מסך הברזל: שוק הטלוויזיה והפרסום בצל המלחמה
חגיגות הריאליטי הושעו לטובת מבזקי חדשות, קמפיינים עתירי תקציב נגנזו ומקבצי הפרסומות התקצרו פלאים. הטלוויזיה משדרת מלחמה - ואין מקום לשום דבר אחר. הזכייניות משלמות את המחיר ומציעות הטבות למי שיעלה קמפיינים פטריוטיים - העיקר שיסכים לפרסם
למעריב נודע כי על מנת לעודד את החברות להעלות פרסומות גם בטלוויזיה, הזכייניות מציעות למי שייצא בקמפיינים בעלי מסרים לאומיים מעודדים הטבות ובונוסים המהווים הנחה בשיעור 10%-30%.
ייתכן כי הטבות אלה ישפרו במעט את רמת ההכנסות של הזכייניות מפרסום בימים אלה, שכן מאז הלחימה בעזה ירד היקף הפרסום בטלוויזיה בכ-30%.
בהמשך לאווירת המשבר הכלכלי והקיצוצים בתקציבי הפרסום, שלא תרמו לעיבויים של מקבצי הפרסומות המידלדלים, דרדרה הלחימה בעזה את המצב. ב-11 ימי הלחימה שודרו 35.33 שעות פרסום בלבד, בשני הערוצים המסחריים. זאת לעומת 51.51 שעות ששודרו בתקופה המקבילה בשנה שעברה, כך לפי נתוני יפעת בקרת פרסום.
גם בתקופת מלחמת לבנון השנייה נרשמה ירידה של 30% בפרסום , וירידה של 4.5 מיליון דולר בתקציב הפרסום של המפרסמים. גורמים בענף מדווחים על תפוסה של כ-50% בלבד בזמן האוויר לפרסום בטלוויזיה מאז החלה הלחימה.
כפי שפורסם במעריב, קמפיינים בעלי אופי מבדר יתר על המידה יצאו לחופשה, ומספר מפרסמים, דוגמת בנק הפועלים, החליטו לדחות עליית קמפיינים לאוויר. "בתקופה עצובה לא משיקים מותג חדש", נמסר מבנק הפועלים. "הפעילות העסקית נמשכת, אבל את קמפיין השקת 'פועלים אקספרס' החלטנו לדחות לתקופה שלאחר המלחמה".
בבנק דיסקונט החליטו על מסרים ברוח התקופה, והם עלו לאוויר ברדיו ובאינטרנט בלבד. "מכיוון שבזמני מלחמה הציבור מרותק לרדיו או לטלוויזיה, החלטנו כי נפרסם את השירותים המיוחדים של הבנק באזור העימות באחד מאמצעי המדיה האלה", נמסר מדיסקונט.
עם זאת, בבנק טוענים שהקמפיינים ההומוריסטיים בהשתתפות מודי בר-און ירדו מהאוויר לא בגלל המצב, "אלא מכיוון שמועד שידורם תם, כפי שנקבע מראש".
בכיר בענף הטלוויזיה מאמין כי בימים הקרובים יחזרו לאוויר גם קמפיינים בעלי אופי ממלכתי פחות, ומאשר כי הבונוסים נועדו להמריץ את המפרסמים לחזור לטלוויזיה - גם בזמנים קשים. "זה נכון שיש לנו תמריצים לקמפיינים פטריוטיים, על-ידי מענק בונוסים על בסיס מקום
"דווקא מבחינת מחירים החלטנו מתוך מדיניות שלא להוזיל, לעומת מלחמת לבנון השנייה, שבה ירדו מחירי הפרסום", מסר, משום שלדבריו, גם כך המשבר הכלכלי גרם להורדת מחירים, וירידה נוספת תוביל למחירי רצפה.
הלחימה, בתוספת המשבר הכלכלי, תופסת את זכייניות הטלוויזיה עם המכנסיים למטה. אלה גם כך לא עמדו במחויבויות התוכן שלהן לשנת- 2008 וכעת נאלצות גם לשנות את לוחות השידורים. ערוץ 10 הודיע על הורדת "הישרדות", תוכנית הדגל של הערוץ, עד להודעה חדשה, וגם תוכניות כ"שבוע סוף", "ארץ נהדרת" ו-"מלחמת העולמות" שבינתיים שונה שמה ל"לא נפסיק לרקוד", לא שודרו בשבוע האחרון.
גורם באחת הזכייניות משוכנע כי עקב קיצוץ בפרסומות ומיעוט הקמפיינים באוויר, יבקשו הזכייניות הקלות במחויבויות מהרשות השנייה. הקלות דומות ניתנו כבר במלחמת לבנון השנייה, אז קיבלו זכייניות ערוץ 2 פיצוי בשווי 13 מיליון שקל. מעבר לכך שהמהלך של ערוץ 10 מתבקש תדמיתית (מה היא הישרדות מבחירה של כמה ישראלים על איים מרהיבים בקנדה, לעומת מלחמת הישרדות יומיומית של תושבי הדרום ושל הלוחמים), הרי שמהדורת החדשות מספקת רייטינג גבוה לערוץ, שבהחלט ניתן להסתפק בו בימים אלה.
המהדורה של יום שלישי האחרון למשל, רשמה רייטינג שיא של- 16.9% שלו תרם גם מיעוט הפסקות הפרסומות.
בכיר בתעשייה טוען כי הורדת הישרדות אינה קשורה ללחימה בעזה. "שימוש במצב הוא תירוץ, כיוון שבערוץ מתכננים השקה מחודשת לתוכנית, לאור נתוני רייטינג נמוכים מהמצופה", מסר . הוא הוסיף כי התוכנית תעבור עריכה מחודשת "בלי קשר למלחמה".
מערוץ 10 נמסר בתגובה: "שטויות, הישרדות ירדה מהשידור באופן זמני, בשל הלחימה בדרום".
ברשת ובקשת בחרו שלא להגיב לגבי המחירים.
נא להמתין לטעינת התגובות
