סובארו נותנת חסות ל"הישרדות 2"
חברת המכוניות תשלם 1.5 מיליון שקל ותהיה אחת מנותנות החסות. רוכשות המדיה מודאגות מאינפלציה
הישרדות, העונה הקודמת. הבאה תהיה רווחית הרבה יותר. צילום: איל נבו
הרעיון היה לבנות מודל שונה מהמקובל, ולהעניק למפרסם בולטות מתמשכת על פני התוכנית, המהווה מסחטת רייטינג, ובכך למשוך בעתיד מפרסמים נוספים לעסקה דומה. אלא שלאחר מספר חודשים בהם נוהל משא ומתן עם חברת כלל פיננסים לחסות כזו, העסקה לא תצא אל הפועל, ועל כן הוחלט בערוץ ש-3-4 מפרסמים גדולים יעניקו חסות לתוכנית.
המטרה היא לשלב פחות מפרסמים מהעונה הקודמת, שיקבלו בולטות גבוהה יותר. על פי מקורבים לעסקה, היקף חבילת החסות יעמוד על 1.5 מיליון שקל למפרסם. בעונה הקודמת לא נמכרו חבילות חסויות מראש, אלא רק במהלך התוכנית, בעקבות הבאזז והרייטינג שיצרה עם הזמן. על פי הערכות של גורמים בענף רכש המדיה, החבילות נמכרו במחיר נמוך בהרבה, של 700-850 אלף שקל למפרסם.
בנוסף, בעונה הנוכחית, בניגוד לקודמת, יחתמו בנפרד הסכמים לנותני הפרסים למשימות, בהיקפים של 150-200 אלף דולר להסכם. על נותני החסויות בעונה הקודמת נמנו חברת הביטוח הראל, ספרייט, בנק דיסקונט ופרוקטר אנד גמבל, שבעקבות חשיפה מוגזמת למוצריה נקנס הערוץ ב-3 דקות פרסום.
רוכשות המדיה מודאגות
"סביר להניח שהעונה הבאה של התוכנית תייצר רייטינג גבוה כמו הקודמת, וכי הבאזז יישאר", סבור בכיר בחברת רכש מדיה. "התוכנית אמורה לעלות לשידור בחורף, תקופה בה אנשים צופים בטלוויזיה יותר מאשר בקיץ, והרייטינג מסורתית עולה. יחד עם זאת, המחיר יקר מאד לחסות, שלא כוללת תוכן שיווקי, והערוץ צריך לזכור שלא מן הנמנע שהרייטינג לעונה הבאה יגדל ככל שהעונה תתקדם, ולא מיד בהתחלה".
בכירים בענף מודאגים בעיקר ממה ש"הישרדות" עשתה לזכיינים האחרים
– מחירי חבילות החסות לתוכניות ריאליטי חדשות, כמו "המירוץ למיליון" שתשודר ברשת ו"האח הגדול" שתשודר בקשת, קפצו אף הן מהמקובל בשוק, כפי שפורסם. "החבילות שמציעים הזכיינים הפכו למשולבות תוכן, כדי למשוך יותר את המפרסמים ולהפוך לאטרקטיבים יותר, אז ברור שגם המחיר יעלה. אין ספק שהשוק השתנה", טוען בכיר בשוק הפרסום.
מערוץ 10 נמסר: "אנו לא מגיבים על הסכמים עם לקוחותינו".
מסובארו אישרו את היותם אחד מנותני החסות הראשיים לתוכנית.
נא להמתין לטעינת התגובות
