מועצת הרשות השנייה לסמירה: "הפגישה עם העיתונים היתה מיותרת"
בישיבת מועצת הרשות השנייה הסביר המנכ"ל מדוע נפגש עם נציגי ידיעות אחרונות והארץ: "רציתי להבין טוב יותר את שוק הפרסום בישראל". המועצה ציינה בפניו כי לא היה צריך לקיים את הפגישה. למרות מצבן של הזכייניות, סמירה ניסה בשבוע שעבר לקצר להן את מקבצי הפרסומות
בשבוע שעבר פורסם ב-nrg מעריב, כי סמירה קיים פגישה עם בכירים בעיתונים "הארץ" ו"ידיעות אחרונות", שבה דן איתם בשינויים בעולם הפרסום ובנושא עמלות היתר. נציגי העיתונים ביקשו להבהיר לסמירה, כי שינויים בעולם הפרסום בטלוויזיה ישפיעו גם עליהם.
סמירה טען בפני המועצה, כי מטרת השיחה היתה להבין טוב יותר את שוק הפרסום בישראל, וכי לא היתה התמקדות בעמלות היתר. המועצה, בראשותה של נורית דאבוש, קיבלה את דבריו. מנכ"ל הרשות הודה למועצה על הגיבוי. המועצה גם קראה את מכתבו של יו"ר איגוד חברות הפרסום מודי כידון, שקרא להדיח את סמירה על רקע הפגישה, ואת מכתב התגובה שכתב סמירה לכידון.
בתוך כך נודע, כי בשבוע שעבר יזם סמירה הצעה לקיצור מקבצי הפרסומות של זכייניות הטלוויזיה המסחרית. המנכ"ל הגיש הצעה למועצת הרשות השנייה, שלפיה תוכל כל אחת מזכייניות ערוץ 2 ו-10 לשבץ 9 דקות פרסומת בשעה - במקום 10 הדקות המותרות היום. מועצת הרשות השנייה דחתה את ההצעה והותירה את המצב על כנו.
כיום, כל אחת מזכייניות הטלוויזיה המסחרית יכולה לשבץ 10 דקות פרסומת בכל שעה. אם היא מציגה לוח שידורים איכותי, מעניקה לה הרשות 2 דקות פרסומת נוספות. עם זאת, בתקופה האחרונה פנו זכייניות הטלוויזיה המסחרית לרגולטור בבקשה לאפשר להן הקלות - לנוכח המשבר הכלכלי העולמי אשר פוגע משמעותית בהכנסותיהן מפרסום.
על פי "מתווה
אך למרות כל זאת, הציע סמירה להפחית עוד דקה של פרסום מכל שעה, כאשר המשמעות עשויה היתה להיות הפסד של עשרות אלפי דולרים ביום לכל זכיינית. מהנהלת הרשות נמסר, כי "המלצת הרשות שהתקבלה קובעת, כי מקבצי הפרסומות ימשיכו לעמוד על ממוצע של 10 דקות לשעה כפי שנעשה בפועל. כמו כן, שידורי קדימונים לא יוגבלו. ההצעה לשמר את מנגנון האכיפה הקיים, המתנה בין לוח שידורים איכותי לזמן פרסום, נדחתה".
במהלך ישיבת מועצת הרשות השנייה שנערכה אתמול פרצו לחדר הדיונים כ-40 חברי מטה המאבק של היוצרים, שמחו על הוראת השעה שהוציאה המועצה. היוצרים טענו, כי ההחלטה להקל על מחויבויות הזכייניות לשנת 2009 תהפוך כ-4,000 עובדים בשוק היצירה הישראלי למובטלים, ותהווה מכת מוות בלתי הפיכה לתעשייה.
עם צאת היוצרים מהישיבה, החליטה מועצת הרשות השנייה להפנות מיידית ליצירה הישראלית את 5 מיליוני השקלים המיועדים להפקות הרשות השנייה. זאת לצד 35 מיליון שקל שאמורים להיות מופנים מיידית לשוק על ידי הזכייניות, במסגרת הוראת השעה. כמו כן הוחלט להחזיר לזכייניות 1.5 מיליון שקל שחולטו מהן, בתנאי שכספים אלה יושקעו ביצירה הישראלית. מהרשות השנייה נמסר: "המועצה אישרה את הוראת השעה לשנת 2009, שעיקריה הזרמת כ-35 מיליון שקל עבור פרויקטים חדשים - מעבר לתוכנית העבודה השנתית להפקות חיצוניות. עוד הוחלט לאשר את תוכנית ההפקות בהיקף 5 מיליון שקל אשר יוזרמו לשטח בהקדם, בעיקר מתחום הפריפריה".
נא להמתין לטעינת התגובות
