כמו באמריקה: הערוצים המסחריים רוצים תשלום על תעמולה
לאחר 6 מערכות בחירות ב-12 שנה החליטו ערוצי הטלוויזיה המסחריים שנמאס להם להפסיד כסף. לטענתם, תשדירי הבחירות, שזוכים לרייטינג נמוך מאוד - פוגעים בהרגלי הצפייה. הפיתרון שלהם? שישלמו על הזמן, כמו באמריקה
ברק אובמה בתשדיר של 30 הדקות. גם ביבי יכול צילום מתוך הסרטון
בעוד צוותי הקריאייטיב ויועצי הסתרים מסגננים את הקליפ שיוביל את מועמדם דרך המסך אל ראשות הממשלה, בקשת, ברשת ובערוץ 10 חושבים רק איך הם יכולים להיפטר מהחטוטרת הזאת שצומחת על גבם מדי 3 שנים.
הטלוויזיה המסחרית לא רוצה לשדר את תעמולת הבחירות. אם שואלים את הזכייניות השונות, אין ספק כי התשדירים חייבים להיות משודרים אך ורק ברשות השידור הציבורית והממלכתית. במכתב ששלחה זכיינית ערוץ 2 רשת לרשות השנייה, אשר הגיע לידי מעריב, כתב סגן מנהל התוכן של הזכיינית, עמוס נוימן, כי אינו רואה כל סיבה "מדוע לא ישלמו עבור זמן האוויר המוקצה להן". אחרי הכל, הן גוזלות זמן פרסום יקר.
בחלומם הרטוב רואים קברניטי הטלוויזיה מציאות שבה, כמו בארצות הברית, מגיע מועמד ומשלם מיליוני דולרים עבור משבצת של חצי שעה בערוצים המרכזיים, כפי שעשה ברק אובמה בשבוע שלפני בחירתו. "לא ייתכן שהמפלגות ישלמו לפרסום לעיתונים ולשלטי החוצות, ולטלוויזיה ולרדיו הן לא ישלמו", אומרת דמות בכירה בטלוויזיה המסחרית, "לא הגיוני שבעלי המניות שלנו יממנו את תעמולת הבחירות מכיסם. האם זה לא ערבוב מסוכן של הון ושלטון?".
ישראל היא המדינה היחידה בעולם המערבי שהערוצים המסחריים בה מחויבים לשלב בחינם תעמולת בחירות בשידוריהם. לפי ההערכות של הערוצים עצמם, לו תשולב תעמולת הבחירות בשעה 19:00 בערב, למשל, יפסיד ערוץ 10 כ-3.5 מיליון שקל, וערוץ 2 יפסיד כ-7 מיליון שקל.
לפיכך רשת מציעה לתמחר את זמן התשדירים לפי מחירון זמן האוויר שלה לתקופת שידורי התעמולה, בהתאם לשעת השידור שתיקבע על-ידי ועדת הבחירות המרכזית.
אלא שנוסף לכך, לנגד עיני רשת והזכייניות האחרות עובדת עובדה טורדנית נוספת, מעיקה אולי אף יותר: תשדירי הבחירות למעשה לא מעניינים כמעט אף אחד. במערכת הבחירות הקודמת הסתכם הרייטינג של תעמולת הבחירות ב- 0.5%-3% לכל היותר, ועבור שני הערוצים מדובר בפחות משליש מנתוני הרצועה כיום.
בישיבה שנערכה השבוע בכנסת חייך יו"ר ועדת הבחירות המרכזית, השופט אליעזר ריבלין, כשנציגי הזכייניות השמיעו את טיעוט ניהם. "אל תדאגו", הוא אמר לנוכח המבטים הלא משועשעים, "לא נפגע בבובליל." למעשה, השופט התכוון לומר כי הוא מודע לערך הפריים-טיים עבור הזכייניות - ואפילו אין לו מושג עד כמה. מאחורי הקלעים מעמיקים המתחים בין ערוץ 10 לזכייניות קשת ורשת, שלכולם אג'נדה משלהם לגבי שעות השידור.
"בשש, אם בכלל"
ב-2006 הוחלט כי ערוץ 10 ישדר את התעמולה ב-23:00 בלילה, ואילו ערוץ 2 ישדר אותה ב-19:00 בערב. בבחירות הנוכחיות ההנחה הבסיסית היא שתהיה רוטציה והשעות יתחלפו - אך גם זה לא מקובל על אף אחד.
ירון לונדון ומוטי קירשנבאום צילום: יחסי ציבור
בערוץ 10 רואים בהצבת תעמולת הבחירות בשעה 19:00 במקום תוכנית הדגל "לונדון את קירשנבאום" אסון כפול: אם לא די בכך שהיא תשודר במקום תוכנית שאמורה לתפוס נפח חשוב בתקופה שלפני הבחירות, היא גם תוריד שאולה את הרייטינג של המהדורה המרכזית - שגם כך נחותה מבחינת הרייטינג ביחס ליריבתה בערוץ .2
ואם יצנח הרייטינג של מיקי ויעקב, מה יעלה בגורלו של היהלום בכתרו המתקלף של ערוץ - 10 תוכנית הריאליטי "הישרדות", שכנראה תשודר מדי פעם אחרי החדשות?
השעה המועדפת על ערוץ ,10 אם בכלל, היא 18:00 בערב, שעה שבה ממילא הם אינם משדרים דבר משמעותי. למרבה ההפתעה, גם זכיינית ערוץ 2 רשת מבקשת לעצמה את השעה הזו - ושוב, הדגש הוא על "אם בכלל".
"מניסיוננו, שידור רצועת תשדירי תעמולה פוגעת בהרגלי הצפייה וגורמת לירידה בצפייה גם בתום תקופת הבחירות, דבר המצריך השקעה כספית נוספת", כתב נוימן לרשות. הוא ציין
כי זו הפעם השישית ב-12 שנות קיומה של רשת שהיא מפסידה כסף בגלל תעמולת בחירות.
"לאור דברים אלה ומניסיון העבר, הגענו למסקנה כי למען הקטנת הפגיעה עד כמה שניתן, יש לשדר את התשדירים בשעות 18:00-19:00 בערב".
בקשה זו של רשת, כך מתברר, אפילו אינה זוכה לקונצנזוס בערוץ .2 כידוע, בשעה זו משודרת רצועת הדגל של חדשות ,2 "שש עם". שם, כמו גם בקשת, רוצים שתשדירי הבחירות ישודרו בשעה - 16:00 שעת צפייה זניחה, לכל הדעות. "מבחינתי, שידור תעמולת הבחירות בכלל ובטלוויזיה המסחרית בפרט הוא בעיה קשה", אומר מנכ"ל חדשות ,2 אבי וייס, "כיוון שאנו מבינים כי החוק מחייב זאת, אנחנו מבקשים להתחשב ולשדר בזמן שלא מפריע ולא פוגע בשידורינו. אני חושב שתעמולת הבחירות הזו היא דבר אנכרוניסטי ובזבוז כספי הציבור. המפלגות מוציאות על זה מיליונים - ואנחנו בסך-הכל מבקשים שזה יהיה בתיאום איתנו".
שקלאר עוקץ את המתחרים
ובערוץ ?1 שם מתנהלים כערוץ ברודקאסט לכל דבר ולא נבהלים מהקיטורים של הערוצים המסחריים. "אנחנו ביקשנו לעשות את זה עד השעה 20:00", אומר מנכ"ל רשות השידור, מוטי שקלאר, "אנחנו רוצים שהתעמולה לא תשודר מאוחר יותר מ-19:00-19:30".
מוטי שקלאר קובי קלמנוביץ
לדברי שקלאר, הדרישה לגלגל את כל החובות של 3 הערוצים המסחריים לפתחו היא מגוחכת. "איך אפשר לתפוס את המקל בשני הקצוות", הוא מסביר, "אם רוצים שנהיה אלטרנטיבה ראויה לערוצים 2 ו-,10 כפי שהפכנו להיות, ושנעמיד תוכניות מיוחדות לתקופת הבחירות, כמו זו שנעלה בשעה ,21:00 שמראה לציבור מה הנושאים המשמעותיים - אזי איד אפשר להעביר אלינו הכל".
ובתוך הדיון, שקלאר לא נמנע מלעקוץ את יריביו על התכנים שהם משדרים ברצועות השידור עתירות הרייטינג. "אני נותן שירות חשוב לציבור, לא פחות מהשידורים של 'האח הגדול'", הוא אומר, "אני מקווה שיבינו היטב מה התפקיד של השידור הציבורי בתקופה הקרובה של הבחירות. אם כבר, יש הצדקה שיעשו את זה דווקא בערוצים שלהם, בין תוכניות הבידור, כדי שהצופים שלהם יתחברו לדופק הקולקטיבי של העם בתקופת הבחירות".
אך הבעיה הגדולה של הערוצים המבקשים לדחוק את התעמולה הרחק מליבת השידורים שלהם היא אנשי ועדת הבחירות. 32 חברי הוועדה הם נציגי המפלגות השונות, ובאופן טבעי הם רוצים שיצפה בהם קהל גדול כמה שיותר של צופים - ובחינם. ההערכה היא שאלו יבחרו ללכת על ההיפוך של מערכת הבחירות הקודמת ולחייב - כנראה את ערוץ - 10 לשדר בשעה 19:00 את תעמולת הבחירות.
בוועדת הבחירות המרכזית אומרים כי "החוק מחייב את הרשתות לשדר את התעמולה, והוועדה המרד כזית תקבע את הזמנים בתיאום עם אנשיהן". בימים הקרובים יתקיימו פגישות פרטניות עם כל אחת מהזכייניות ועם הערוץ הראשון, ולאחר מכן יובאו המסקנות למליאת ועדת הבחירות המרכזית להכרעה.
נא להמתין לטעינת התגובות
