נמרים של נייר
הם משתמשים בשיטות חצי-מאפיונריות וזכו לכינוי הגנאי "מחבקי עצים" אבל בשטח הם רושמים הישגים. ארגונים ירוקים להצלת יערות שיכנעו ענקיות כמו אופיס דיפו, FedEx, וסטארבקס לעבור לנייר ממוחזר - פתרון ידידותי לסביבה שהפך לאחרונה לזמין וכלכלי
למרות שסיומו המוצלח של המאבק עוד רחוק, ניתן לסמן הישגים לא מבוטלים במלחמות הנייר ולציין בסיפוק את השינוי בהתנהלותו של עולם העסקים הגלובלי, שעובר מאדישות וחוסר אכפתיות לקבלת אחריות על ההשלכות הסביבתיות של השימוש המסיבי בנייר. הפנטזיה של מחבקי עצים למיניהם (tree huggers) הופכת מול עינינו למציאות מוחשית.
נייר הוא אחד המוצרים היותר שכיחים בסביבה שלנו ונמצא כמעט בכל מקום – במשרד (מדפסת, פקס, כרטיסי ביקור), בסלון (העיתון של אתמול, מטפחות אף), במטבח (מטליות נייר), בתיבת הדואר (דואר זבל, מכתבים) וכמובן גם בשירותים. רובנו לא עושים את הקישור בין כל מוצרי הנייר שמקיפים אותם ובין מצבם של יערות בסכנת הכחדה (או שעושים - ומהר מאד שולחים את המחשבות הללו למחלקת ההדחקה היעילה שבמוח), אבל מה לעשות ואת הנייר לא מייצרים בהוקוס פוקוס במחסנים של העיתונים או של "אופיס דיפו". כל הנייר הזה מיוצר משבבים של עצים, שבכדי ליצרם יש לכרות כמויות אדירות של עצים, ביניהם גם כאלה מיערות עתיקים בעלי חשיבות אקולוגית וסביבתית ממדרגה ראשונה, שנמצאים בסכנת הכחדה, כמו יערות הגשם בברזיל, או היערות הצפוניים בקנדה ורוסיה. להרס המתמשך הזה יש היום לא מעט אלטרנטיבות.
אחד הפתרונות הנפוצים ביותר הוא שימוש בנייר ממוחזר, כאשר לרוב הכוונה לנייר שרק אחוז מסוים ממנו באמת ממוחזר וחלקו האחר עשוי "עצים כרותים טריים". בקנדה, למשל, נייר יכול לקבל חותמת ידידותית לסביבה (Eco-logo) מטעם הממשלה אם הוא מכיל לפחות 10% נייר ממוחזר.
אופציה פופולרית נוספת היא שימוש בנייר שנכרת מיערות שקיבלו אישור מיוחד לשם כך ועומדים בקריטריונים אקולוגים וסביבתיים, תוך פיקוח של הגוף המאשר את התהליך כולו. זהו למעשה פיתרון ביניים של "הרע במיעוטו", המכיר במגבלות המציאות תוך ניסיון לצמצם את הנזק למינימום האפשרי. קיימות כיום מספר תוכניות שמנפיקות אישורים כאלו, כאשר המוכרת והנחשבת ביותר היא זו המונפקת ע"י ה-FSC (ר"ת של Forest Stewardship Council).
אלטרנטיבה נוספת היא ייצור נייר משאריות של גידולים חקלאיים, כגון חיטה, אורז, שיפון, תירס וכו'. מדובר למעשה בכל מה שנשאר על הקרקע לאחר שהגידול הרלוונטי נקצר ונאסף, וזה לא מעט – בארצות הברית וקנדה מצטברים מדי שנה 200 מיליון טונות של שאריות גידולים כאלו, המכילים סיבים אידיאלים לייצור נייר. למרות שהעלויות
סוג נוסף של פתרון ניתן למצוא בגידולים חקלאיים מתחדשים בעלי סיבים המתאימים ליצירת נייר, כמו המפ (ממנו ייצרו הסינים נייר כבר לפני 2000 שנה), כותנה , Kenaf ופשתה.
השימוש במקורות הנ"ל לייצור נייר קיים כבר שנים רבות, אך בהיקף מצומצם מאוד בעיקר בשל טענות למחיר גבוה, איכות נייר נמוכה וזמינות מוגבלת. בשלוש-ארבע השנים האחרונות חל שיפור משמעותי בכל מה שקשור לשלושת האלמנטים הללו ונוצרה מציאות חדשה בה הפרמיה על נייר ידידותי לסביבה נמוכה מאוד (עד 5%), האיכות משתווה לזו של נייר רגיל ויש די מקורות לסיפוק הדרישה. במקביל לשינויים הללו, ששמטו את הקרקע מתחת לטענות המתנגדים לשימוש בחלופות, החלו ארגונים ירוקים לתקוף את הסטטוס קוו ההרסני, שבו יצרני נייר כורתים יערות באופן חופשי למדי, כמעט בכל מקום אפשרי, והצרכנים לא שואלים יותר מדי שאלות.
האסטרטגיה שבה השתמשו ארגונים ירוקים כדוגמת ForestEthics ו-Dogwood Allianceמורכבת ממספר שלבים – ראשית, לגרום לחברות להבין שהריסת יערות מזיקה לעסקים ע"י הגברת המודעות בקרב צרכנים לנזקים הבלתי-הפיכים שנגרמים ליערות שבסכנת הכחדה מחד, ולאלטרנטיבות הירוקות שקיימות בשוק מאידך.
קמפיינים אגרסיבים שמחדדים מסרים מסוג זה הבהירו לחברות שפגיעה ביערות מובילה לנזק תדמיתי, מה שכמובן מיתרגם לנזקים כספיים. במקביל, מפעילים הארגונים את השלב השני של השיטה ע"י הושטת יד לחברות המותקפות והבטחת עזרה בביצוע השינויים הנדרשים. חברה שמוכנה לשפר את דרכיה ולעבור לשימוש פחות פוגעני בנייר, מקבלת תמיכה מהארגון, ועזרה ביישום השינויים.
אם הטקטיקה הזו נשמעת לכם קצת מאפיונרית, בסגנון של הצעה שאי אפשר לסרב לה, הרי שצריך לזכור שכוחם של הארגונים הירוקים קטן ודל יחסית לעומת החברות, לכן מי שרוצה להצליח במאבקים הללו חייב להיות אסרטיבי ולהשתמש בכלים שיווקיים אגרסיביים. בסופו של דבר תמיכת הציבור היא הכוח היחיד הנותן לארגונים מסוג זה את הכח להשפיע.
דוגמא למאבק שמתחולל בחודשים האחרונים הואהקמפייןשל ForestEthics כנגד הקטלוגים של חברת ההלבשה התחתונה Victoria’s Secret. תעשיית הקטלוגים בדואר נחשבת לאחת הרעות החולות בכל מה שקשור לשימוש בזבזני ומיותר בנייר. 17 מיליארד (!) קטלוגים מופצים מדי שנה בארה"ב בלבד באמצעות הדואר - רובם נזרקים מייד לפח (לפי מחקרים, רק 2.5% מהקטלוגים מובילים בסופו של דבר לרכישת מוצרים המפורסמים בהם).
Victoria’s Secret לבדה מפיצה כ-395 מיליון קטלוגים בשנה באמצעות הדואר, כאשר 25% מהנייר המשמש לקטלוגים מגיע מאחד היערות הגדולים בקנדה הנתון בסכנת הכחדה (Great Boreal Forest). בזכות המאבק הציבורי של ForestEthics הסכימה חברת Victoria’s Secret להדפיס את קטלוגי סוף העונה שלה על נייר שמכיל 80% נייר ממוחזר, אבל זהו רק חלק קטן מסך הקטלוגים של החברה והארגון ממשיך במרץ במלחמה, תוך הגברת המודעות הציבורית לנזקים הסביבתיים של הקטלוגים.
במקביל נמצא הארגון במו"מ עם החברה בניסיון ליצור דרכים מוסכמות לשיפור המצב הקיים. בינתיים, בזכות המאבק והרעש הציבורי שנוצר, הודיעו חברות אחרות כמו Dell ו-Williams-Sonoma שהן מרחיבות את השימוש בנייר ממוחזר ונייר מיערות מאושרים בקטלוגים שלהן.
מאבקים כאלו ואחרים השפיעו באופן ישיר גם על ענפים אחרים שבהם משתמשים באופן מסיבי בנייר, לדוגמה חברות לאספקת ציוד משרדי. רשתות הענק אופיס דיפו ו-Staples נכנעו ללחצם של הארגונים הירוקים והיום באופיס דיפו מדווחים בגאווה כי שניים מכל שלושה ניירות שמכרו בארה"ב בשנת 2004 הכילו כ-10% נייר ממוחזר, ב-Staples מוכרים, נכון להיום, כ-2,100 מוצרי נייר המכילים נייר ממוחזר והם אף הגדילו את האחוז הממוצע של נייר ממוחזר מ-14% ל-21%.
גם בגזרת בתי הקפה מתחוללים שינויים, כאשר סטארבאקס הצליחה, אחרי מאמץ ממושך של מספר שנים, לקבל את אישורה של רשות התרופות והמזון האמריקאית (FDA) למכירת קפה בכוסות המכילות 10% נייר ממוחזר. עפ"י חישובם, המעבר לכוסות החדשות יחסוך כשניים ורבע מיליון ק"ג של סיבי עץ בשנה.
חברות רבות נוספות, במגוון ענפים עסקיים, מבצעות שינויים בהרגלי צריכת הנייר שלהם במסגרת מהלך מקיף של הגדרת ויישום המדיניות שלהן בכל הקשור לאחריות סביבתית וחברתית. קחו לדוגמא את חברת FedEx, שבמסגרת הצעדים הסביבתיים-חברתיים שהיא נוקטת בהם, התחייבה לעבור לשימוש באריזות ומעטפות מחומרים ממוחזרים. גם רשת Kinko’s, השייכת לFedEx התחייבה להרחיב את השימוש בנייר ממוחזר ל-26% מסך הנייר שנעשה בו שימוש ברשת.
הדוגמאות שהוזכרו מייצגות שינוי שמתרחש לאיטו בעולם המערבי, המתפכח מהמחשבה שהעידן הדיגיטלי יהיה נטול נייר, ומחפש אלטרנטיבות לצריכת נייר ומוצריו שמשלבות צדק סביבתי והיגיון כלכלי. השילוב של מודעות גוברת של חברות וצרכנים להשפעה שיש לפעילותם והתנהגותם על הסביבה, הקלות היחסית שבה ניתן לבצע שינויים בהרגלי צריכת הנייר וההיצע הגדל של סוגי נייר ידידותי לסביבה באיכות ובמחיר ידידותיים לצרכן, נותן תקווה מסוימת שניתן עוד להציל את היערות האדירים, על המגוון האקולוגי העצום שלהם, מהשפעתו המזיקה של האדם.
הצלחת המאבק, חשוב להפנים, תלויה מעל הכל בכל אחד ואחת מאיתנו. גם אם אין לכם צפרדע ירוקה ליד הבית, כזו שאפשר לזרוק בה נייר למיחזור (שערורייה שגם בה צריך לטפל), הרי שיש עוד הרבה אופציות לעשות דברים טובים בנדון – מהדפסה על שני צידי הדף, דרך כרטיסי ביקור על נייר ממוחזר, שימוש מקסימלי במסך המחשב במקום בנייר ולא פחות חשוב - אם אתם רוכשים נייר למדפסת או סתם מחברת באחת מהרשתות הגדולות לציוד משרדי, אל תתביישו לנדנד להם ולשאול אם הם מוכרים נייר ידידותי לסביבה. אולי בסוף הם עוד ישתכנעו שגם בישראל זה משתלם.
בועה ירוקה - רוצים לייצא לאירופה? אין בעיה - רק תדאגו שהמוצר שלכם לא מכיל רעלים, ותתחייבו לאסוף אותו למיחזור בסוף חייו. האיחוד האירופי מעצב מחדש את תעשיית ההיי-טק.
כסף קטן, עסק גדול - מודל חדש הנקרא מיקרו-קרדיט - הלוואות קטנות- נותן לחלש כלי ליצירת מקור הכנסה ומבטיח תשואה גבוהה, בסיכון נמוך, למלווים. אצולת הבנקאות העולמית כבר בעניין
סנטה קלאוס לובש ירוק - קדחת הקניות לקראת החגים בעיצומה. רז גודלניק מציע לכם להשתתף השנה בחגיגה אבל בהיבט הידידותי לסביבה, על מתנות כריסמס ירוקות.
תארזו מזוודה, ממוחזרת - משמירה על יער הגשם בברזיל ועד חיסכון בחשמל בניו-יורק. התיירות האקולוגית גדלה בקצב מהיר ונותנת תקווה: עוד נספיק לצאת לנופש לפני שהמקומות היפים בעולם נעלמים
ירוק, עכשיו באופנה - גידול כותנה לטקטיל מרעיל את כדוה"א. העוסקים בתחום מנוצלים. לשוק האופנה הירוקה יש פתרונות, המעצבים הנחשבים והחברות הגדולות כבר מעורבים
בתחתית הפירמידה - כח הקנייה של עניי העולם מוערך בטריליארדי דולרים. האם חברות כלכליות שיפנו לשוק הזה יצליחו לחזק את האוכלוסיות החלשות בעולם. על קפיטליזם רחום
לוקחים סיכון ירוק - קרנות הון סיכון, מנוע כלכלי אדיר, לוטשות עיניים לפוטנציאל הטמון בחברות סטרט-אפ ירוקות
המהפכה הירוקה - רוצים מימון מהבנק? ב-90% מהמקרים תאלצו להוכיח שאתם מתנהגים יפה לסביבה
MBA ירוק - תארי מינהל עסקים היוקרתיים בעולם משלבים יותר ויותר קורסים בנושאי סביבה
דולרים ירוקים, תרתי משמע - מאות מיליארדי דולרים בשנה - זהו היקף שוק המוצרים והשירותים הידיותיים לסביבה בארה"ב לבדה
נא להמתין לטעינת התגובות
