשיו, כגון פאזלים זוהרים בחושך ופאזלי חיות עם פרווה". פאזלים מאירים? חיות עם פרווה (סינתטית, אני משער)? איכשהו זה כבר נשמע קצת פחות ידידותי לסביבה.