זה אסם. זה טוב??
מה בין מודעת פרסומת לאירוע בקניון חיפה לרבני העדה החרדית בירושלים. חבר מועצת עיריית חיפה, הרב אריה בליטנטל, נזעק לנוכח "חילול השבת" שהשתמע מפרסום החוצות הגורף ל"מסיבמבה" של חברת אסם. ראשי העדה החרדית הורו לחברה ולמפרסמים להסיר את השילוט. חברת אסם: "החברה מכבדת את כל רובדי הציבור"
לאחרונה, נראו ברחבי חיפה שלטי חוצות גדולים בהם הוזמן הציבור ל"מסיבמבה", שהייתה אמורה להתקיים בשבת בצהריים בקניון חיפה.
הדבר גרם לזעקה גדולה בקרב הדתיים, אלה איימו שבמידה ואסם לא תסיר את שלטי החוצות ותבהיר, באמצעות פרסום בעיתונות החרדית, כי אין לה מעורבות במסיבת השבת של הקניון - לא יהססו החרדים לנקוט בצעד קיצוני של חרם צרכנים ארצי.
מי שהוביל את המהלך היה יו"ר סיעת אגודת ישראל במועצת עיריית חיפה, הרב אריה בליטנטל, שאף עירב בנושא את ראשי העדה החרדית בירושלים, אשר פנו לחברת אסם וכן לחברת הפרסום המפרסמת את אסם במגזר החרדי.
הרב בליטנטל: "תושבי חיפה שעברו לאחרונה בסוף שבוע ליד קניון חיפה, נדהמו לראות שלטי חוצות ענקיים, המזמינים את הקהל החיפני לשבת של כיף בקניון, במסגרת אמורה הייתה להתקיים 'מסיבמבה', כאשר בשלטים מופיעה דמות התינוק של במבה".
מקור בעדה החרדית בירושלים, אומר כי "מה שקרה בחיפה היה למעשה מקרה בעל חשיבות ארצית מרחיקת לכת. חשוב מאוד שחברות שנותנות הכשרים לציבור החרדי, יידעו שלכל דבר יש מחיר. החברות האלה אינן יכולות לחלל את השבת מצד אחד, וגם לקבל את ההכשר שלנו למוצרים שלהן מצד שני. לציבור החרדי יש עוצמה גדולה מאוד, ולא ניתן להתעלם מאיתנו. אנו מבינים שאסם לא התכוונה לפגוע בנו. החברה פעלה במהירות כאשר נזעקנו, ואני רואה זאת כתקרית חד פעמית, שלא תפגע ביחסים הטובים ובכבוד ההדדי שבינינו לבין חברת אסם".
זה מתחיל בחילול שבת ונגמר במסיבמבה
עוד ציין בליטנטל כי "לפני מספר שבועות החליטה הנהלת קניון חיפה לפתוח באופן מלא את רוב החנויות שבקניון בשבת. לאחר שנודע לנו על העניין קיבלנו החלטה תוך כדי התייעצות עם רבני העיר, להתעלם מכך. זאת, לאור הניסיון שהיה לנו בשעתו עם הגרנד קניון, אשר עצם העיסוק התקשורתי בפרשת פתיחתו בשבת יצר כותרות בעיתונות ונתן למקום פרסום חינם".
ואולם, עצם פרסום מודעות ה"מסיבמבה" של אסם, שינתה מבחינתו של הרב בליטנטל את כל חוקי המשחק. לדבריו, "העובדה שחברת אסם, המקובלת מאוד במגזר החרדי, נותנת יד לחילול שבת, גרמה לנו לפעול באופן מיידי".
בליטנטל: "הרב פפנהיים, מנכ"ל ועדת הכשרות של העדה החרדית בירושלים, הזדעזע ופנה מיידית לחברת אסם וכן למשרד
הפרסום אשר עוסק בפרסום של החברה במגזר החרדי. הם הבינו מיד את עוצמת כדור השלג המתגלגל הזה, ופעלו בקדחתנות הראויה לציון למניעת המופע ולהסרת השלטים".
חברת אסם לא הסתפקה בכך, ואף פרסמה מודעות הבהרה בעיתונים החרדיים "המודיע" ו"יתד נאמן", בהן נכתב, בין היתר, כי "חברת אסם מביאה לתשומת לב הציבור שהפרסום ביחס לבמבה בקניון חיפה נעשה שלא בידיעת אסם וללא הסכמתה, ואין לחברת אסם שום חלק בעניין".
מחברת אסם נמסר בתגובה: "אסם מכבדת את כל רובדי הציבור בישראל ומקפידה להתחשב ברגשות הציבור הדתי".
מנכ"ל קניון חיפה, ישראל ויזל, מסר: "האירועים שלנו מבוצעים על ידי חברת אמרגנות. בוודאי שלא הייתה לנו כל כוונה לפגוע בציבור הדתי".
הכתבה המלאה תפורסם מחר בעיתון "זמן חיפה".
נא להמתין לטעינת התגובות
