ערוץ 10 לא יגבה מחיר ספיישל על פרק הפתיחה של "הישרדות"
אחרי העונה הקודמת, בה דרש הערוץ כ-25% יותר מהמקובל בתוכנית פריים-טיים על נקודת פרסום, הוחלט בבית הוורד כי לפחות בספיישל הפתיחה המחיר יהיה סטנדרטי. מפרסמים: "אחרי שהערוץ קיצץ בעמלות היתר, העלאת מחיר הפרסומות לא יתקבל בברכה"
עבור כל נקודת רייטינג שתשיג התוכנית ישלמו המפרסמים כ-1,600 שקל. לשם השוואה, עבור תוכנית פריים-טיים מן השורה נהוג לגבות בין 1,400 ל-1,600 שקל לנקודה (המחיר הסופי הוא תוצאת המכפלה של המחיר לנקודה ברייטינג שהשיגה התוכנית).
מתמודדי ''הישרדות-איי הפנינה'' צילום: אריק סולטן
בעונה הראשונה של "הישרדות" הסתמכו בערוץ על הבאזז המקדים ודרשו לאורך העונה מחירים גבוהים בהרבה ממחירי המחירון, כ-2,000 שקל לנקודת רייטינג. גם הנתון המאכזב של 14.9% צפייה לפרק הפתיחה לא גרם לאנשי הערוץ להוריד מחירים, ובמהרה צברה התוכנית תאוצה ורייטינג, והפכה לנצפית ביותר בתולדות הערוץ.
המחירים הגבוהים הובילו אמנם להתמרמרות בענף הפרסום, אבל מפרסמים גדולים כחברות תקשורת ובנקים פרסמו בה לאורך כל העונה.
נראה כי למרות הבאזז והרייטינג הגבוה, בערוץ 10 מעדיפים להנמיך את הדרישות מהמפרסמים. בתקופת האטה, שבה חברות מקצצות בתקציבי הפרסום - בתוספת המלחמה שמנהל הערוץ במשרדי הפרסום על גובה העמלות - העלאת מחירים רק תקפיץ את חמתו של הענף.
"ערוץ 10 כבר הודיע על קיצוץ בעמלות, אז צעד של העלאת מחירי הפרסומות בתוכנית לא יתקבל בברכה", טוען בכיר בחברת רכש מדיה. "הערוץ כבר פתח חזית אחת מול הפרסומאים, וייתכן שכדי להימנע מחרם של אי אלו חברות רכש מדיה, הוא מעדיף להשאיר לפחות את המחירים שפויים, למרות הרייטינג שלו זוכה התוכנית".
מרימים גבה על שישי
גורם בחברת רכש מדיה אחרת מוסיף כי בין כה וכה הערוץ ירוויח מפרסומות בשל הרייטינג הגבוה, ועל כן הוא סבור שהמהלך חכם. "נכון שאפשר להעלות מחירים עבור תוכניות שכבר הוכיחו את עצמן, אבל העונה השנייה של הישרדות עולה בתקופה הכי גרועה של השנה, כשהמשק במיתון", הוא טוען. "מעבר לכך, בשנה שעברה התוכנית עלתה כשלא היו לה אלטרנטיבות ראויות, והשנה יתמודדו בזירה גם 'המרוץ למיליון' של רשת".
מהלך
שדווקא אינו מובן לחברות רכש המדיה הוא ההחלטה שחשף אמש הערוץ, כי היום הנוסף (פרט לרביעי) לשיבוץ התוכנית יהיה שישי. "יום שישי מניב מראש פחות הכנסות מפרסום, כיוון שיש מפרסמים שלא רוצים להסתבך עם הקהל הדתי", טוען הבכיר בחברת רכש המדיה. "רשתות השיווק מעדיפות לפרסם בימים אחרים, וקמפיינים לא יעלו לרוב בשישי, כי בשבת ממילא הרשתות סגורות".
מערוץ 10 לא נמסרה תגובה.
נא להמתין לטעינת התגובות
