רדיו גירל
היא גערה בשי ודרור לאחר שהציקו לבתו של נועם פדרמן בשיחת טלפון מפתיעה, הנחתה את שדריה להשמיע את איזבו ואפרת גוש (וקצת מזרחית לייט) והובילה את רדיו ת"א(102 FM) למקום הראשון בהאזנה בקרב צעירים. וכל זה בלי לעשות חצי דקה של טירונות בגל"צ. אווה מדז'יבוז', מנכ"לית התחנה שקיבלה השבוע מעיריית ת"א את "אות אשת העיר לשנת 2006", לא עוזבת לרגע את הסקאלה כדי לנשום. או כדי למצוא בן זוג
בפגישה שתהיה לי עוד מעט עם מדז'יבוז' (34, מנכ"לית רדיו ת"א בשנה וחצי האחרונות), יתקיים בינינו, ככל הנראה, ויכוח סוער במיוחד על נחיצותו של הטקס הזה. אני אגיד למדז'יבוז' שהרי אף אחד בעיריית ת"א לא היה חושב לחלק את "אות הגבר לשנת 2006", שהטקס הזה מטופש לדעתי, ושהוא רק גורם להנצחת הפערים בין המינים. והיא, כמו שאני כבר יודעת מעכשיו, בוודאי תשטוף אותי, בתגובה לכך, במטח של אג'נדות פמיניסטיות, תטען שכל עוד הפער בין המינים חי ובועט אז יש מקום לאפליה מתקנת, וכל הבולשיט המעצבן הזה. לכן אני מכינה את עצמי מראש לכך שניאלץ לריב על זה קצת. וכן, אם היא תעצבן אותי עם הקטע הפמיניסטי שלה יותר מדי, בהחלט יש מצב שזה יגיע בסופו של דבר לכדי היאבקות נשים בבוץ. כי אף על פי שאני אישה, מה זה אין לי סבלנות לשטויות האלה. חכו חכו.
אח, כמה חבל. חמש דקות חלפו מאז שהחל הריאיון, וכבר אני מבינה שסתם ישבתי בבית והכנתי מצב רוח קרבי. מדז'יבוז', כך מתבהר לי במהרה, היא דווקא אישה סבבה, ואין לה ממש כוונות לשחק אותה בטי פרידן. כשאני שואלת אותה על נחיצות התחרות, היא מפתיעה, כמו מכבי ת"א בכדורסל, בהגנתה החלשה. "האמת היא שאין לי מושג למה החליטו לערוך את הטקס הזה", היא אומרת, "אבל מה שכן, אני מאוד שמחה לקבל את הפרס".
זה גם פרס כספי?
"לצערי הרב לא, מקבלים רק אות הצטיינות. דווקא היה נחמד אם היו יוצאות לי קצת ג'ובות מזה".
איך בכלל הגעת לרשימת המועמדות?
"שרון שפירא (סמנכ"ל רדיו ת"א, ק"צ) הגיש את המועמדות שלי בלי שידעתי. בדיעבד התברר לי שהזוכות נבחרו על עניין של תרומה לפן הנשי בקהילה. אני משתדלת לעזור לכל מי שאני יכולה, ובין היתר אני מסייעת לשדולת הנשים ולעמותת אחת מתשע בכך שאני מעלה להן קמפייניים ונותנת להן זמן אוויר בחינם. מלבד תרומה לקהילה, הקריטריון הנוסף בתחרות היה נשים
אין ספק שאחד ההישגים היותר גדולים של מדז'יבוז' הוא עצם הגעתה לתפקיד המנכ"לית ברדיו. אחרי הכל, בלי יותר קשר לטררם היחצ"ני המיותר שנלווה ליום האישה הבינלאומי, אין ספק שאכן, לא רבות הן הנשים שמאיישות תפקידי מפתח בחברה הישראלית, כמו גם בעולם הגדול בכלל. ולמדז'יבוז', מעבר לכך, יש גם הישגים אמפיריים.
"אחרי שמונה שנים של פעילות ברדיו", היא מספרת, "הצלחתי להעביר אותו למצב של רווחיות ולמחוק את כל החובות שהצטברו מהעבר. בסקר IGT שהתפרסם בתחילת פברואר האחרון ומתייחס לתקופה של יולי-דצמבר 2005, רדיו ת"א הגיע למקום הראשון בהאזנה בקרב גילאי 44-18 בגוש דן, ולראשונה הצליח לעקוף את FM103. כשנכנסתי לתפקיד פשוט החלפתי את כל צוות המנהלים ברדיו והשקנו לוח שידורים חדש. לשלוש תוכניות הדגל של התחנה (שי ודרור, טל ברמן ואביעד קיסוס, עמנואל רוזן ודני סידס) התווספה בימי שישי תוכנית הספורט של מירי נבו ועודד קטש, וגם תוכנית הבנות, שלאחרונה עברה מארבעה לחמישה ימי שידור בשבוע. התוכנית עלתה לשידור עם אור ישראלי ורונה תמיר, ועכשיו, כשאור ישראלי בחופשת לידה, הצטרפה גם דנה ספקטור".
שמתי לב שגם הכיוון המוזיקלי השתנה מעט. יש עכשיו הרבה יותר מוזיקה ישראלית בתחנה, לא?
"כן, עשינו מיצוב מחדש של המוזיקה: להיטים מעשר השנים האחרונות, עם נגיעות יותר חזקות של מוזיקה ישראלית, שזה נושא שמאוד קרוב אליי וללימור דהאן, שדרנית ומנהלת התוכניות ברדיו, שהיא אשת מקצוע מעולה. חשוב לנו לקדם יוצרים חדשים. אנחנו היינו הראשונים שהשמענו את אפרת גוש ואת איזבו, לדוגמה".
אבל עדיין אין כניסה למוזיקה מזרחית.
"למה? אנחנו משמיעים את שרית חדד, ו'שלכת' של עמיר בניון הושמע אצלנו לראשונה. אין כאן עניין של לפסול מוזיקה מזרחית. אני באופן אישי אוהבת מזרחית, ובאוטו יש לי אייל גולן".
מה בעצם הופך את רדיו ת"א לרדיו תל-אביבי?
"האמת היא שאני והצוות הניהולי החלטנו שאנחנו הופכים מרדיו לת"א לרדיו מת"א. כמו שבארה"ב וושינגטון היא עיר הבירה, אבל הבשורה התרבותית מגיעה מניו-יורק, כך גם אצלנו. ת"א היא עיר הבירה של החול, הבשורה, החידוש. פסקול החיים מגיע מכאן. אנחנו לא משדרים רק למי שגר בשינקין פינת מלצ'ט, אלא גם למי שגר באשדוד ובבאר-שבע ורוצה לינוק את המהות הזאת".
בבאר-שבע ובאשדוד לא קולטים 102 FM.
"נכון, אבל יש לנו אתר אינטרנט, עם הפס רוחב הכי מתקדם בתחנות רדיו, ואפשר לקלוט אותנו דרך ערוצי הלווין והכבלים. זה אולי נשמע יומרני, אבל אנחנו רדיו שמשדר לכולם. למי שגר בת"א וגם למי שגר באשקלון ורוצה להתעדכן. יצאנו מהקונספט של הרדיו האזורי, ולכן הייתה לנו החוצפה לעלות בינואר האחרון לראשונה בקמפיין ארצי. הפקנו פרסומת עם 11 הכוכבים של הרדיו ששודרה בערוץ 2, בערוץ 10 , בערוץ 24 ובבתי קולנוע. עלינו בקמפיין באינטרנט, בשלטי חוצות, על מוניות שירות ועל רכבת ישראל שמגיעה מבאר-שבע לנהריה".
ואכן, הקמפיין של רדיו ת"א הוא קמפיין ענקי בכל קנה מידה, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר בתחנת רדיו, ועל עוד אחת ועוד כמה כשעסקינן בתחנה אזורית, שנקלטת, לפחות דרך מכשירי הרדיו, רק בגבולות גוש דן ואולי גם בשרון הדרומי.
"הקמפיין שווה ערך להרבה מאוד כסף", מסכימה מדז'יבוז', "אבל רובו ככולו נעשה בשיתופי פעולה. אני חייבת להודות שהופתעתי מהיחס של המדיה האחרים, פשוט פרגנו לנו ולא התחשבנו על השקל. הרעיון לצאת עם הקמפיין הזה עלה אצלי אחרי שהייתי עם טל ברמן באירוע, ואנשים שניגשו אליו והחמיאו לו על התוכנית, חשבו שהיא משודרת בתחנת רדיו אחרת. מכיוון שלא קולטים אותנו בכל הארץ וגם בראשון-לציון ובנתניה יש לנו לפעמים בעיות קליטה, חשבתי שצריך לעזור לכמה שיותר אנשים להגיע אלינו דרך הכבלים והאינטרנט. הרגשתי שיש פה רדיו מדהים, עם בעיית חשיפה, והחלטתי שאנחנו חייבים לעלות בקמפיין שיחדיר אותנו לתודעה. בהתחלה זה נשמע כמו פנטזיה לא מציאותית, אבל בסופו של דבר הדירקרטוריון האמין בי ובחזון שלי, וזה הצליח".
עד לפני חמש שנים הייתה מדז'יבוז' עדיין רואת חשבון אפרורית במס הכנסה, שלמעשה די נהנתה מעבודתה במקום המשעמם ביותר עלי אדמות ולא חלמה על תפקידים נחשקים בעולם התקשורת. היא הגיעה לרדיו ת"א על תקן מנהלת כספים, ולאחר שלוש שנים מצאה את עצמה על כיסא המנכ"ל.
"במסגרת העבודה שלי במס הכנסה", היא משחזרת, "יצא לי להכיר הרבה אנשים, ואחד מהם הוא אייל לוטקר, רואה החשבון של שי ודרור. הוא שמע מתמי גוטליב, יו"ר הדירקטוריון של הרדיו, שהם מחפשים מנהל כספים ואמר לה שאם הם מחפשים מישהי שתהפוך להם את הרדיו, יש לו מישהי מתאימה. אני זוכרת שהוא התקשר אליי כשהייתי בקופת חולים ושאל אותי אם מעניין אותי לעבוד ברדיו ת"א, ואני השבתי לו בהתלהבות "ברור שכן". עד אז נורא אהבתי להקשיב ל'יפות והאמיצות', וההתאבדות של מיכל ניב מאוד השפיעה עליי כמאזינה. אין לי מושג למה לקחתי את זה כל כך קשה. לא הכרתי אותה באופן אישי, אני לא בן אדם דיכאוני, ואני תמיד רואה אור ותקווה. היה רגע אחד בחיים של הבחורה המבריקה, המדהימה והיפה הזאת, שהכל נראה לה לא שווה וחסר סיכוי, וזה היה לי מאוד עצוב".
מדז'יבוז' הגיעה לריאיון העבודה ברדיו ת"א עם פרפרי ענק בבטן וקורות חיים מרשימים במיוחד ביד. היא כבר הספיקה עד אז לעשות תואר ראשון בראיית חשבון, להשתפשף במשך שש שנים במס הכנסה, ללמוד לתואר שני במינהל עסקים ובביקורת פנימית וציבורית, ללמד באוניברסיטה הפתוחה ובמכללה למינהל חשבונאות ומסים ולהשתתף בצוות שכתב את מבחני הגמר של מועצת רואי החשבון.
"כשהגעתי לריאיון ברדיו", היא מספרת, "חשבו שם שאני אובר-קוואליפייד. אמרתי להם שזה לא נכון, כי עוד אף פעם לא עשיתי תפקיד מנהלת כספים. ברגע שנכנסתי לרדיו הייתה לי תחושה מאוד טובה וידעתי שאני רוצה לעבוד שם. יהלומה היא בן אדם סוחף, וראיתי שיש פה עם מי לדבר ומה לעשות. הבעיה היחידה מבחינתי הייתה הכסף. קיבלתי כמה הצעות עבודה, וההצעה הכספית מהרדיו הייתה הנמוכה ביותר. בסופו של דבר החלטתי בכל זאת להתפשר, כי היה שם משהו מעבר לכסף. אני מאושרת עם הבחירה שעשיתי, אבל גם היום אני אשמח להעלאה במשכורת".
לאחר חצי שנה בתפקיד מנהלת הכספים קודמה מדז'יבוז' לתפקיד הסמנכ"ל והפכה ליד ימינה של יהלומה לוי, מנכ"לית הרדיו. לאחר שנתיים וחצי החליטה לוי לפרוש מתפקידה, סימנה לעצמה את היורשת, וגם המליצה עליה בחום בפני חברי הדירקטוריון. כך קרה שמדז'יבוז', שלא שירתה בגל"צ ולא אכלה עם ארז טל ומירב מיכאלי מאותו המסטינג, הצליחה להשתלט על הרדיו הברנז'אי ולשנות לו את התדר.
"אני לא באה מהברנז'ה", היא מסבירה, "אבל אני חושבת שזה אחד היתרונות שלי בתפקיד. אומרים ש'אורח לרגע רואה כל פגע', כי יש דברים שאנשים שמגיעים מבפנים לא רואים. מאחר שאני מגיעה מתחום של כספים שמתי דגש גדול על ההתפתחות העסקית של הרדיו. כסף זאת לא מילה גסה, ואני חשבתי שהרדיו צריך לשאוף לרווח. ברגע שאתה מרוויח, אתה יכול להשקיע את הרווחים שלך בעסק ולהשתפר".
אז מה עשית?
"הכפלתי, למשל, את מחלקת המכירות של הרדיו, ועשינו הרבה מבצעים מיוחדים, שבמסגרתם חילקנו ג'יפ, טיסות לחו"ל ו-102,000 שקל, שאלה פרסים בקנה מידה של טלוויזיה. עלינו עם סוף-שבוע ללא פרסומות, בחסות פיל גוד של דיאט קוקה-קולה".
אם את בעד שיתופי פעולה עם חברות מסחריות, למה התנגדת לחסות המלאה שפפסי לקחו על הרדיו?
"זאת הייתה החלטה משותפת שלי ושל יהלומה. פשוט ראינו שהכוח שלנו זה רדיו ת"א ולא פפסי מיוזיק, ויש לנו מוצר איכותי למכור".
אני יכולה להגיד לך שמהצד זה נראה מאכזב במיוחד: כאילו רדיו ת"א החליט למכור את נשמתו למעצמת הקפאין האמריקאית.
"אני מסכימה. בתנאי ההסכם שהיו לנו עם פפסי זה לא היה נכון, אבל אם יבוא מישהו שיציע לי סכום שאני לא אוכל לעמוד בו, אני אשקול את האפשרות לעשות את זה שוב. לכל דבר יש מחיר, ואם גאידמק יציע בוכטה נאה, אני לא יודעת איפה יעבור הגבול".
בשבוע שעבר נאלצה מדז'יבוז' לשלם 22,650 שקל מקופת רדיו ת"א לפעיל הימין נועם פדרמן, לאחר ששי ודרור התקשרו אליו הביתה וקשקשו בשידור עם בתו בת ה-12. "אין לי שליטה על מה שקורה בשידור חי", היא אומרת, "לפעמים, בלהט האדרנלין, אנשים נסחפים למקומות שהם בכלל לא התכוונו להגיע אליהם, וזה המקרה של נועם פדרמן. שי ודרור התקשרו אליו הביתה, וברגע שבתו ענתה לטלפון ואמרה שההורים לא בבית, הם היו צריכים לנתק את השיחה ולא להמשיך לדבר איתה. מפני שהיא בת 12 אני לא מתווכחת על זה שהשיחה לא הייתה צריכה להתנהל, אבל חשוב לי לציין שהם רק דיברו איתה ולא השפילו או הביכו אותה.
"שי ודרור היו הראשונים להבין שהם עשו טעות, ועובדה שביום למחרת הם התנצלו בפני המאזינים, עוד לפני שפדרמן הגיש את התביעה שלו. פדרמן דרש פיצוי של 100,000 שקל, ובסופו של דבר, בהסכם פשרה בין שני הצדדים, נקבע שפדרמן יקבל חמישית מהסכום וימשוך את התביעה שלו".
עד כמה את בעצם מעורבת בתכנים של התחנה?
"אני מעורבת מאוד בקביעת לוח המשדרים, אבל אני פחות מעורבת בתוכניות עצמן. בשביל זה יש מנהלת תוכניות וטאלנטים שאני מאמינה שבגבולות הטעם הטוב צריך לתת להם להתבטא בחופשיות, כי בגלל זה בחרנו אותם. כמובן שיש החוקים של הרשות השנייה, שהשדרנים שלנו מודעים אליהם, וגם את האני מאמין שלי הם מכירים: אני לא אוהבת הומור של פיפי וקקי, וגם לא תיאורי פלסטיק פורנוגרפיים. אם אני שומעת משהו שצורם לי בשידור, אחרי התוכנית אני יכולה להרים טלפון לשדרן ולדבר אתו על זה".
על רקע ההתבטאות של שי ודרור בעניין השואה קיבלתם ביקורת חריפה מהמאזינים ומהגורמים הרגולטריים. זאת הסיבה שהם צריכים להראות לך מראש כל אייטם בנושא?
"זה רק בנושא השואה, וזה הסכם שמקובל על שני הצדדים, בגלל הרגישות הרבה ומפני שהתבקשתי על ידי הרשות השנייה לתת את הדעת. עד היום לא זכור לי קטע שפסלתי לשידור".
עמנואל רוזן הוזמן לחקירה במשטרה בעקבות פרשת הסלבריטיז שהתחמקו בקומבינה משיעורי נהיגה מונעת. הוא יוזמן גם לשיחה במשרדך?
"לא, זה לא קשור אליי, אבל הבטחתי לו שאם הוא יהיה בבית סוהר אני אביא לו סיגריות, אף שהוא לא מעשן".
היא אישה מרשימה. וורקוהולית אמיתית שלא מאמינה בקיצורי דרך, ונותנת את הנשמה עד הסוף. היא עובדת 12 שעות ביממה ותמיד זמינה למקרה שטל ברמן יתקשר באמצע הלילה ויגיד שהילד שלו חולה והוא לא מגיע בבוקר, או שחלילה ייפול שידור, ומדגמנת גאוות יחידה עם סלולרי שמצלצל כמו אותות התחנה ותמונה גדולה שמפארת את משרדה, צילום קבוצתי של הטאלנטים מהקמפיין האחרון.
סגנון דיבורה מהיר, נחרץ ורב התלהבות. רק נושא אחד יכול לעצור את רכבת ההרים שבה: חייה האישיים. "אני מעדיפה לשמור את החיים האישיים שלי בצד", היא מסבירה, "תני לי לדבר על הרדיו. זאת תחנה מדהימה, ואני מאוד נהנית כאן. יש לי צוות שאני קוראת לו מגשימי החלומות שלי, אני חולמת והם עוזרים לי להגשים את זה".
מה השתנה בחיים החברתיים שלך מאז שנכנסת לתפקיד?
"החיים החברתיים שלי לא השתנו, ואני לא יוצאת לבלות במקומות אחרים. אולי עכשיו יש לי יותר חברים הומואים ולסביות, שבמס הכנסה לא יצא לי להכיר".
אגב, מה מקור השם שלך?
"נולדתי בצ'רנוביץ שבאוקראינה, ובגיל שנתיים וחצי ההורים שלי החליטו לעלות לארץ מטעמי ציונות. מדז'יבוז' הוא שם עירו של הבעל שם טוב, שממנה צמחה החסידות. זה שם משפחה מיוחד, ואני ואחותי האחרונות בעולם שנשארנו אתו. תאמיני לי שזה לא פשוט לחיות עם שם כזה, אבל גם כשאני אתחתן אני אשאיר את השם".
בואי נדבר קצת על חתונה וילדים.
"כרגע זה לא מטריד אותי. אני לא רואה ילד קטן ברחוב ומרגישה צורך עז לעשות ילדים".
אבל עברת את גיל 34, זה בטוח מעסיק אותך.
"הצלחה בקריירה תלויה רק בך, בשביל למצוא זוגיות את צריכה גם מזל, עיתוי וגורל. אני לא מפתחת מרירות, פשוט כי אני יודעת שהבן אדם הנכון יגיע. אם לא עכשיו, אז בעוד חודש. כמובן שאני מאוד אשמח להכיר את גבר חיי ושנצעד ביחד לעבר השקיעה, אבל אני לא נותנת לזה להשתלט עליי. כרגע אני חיה עם זה בשלמות ואפילו בהתרגשות מסוימת. כבר היו לי אהבות ומערכות יחסים ארוכות בחיי ומרגש אותי לדעת שהדבר האמיתי עוד לפניי".
וההורים שלך לא לוחצים?
"הם אולי חושבים ככה, אבל הם לא אומרים לי כלום. לזכותם של ההורים שלי ייאמר שהם תמיד סמכו עליי בעיניים עצומות והאמינו בי ובדרך שלי".
יכול להיות שאת משלמת על הקריירה התובענית שלך במחיר החיים האישיים?
"לא, אין קשר בין שני התחומים, ושום דבר לא בא על חשבון השני".
אבל את עובדת 12 שעות ביום. מתי יש לך זמן להכיר גברים חדשים?
"תשמעי, אני פוגשת הרבה בחורים מדהימים. את לא פוגשת אותם?"
ככה, לא ממש.
"יש לי המון חברים, ובמסגרת העבודה יוצא לי ללכת להרבה אירועים שהם ביזנס וגם פלז'ר. את יכולה לפגוש מישהו מדהים, אבל זה לא אומר שזה יסתדר ביניכם. זה לא משהו שנמצא בשליטתך, אף שאני מאמינה שאלוהים עוזר למי שעוזר לעצמו".
בשלב הזה מדז'יבוז' נעצרת. כמו שלי היו תוכניות לריב איתה על עניין הטקס והפמיניזם וכו', לה היו תוכנית לדבר אתי על היערכות רדיו ת"א למכרז הדיגיטלי, ולא על נושאים בוערים אחרים כמו חתן, ילדים, גובה, או, חס ושלום, דיאטה. ובכל זאת היא מרשה לי שאלה אחרונה לסיום.
שלוש שנים מהיום ואת לבד, תעשי ילד?
"כן, אבל למה לחשוב על זה?".
נא להמתין לטעינת התגובות
