ביקושים צוננים בעונה החמה
למרות לוח השידורים החזק-החגים המאוחרים מאיימים להוריד את הביקוש לפרסום בחודש הבא. אוקטובר יהיה אפילו קשה יותר
"הרבה פעמים נוטים לחשוב שאוגוסט הוא חודש עם ביקוש נמוך, מפני שאנשים רבים נמצאים בחו"ל ולכן הרייטינג יורד", אומר בכיר באחת מחברות רכש המדיה. "בעבר זה היה נכון: הזכיינים נטו לשדר סרטים ותוכניות בשידור חוזר, שלא זכו לרייטינג רב". אלא שלאחרונה דווקא מבחינת לוח השידורים אוגוסט צפוי להניב רייטינג גבוה, עם תוכניות כ"רוקדים עם כוכבים", "אחד נגד 100" וכמובן גמר "כוכב נולד 6".
"למרות לוח השידורים הטוב, החודש צפוי להיות חלש, שכן הוא מסיים את עונת הקיץ עבור המפרסמים", ממשיך הבכיר. "ביולי יש הפצצה של קמפיינים לקיץ. באוגוסט המגמה נחלשת באופן משמעותי". אם בשנה שעברה המפרסמים מצאו באוגוסט נחמה בדמות קמפיינים לקראת החג, הרי שהשנה הם צפויים לעלות רק בספטמבר, ולכן צופים גל ביקושים גדול ועמו קפיצת מחירים. "לקראת ראש השנה הביקוש שוב עולה, והקמפיינים הבולטים הם של רשתות השיווק, חברות תעופה וחברות הסלולר", מסביר בכיר בחברת רכש מדיה אחרת. "השנה זה יקרה רק בספטמבר".
אלא שגם הגל הזה צפוי להסתיים כבר בחודש שאחריו. "לאוקטובר השנה הייתי קורא אוקטובר השחור", טוען הבכיר. "אין בו כמעט ימי עבודה, והרבה מפרסמים יעדיפו לדלג עליו ולדחות קמפיינים לתקופה שאחרי החגים. כל אמצעי התקשורת - הזכיינים, חברות רכש המדיה ומשרדי הפרסום - ייאלצו להיערך בהתאם ולסגור עסקאות מראש, אחרת כל הרבעון ייפגע".
עקב הביקוש הנמוך מהרגיל הצפוי באוגוסט ובאוקטובר בכירים בענף מנבאים תפוסה חלקית ביותר של זמן האוויר בטלוויזיה. "הזכיינים מבינים שעדיף להשאיר זמן פנוי מאשר למכור במחיר רצפה, שיזנה את המוצר ויטה את הכף לטובת חברות המדיה במשא ומתן הבא", הם אומרים. אבל גם החודשים הבעייתיים הללו עשויים להוות הזדמנות: מפרסמים המעוניינים
ברשת לא נבהלים מטיעוני חברות רכש המדיה. "התוכניות החזקות של ערוץ 2 דוחפות את הלקוחות לפרסם גם באוגוסט", אומר אילן טוביהו, המשנה למנכ"ל רשת. "אני מאמין שלא תהיה ירידה בביקוש עד סוף השנה". לגבי ערוץ 10 טוביהו אופטית מי פחות: "סביר להניח שהחודשים החלשים יפגעו בערוץ 10, כי הוא הולך ונעלם אחרי הישרדות. התוכניות שנחשבות חזקות בערוץ מביאות רייטינג חד-ספרתי, של תוכניות הבוקר של ערוץ 2". בכיר בטלוויזיה מוסיף כי "יהיה באמת קשה לעבוד באוקטובר, כי יש מעט ימי עבודה. אולם זו הזדמנות פרסומית ללקוחות, שיכולים ליהנות ממחיר אטרקטיבי".
לדברי דן רון, סמנכ"ל סחר, מכירות ושת"פים בערוץ 10, "ספטמבר יתאפיין בפעילות שיווקית רבה, ועל הלקוחות להתאים את עצמם או להקדים לאוגוסט קמפיינים שאינם קשורים לחגים". לדבריו, ערוץ 10 שומר על מחירים אחידים ולא מתרגש משינויים בביקוש. "מטבע הדברים סביר שערוץ 2 יתמלא יותר בתקופה הזאת, כי הוא מוריד מחירים במקום לראות את התמונה בצורה רחבה".
נא להמתין לטעינת התגובות
