נסיכה לבנה, שפחה שחורה
שלומית ליר חושבת שהקטלוג של בר רפאלי ל"אירית" הוא אקט גזעני של האדרת הגוף הלבן באמצעות דיכוי הגוף השחור
תמונתה של יעל בר זוהר שהופיעה על הכריכה בלבוש מלא כשהיא ממוקמת במרכז ובקדמת הפריים כששתי רקדניות שחומות עור בלבוש מינימלי ניצבות לצידיה, העבירה מסר מרומז אודות עליונותו של הגוף הלבן על זה השחור.
הרקדניות כהות העור שימשו בתמונה כאובייקטים קישוטיים, ואילו בר זוהר הבלונדינית סומנה כסובייקט בעל עליונות ביחס אליהן.
הקטלוג עורר בזמנו סערה מקומית שכללה איומי תביעה ופניות לשגרירות ברזיל. היום, שנה אחר כך, יש תוכניות לימוד העוסקות בהשפעה של פרסומות על בני נוער תוך התייחסות לקטלוג המדובר.
אפשר היה לחשוב שדבר מה נלמד מאז בנושא זה, אלא שתמונות מקטלוג רשת אירית מלמדות שלא רק שהגזענות טרם פסה ממקומותינו, אלא שהיא התעצמה. ואם בקמפיין 2006, "פנטזיה לבנה", הציגה רשת אירית את הלובן כמושא תשוקה מרומז, הרי שבקטלוג 2007 מדובר במסר גלוי ובוטה, המבקש לקבע את עליונותו של הגוף הלבן באמצעות הכפפתו של הגוף שחור.
נציגת הלובן בקטלוג, הדוגמנית בר רפאלי, בתפקיד נסיכה לבנה שלה שתי משרתות שחורות, מוצגת שרועה במרכז הפריים בתנוחת אדנות על ספה לבנה כשפניה מופנים למצלמה, מבטה מתריס ולראשה כתר פנינים. לשרתה ניצבות שתי נשים שחורות, שפחיתות מעמדן מודגשת על ידי עיניהן המושפלות, פניהן הרכונות כלפיה ומיקומן בצידי ומחוץ לגבולות הפריים.
עליונותו המדומיינת של הגוף הלבן ביחס
בעידן של תקינות פוליטית ושיח פוסטקולוניאלי קשה להאמין לאופן הגלוי והמתריס שבו שוטח הקטלוג מערך גזעני המסתכם בהצגתם של יחסי עבדות המתקיימים בין אישה לבנה השולטת על שתי הנשים השחורות. ניצולו של הגוף השחום בקטלוג גלוי וחד-משמעי באשר הוא מוצג בתפקיד אחד: לשרת ולהאדיר את בעלת הגוף הלבן.
רשת אירית לא הסתפקה ברמיזה על עליונות של צבע, כפי שנעשה בפרסומות רבות אחרות, אלא בחרה לקבע יחסי שליטה ודיכוי המוצגים בחוסר בושה והיעדר כל מודעות עצמית. זאת מאחר והקטלוג מציע סוג של חניכה נשית לעולם של הבניה גברית, התופסת את המציאות כזירה של שליטה ושל הגשמת פנטזיות המנצלות את השונה למימוש צרכים מיניים וטובות הנאה.
הקטלוג המתיימר לשחרר את האישה הלבנה מהיותה אובייקט כנוע למבטו של הגבר, עושה זאת על חשבונן של נשים שחורות בהפיכת "הנסיכה" לסוג של גבר כוחני ומכניע. בכך הוא מוכר לקהל הלקוחות שלו כרטיס כניסה לעולם של גבריות המממשת פנטזיות של עוצמה וכוח באמצעות דיכויו של חמלה ושל רגש.
"חניכה גברית" כגון זו, המקדמת יחסים של מרות ושליטה, יוצרת נזק חברתי ואישי עצום. לא רק שהקטלוג מאפשר לנשים לבנות לשגות בפנטזיות אודות עליונותן הבאות על חשבונן של נשים כהות עור, העלולות להפנים את הנחיתות שבה הן מסומנות, אלא שהקטלוג, הלוקח את הנשים הלבנות למסע של פנטזיה וניצול "אקזוטיים", מדכא את המתנה היקרה שאוצרת בחובה הנשיות: היכולת לקבל ולהכיל את השונה.
הגיע הזמן לפעול לתקינות פוליטית בעולם הפרסום המקומי. לא מתקבל על הדעת שתוצר גזעני כמו קטלוג אירית יצא מבלי שתקום צעקה גדולה שתגרום למשרדי פרסום, אנשי ונשות עסקים ודוגמניות ודוגמנים לחשוב פעמיים לפני שיעיזו אי פעם לקחת חלק בהבניה מדכאת כזאת של הצבע.
נא להמתין לטעינת התגובות
