Y&R: מלך האריות
קמפיין ההדממה קטף אתמול אריה רביעי בתחרות הפרסום בקאן. שלמור אבנון עמיחי זכו באריה ברונזה בקטגוריית הפרינט
מודעת הפרס של שלמור עבור פרטנר יח''צ
זכיות בתחרויות בינלאומיות אינן זרות למשרד הפרסום, וקמפיין הדממת האתרים אף זכה בעבר בתחרות קליאו האמריקנית ובגרנד קקטוס הישראלי, אך הזכייה בקאן מהווה את החותמת החזקה ביותר – זכייה באולימפיאדה של הענף העולמי.
על אף שהתחרות מתקיימת זו השנה ה-55, במשך שנים רבות הפרסים בה נותרו דבר עליו משרדי הפרסום הישראלים יכלו רק לפנטז.
בשנה שעברה הצליח דווקא משרד לא גדול לזכות בכבוד – פרסום שמעוני פינקלשטיין – עם קבלת שני אריות עבור קמפיין התנדבותי לאגודת "מאיר פנים", שפרט על נימי הרגש. קמפיין ההדממה של Y&Rנעשה אף הוא בהתנדבות, כשאתרי אינטרנט העלו למספר דקות בעמוד הבית שלהם דף שכותרתו "The soldiers cannot be found" (בדומה לדף שגיאה The page cannot be found), ובו מסרים הקשורים לחטופים.
"יש כמובן סממנים מאד דומים בשני המקרים, בקמפיין בו אנו זכינו לפני שנה ובקמפיין הזוכה של Y&R", אומר דודי שמעוני,
מבעלי שמעוני פינקלשטיין, על סיכויי ההצלחה של קמפיינים למען הקהילה בתחרות. "באיזשהו מקום אפשר לעשות דברים יותר אקסטרימיים, יותר בקצה, בנושאים שהם התנדבותיים, אך אין ספק שהאתגר הגדול הוא לעלות עוד מדרגה, ולנסות להצליח בשנים הבאות גם עם עבודות עבור גופים מסחריים".
את הצלחת קמפיין הדממת האתרים תולה שמעוני בממד הרגשי שבו ובשימוש חזק במדיה. "הקמפיין הזה מצליח לגעת בכולם ברמה הרגשית, ומביא איתו משהו חזק, של הפסקת תוכן למספר דקות, ועל כך לדעתי הוענקו לו הפרסים".
לשמעוני כיום ברור שלזכייה היוקרתית והנחשבת בקאן יש תועלות ממשיות. "זה הפרס הכי נחשב בפרסום, הכי גדול, וזה תורם לתדמית ולמיצוב המשרד, וגם משפיע על המפרסמים ומחזק לקוחות קיימים. כמובן שהחוכמה היא ליצור עקביות ולהביא עוד פרסים. אבל עדיין הפרס הזה הרבה יותר נחשב באירופה מאשר בארץ, כאן אין מספיק מודעות לזכייה בסדר גודל כזה".
נא להמתין לטעינת התגובות
