לעיתון גדול דרוש אתר ירוק
העיתונים הגדולים מדווחים על הפסדים עצומים ומנסים לשלוף שפנים ירוקים מהכובע, דוגמת אתרים סביבתיים שנותנים עצות לחיים אקולוגיים יותר. רז גודלניק על הטרנד הירוק העולה
הנכונות של צ'ארלס פוסטר קיין (לפחות בסרט) לספוג עוד ועוד הפסדים כדי לשמור את העיתון בחיים בצלמו ובדמותו כבר פחות מקובלת במקומותנו. רוב העיתונים בעולם מתמודדים כיום עם עם בעיות של ירידה בהכנסות, צמצום ברווחים ואף מעבר להפסדים. לחברות ההוצאה לאור של העיתונים אין 60 שנים כמו לקיין וגם לא שש שנים. הן צריכות לשרוד כאן ועכשיו ולכן הן מנסות עכשיו לשלוף שפנים ירוקים מהשרוול כדי להיחלץ המצב.
לא, אין מדובר בהקטנת מספר הדפים, או בהתייעלות בצריכת האנרגיה של העיתון. מדובר בהקמת אתרי אינטרנט ירוקים. הסיפור הוא מאד פשוט – המפרסמים בורחים לעיתונים מבין הידיים ומעבירים את תקציביהם וכובד משקלים לאינטרנט. העיתונים מנסים למשוך את המפרסמים בחזרה ולפתות אותם בעזרת אתרי האינטרנט שלהם. זה מצליח להם, אבל בצורה חלקית בלבד.
הגידול בהכנסות מפירסום באינטרנט עדיין לא מפצה על הירידה בהכנסות מפרסום בעיתונים. כדי להגדיל עוד יותר את נפח הפירסום באינטרנט, העיתונים מנסים לנצל את היכולות והמוניטין שלהם להכיר למפרסמים שוק חדש ואטרקטיבי – הקהל הירוק.
הבעיות הפיננסיות של עולם העיתונות אינן רק נחלתם של עיתונים קטנים וחלשים, אלא גם של עיתונים מובילים כמו הניו יורק טיימס, וושינגטון פוסט, שיקאגו טריביון ואחרים. לפני שבוע פירסמה חברת ניו יורק טיימס, המוציאה לאור של הניו יורק טיימס, בוסטון גלוב ועיתונים אחרים, את הנתונים הכספיים של החברה לרבעון הראשון של 2007. הרווח הרבעוני שלה ירד ב-26 אחוז לעומת הרבעון הראשון של 2006 – מ-32.4 מיליון דולר ל-23.9 מיליון דולר. הפירסום הכולל בעיתוני הקבוצה ירד ב-4.3 אחוזים וזאת למרות גידול של 22 אחוז בפירסום באתרי האינטרנט של הקבוצה, כולל אלו של הניו יורק טיימס והבוסטון גלוב.
גם חברת טריביון, המוציאה לאור של השיקאגו טריביון והלוס אנג'לס טיימס, פירסמה בשבוע שעבר את התוצאות שלה ודיווחה על הפסדים של 15.6 מיליון דולר ברבעון האחרון. החברה דיווחה כי הפרסום בתחום הנדל"ן בעיתונים ירד ברבעון האחרון ב-15 אחוז והפרסום בלוחות המודעות בעיתונים ירד ב-14 אחוז. הביצועים הכספיים העגומים אף הובילו את החברה לנהל מו"מ על מכירתה לטייקון הנדל"ן סם זל.
אז מה עושים? כאמור, חלק נכבד מההפסדים של העיתונים נובע ממעבר של תקציבי פרסום מהעיתונות לאינטרנט. העיתונים ניסו להחזיר אליהם את המפרסמים האובדים באמצעות שידרוג אתרי האינטרנט שלהם וגם על ידי רכישת אתרים פופולריים עם פוטנציאל פרסומי גבוה, כמו About.com (הניו יורק טיימס) והמגזין המקוון Slate (וושינגטון פוסט). בינתיים, הגידול בהכנסות מפרסום באינטרנט אינו עונה על הציפיות, או לפחות לא מקזז במהירות מספקת את הקיטון בפרסום שחור על גבי לבן. בחיפוש אחרי כלי נשק חדשים במלחמת ההישרדות שלהן, הגיעו חברות ההוצאה לאור של העיתונים אל הרעיון להשיק אתרים ירוקים.
המטרה של החברות היא למשוך קהל, שמתענין בנושאים ירוקים ובלייף סטייל ירוק, על ידי יצירת אתר אינפורמטיבי ומעניין. התחום הירוק הוא תחום חם ויותר ויותר אנשים מחפשים מידע על המתרחש בתחום וחלקם גם רוצים מידע יותר
האתרים הירוקים החדשים של העיתונים מתחלקים לשתי קטגוריות עיקריות. הקטגוריה הראשונה היא מידע ירוק פלוס. כאן אפשר למצוא את המגזין נשיונל ג'אוגרפיק שפתח החודש אתר ירוק, שמשתלב בתוך האתר הקיים של המגזין. באתר החדש אפשר למצוא מאות עמודי חדשות, טיפים, סרטוני וידאו בנושאים סביבתיים, פודקאסטים ועוד. המיקוד באתר הוא על נושאים שיש להם אוריינטציה למגזין: התחממות גלובלית, אסונות טבע, בתי גידול וכיצד להפוך לירוקים יותר.
עם זאת, הוא לא מיועד אך ורק לחובבי טבע – האתר משלב תכנים רבים של המדריך הירוק TheGreenGuide.com שנקנה על ידי הנשיונל ג'אוגרפיק לפני כחודש. המדריך הוא מקור מידע מקיף למדי לאנשים המחפשים מידע על הדרך לשלב בחירות ירוקות באורח חייהם. כך אפשר למצוא באתר החדש קישורים לטיפים בנושא שיפוץ ירוק של הבית, גננות אורגנית ואפילו עצות לגבי קניית גריל לברביקיו ידידותי לסביבה.
אתר נוסף בקטגוריה הזו הוא אתר שהשיקה Hearst Magazines מקבוצת Hearst, המוציאה לאור של מגזינים כמו קוסמופוליטן, Seventeen, Teen, Popular Mechanics ורבים אחרים. השבוע השיקה הקבוצה אתר ירוק חדש בשם The Daily Green, שהסלוגן שלו הוא 'המדריך הצרכני למהפכה הירוקה'. על פי הצהרת הכוונות של האתר, הוא אמור לשמש יעד מקוון שבו תוכל קהילת הצרכנים הירוקים למצוא מידע על כל אלמנט ירוק שהם רוצים לאמץ בחייהם וגם אחד את השני.
האתר אמור להיות שילוב של מקור מידע עדכני ורשת חברתית. בינתיים גירסת הבטא של האתר ממוקדת בעיקר בצד של המידע, עם חדשות, מאמרים, מתכונים וטיפים יומיים, ופחות מראה מה בדיוק יהיו האלמנטיים הקהילתיים באתר. אני מניח שלקראת ההשקה הרשמית של האתר (עוד קצת יותר מארבעה חודשים), גם הצד הקהילתי שלו יקבל ביטוי.
הקטגוריה השנייה כוללת אתרים ירוקים שמתמקד באוכלוסיה ספציפית. דוגמא לאתר כזה הוא האתר החדש Sprig של חברת וושינגטון פוסט. האתר מיועד לנשים שמתעניינות בנושאים ירוקים. ככזה, הוא מתמקד בחמישה נושאים שאמורים לעניין את קהל היעד שלו: מזון, אופנה, יופי, לבית ולייף סטייל. האתר הוא בעל אוריינטציה צרכנית מובהקת ואפשר למצוא בו המלצות על בגדים לנשים, מתכונים, מוצרים למטבח, מסעדות, ריהוט לבית, מוצרי טיפוח ועוד. כל המוצרים שמוצגים באתר הם כמובן ידידותיים לסביבה ולגבי כל מוצר, כתוב באופן מפורש מה הופך אותו לירוק.
האתר מתמקד בקהל יעד נשי ירוק לייט, כזה שמוכן לעשות צעדים קטנים להפיכת אורח החיים שלו לירוק יותר וגם מתעניין וקונה מוצרים ידידותיים לסביבה, שאינם מתפשרים על איכות, נוחות או סטייל. המיצוב של האתר כאתר שמתמחה בסטייל ירוק ופונה לנשים ירוקות לייט אמור לבדל אותו מאתרים אחרים וליצור אתר עם אוכלוסיה מאד אטרקטיבית עבור מפרסמים. האתר כבר זוכה להתעניינות – 100,000 מנויים נרשמו לקבל ניוזלטר יומי עם עדכונים מהאתר, על פי נתונים שמסר מארק וויתייקר, סגן נשיא ועורך ראשי במחלקת האונליין של החברה, לניו יורק טיימס.
כל האתרים הללו מתחילים לפעול בסביבה שרמת התחרותיות בה נמוכה יחסית. יש היום מספר אתרי חדשות ירוקים רציניים, אבל מעטים משלבים חדשות עם רשת חברתית או מדריכים וטיפים להפיכת אורח החיים לירוק יותר. למיטב ידיעתי, אין גם אתרים בעלי נוכחות אינטרנטית משמעותית שמתמקדים בקהל יעד של נשים שמתעניינות בלייף סטייל ירוק. מי שמתעלה היום מעל כל האתרים הירוקים הוא Treehugger.com, שמשלב חדשות, דיעות, טיפים, מדריכים, אלמנטים של רשת חברתית ועוד מאפיינים שהופכים אותו לאתר החדשות הירוק הפופולרי ביותר. כיום נכנסים אליו כ-1.6 מיליון גולשים מדי חודש.
Treehugger.com זוכה לפופולריות עצומה בזכות מגוון הנושאים הרחב שהוא כולל, שקשורים ללייף סטייל ירוק, הגישה הקלילה שלו והאיכות המשובחת של החומר הירוק שיש בו. סיבה נוספת היא שאין לו מתחרים של ממש. הכניסה של האתרים החדשים של העיתונים תשנה קרוב לודאי את כללי המשחק של השוק ותסיים את שלטון היחיד של Treehugger.com.
אני צופה שנראה גידול בנפח השוק – יותר גולשים וגם יותר מפרסמים. סביר להניח שבעקבות הכניסה של חברות ההוצאה לאור של העיתונים הגדולים, יגיעו לשוק גם מפרסמים גדולים, שעד היום לא מצאו באתרים הקיימים אפשרויות פירסום אטרקטיביות מספיק עבורם. גם כמות החומרים בנושאים הירוקים תגדל והתחרות תדאג מן הסתם גם שהאיכות שלהם תלך ותשתפר. Treehugger.com יפסיד כנראה חלק מהקוראים והמפרסמים לטובת האתרים החדשים, אבל זו הזדמנות בשבילו לייצר פרוייקטים חדשים שיתנו לו ערך מוסף לעומת האתרים האחרים. לדוגמא, גירסה ירוקה של Time Out, שתיתן מידע עדכני על אירועים ומקומות ירוקים ברחבי העולם.
אם נראה שלציבור הירוק (ובמיוחד הירוק לייט), ההשקה של האתרים החדשים תעשה רק טוב, עדיין לא ברור מה תהיה השפעתם על השורה התחתונה של החברות שמוציאות את העיתונים לאור. על פניו, להשקת האתרים הירוקים הללו יש היגיון עסקי רב ופוטנציאל כלכלי לא מבוטל. אני מקווה שהאסטרטגיה המקוונת הירוקה תצליח, לטובת העיתונים וגם לטובת התחום הירוק, שבהחלט לא יזיקו לו כמה שחקני חיזוק משמעותיים להרחבת הנוכחות המקוונת שלו ולהמשך הפצת הבשורה הירוקה.
נא להמתין לטעינת התגובות
