מלך האריות
את התחרות הזו, אף משרד לא יחרים: "Cannes Lions", תחרות הפרסום הבינלאומית, תיפתח בשבוע הבא בקאן. הזדמנות מצוינת לדבר עם טרי סבאג', יושב הראש הכל-יכול של התחרות, על המתמודדים, אווירת הפסטיבל הייחודית והסיכויים לראות אריה ישראלי השנה
לפסטיבל, שייערך בין ה-17 ל-23 ביוני, הוגשו השנה יותר מ-25 אלף עבודות מ-80 מדינות ברחבי העולם; עם השנים קיבע הפסטיבל את מעמדו כ"מכה" של עולם הפרסום, שזכייה בו שווה מוניטין וכסף רב; אפילו אל גור, סגן נשיא ארה"ב לשעבר ולוחם למען איכות הסביבה בהווה, ינחה סמינר בפסטיבל ויעודד את סוכנויות הפרסום להתגייס למאבק למען איכות הסביבה. שוחחתי עם סבאג', לקראת הפסטיבל המתקרב.
ראשית, הייתי רוצה להודות לך, מר סבאג', על שמצאת זמן לחלוק עם קוראי nrg מעריב את התובנות שלך בנוגע לתחרות.
"כמו שאתה יכול לדמיין, בגלל שאנחנו קרובים לפסטיבל, עומס העבודה עלי די כבד. אני עונה כי אני פשוט אוהב יוזמות כאלה...".
מה מייחד את פסטיבל קאן – מכל שאר תחרויות הפרסום?
"התחרות היא אירוע גלובלי אמיתי, שמלווה בפסטיבל מדהים. התחרות מושתתת על ערכים של בחינת קריאטיביות. וכתוצאה מכך, כל מה שעושים בקאן ממוקד קריאטיביות".
אילו משרדי פרסום ישחקו לדעתך תפקיד מרכזי בתחרות השנה?
"אני אף פעם לא עונה לשאלות מהסוג הזה... יש לי 190 שופטים, שהם אלו שיענו על השאלה הזו".
מה מייחד את התחרות?
"מדובר בתחרות גלובלית רבת משתתפים, לכן תמיד יש אלמנט חזק של אי-ודאות. ישנם הרבה מוקדים שונים של מצוינות והמנצחים יכולים להגיע מכל מקום בעולם".
ישראל לא ממש משחקת תפקיד מרכזי בקאן. יש לך עצה למשרדים הישראליים?
"בואו לקאן, בואו לקאן ו... בואו לקאן! בכל מקרה, ישראל מאמצת בחום את הפסטיבל ושולחת 45 נציגים השנה! אגב, רק לפני שנתיים, זכתה ישראל בגראנד-פרי למדיה מיוחדת (עם עבודה למותג ביומט של משרד הפרסום טריו. י.א.)
ולבסוף, אם אזכה ואגיע לפסטיבל, אילו הפתעות מחכות לי בערב הסיום המפואר?
"אני לא מתכוון לגלות לך... מה שכן אני מוכן לספר, זה שאם תזכה, ותשתתף בסמינרים, בסדנאות, בהקרנות ובתצוגות... אין ספק שהשבוע כולו יהיה מלא הפתעות עבורך".
נציג ישראלי שהגיע קרוב מאוד לזכייה הוא ניר ליבני. ליבני, כיום מנהל קריאייטיב בשלמור-אבנון-עמיחי, הגיע לגמר התחרות של אשתקד עם קמפיין לברליץ, של משרד הפרסום אדלר חומסקי&ורשבסקי.
איך היית מסכם את החוויות שלך מהפסטיבל והשתתפות בתחרות כפיינליסט?
זו חוויה מדהימה. באמת. כשאני מגיע לפסטיבל, קודם כל, אני מקדיש 3 ימים רק כדי לראות את חגיגת הפרינט. כל עבודה – יצירת אומנות. אני עובר עבודה-עבודה ומתמוגג. כמובן שזה כבוד והישג גדול להיות פיינליסט. התרגשתי וקיוויתי. אבל זה לא מספיק. אני רוצה אריה.
מה חסר לדעתך לקריאייטיב הישראלי, כדי לקפוץ מדרגה ולזכות ב"אריות"?
לדעתי, אין כאן עניין של "קפיצת מדרגה". יש מגבלות מסויימות כמו תרבות המגזינים בארץ שלא מספיק מפותחת, העובדה שאנחנו ענף צעיר שעוד לומד את הנושא ועוד. חוץ מזה, למה עדיין לא זכינו מעולם באף אוסקר? ומה עם כדורגל? למה שם אנחנו לא מגיעים להישגים יוצאי דופן? אני משוכנע שזה עוד יגיע. אולי השנה, אולי בשנה הבאה ואלי בעוד חמש. אבל זה יגיע.
בכל
יניב אביטל הוא קופירייטר בשלמור- אבנון- עמיחי.
נא להמתין לטעינת התגובות
