סנטה קלאוס לובש ירוק
קדחת הקניות לקראת החגים בעיצומה. רז גודלניק מציע לכם להשתתף השנה בחגיגה אבל בהיבט הידידותי לסביבה, על מתנות כריסמס ירוקות
אומנם בישראל זה אולי לא ממש מורגש, אבל שאר העולם הנוצרי נמצא בקדחת קניות היסטרית - הדרך המסורתית, ניתן לומר - להתכונן לחג המולד (שיחול בעוד מספר ימים) ולחגיגות תחילתה של השנה החדשה, הלא היא 2006.
אין חידוש בעובדה שכבר שנים ארוכות חג המולד הפך לשם נרדף לקניות. עונת הקניות 'הרשמית' מתחילה ביום שלאחר חג ההודיה ונמשכת עד חג המולד (הנה טיפ: את ה"סיילים" הממש טובים אפשר למצוא מספר שבועות אחרי החג). האמריקאים (וגם האירופאים במידה לא קטנה) הפכו את רכישת מתנות החג לסוג של אומנות - מערכת משומנת של פרסומות, הנחות ומבצעים יוצרות מארג שלם של פיתוי שאי אפשר להימלט ממנו.
תוסיפו לזה את החיבה האמריקאית הבסיסית לצרכנות עם התחושה הכללית שאי הבאת מתנות לחג היא מעשה מאד לא פטריוטי (כמעט שוות ערך להכרזת תמיכה באוסמה בן לאדן), ותקבלו אורגיה בלתי נמנעת של קניות. על פי הערכות של חברת המחקר NPD group כל אמריקאי יוציא בתקופת החגים השנה כ-681$ על קניות החג - עלייה של כ-4% לעומת 2004. בסה"כ, מדובר על סכום צנוע של כ-200 מיליארד דולר שיחליף ידיים במהלך ימי החג.
לחלק מממיליוני החוגגים משימת הקניות לחג הינה עניין קצת יותר מאתגר – הם מחפשים מתנות ירוקות. יטענו המהדרין, וכנראה בצדק, שהמעשה הירוק האמיתי הוא להימנע לחלוטין משגעון הקניות הנ"ל אולם רוב הצרכנים הירוקים, כלומר אנשים שאיכפת להם מנושאי סביבה וחברה, לא נמנעים לחלוטין מעריכת קניות לחג (כאמור, מעשה לא פטריוטי בעליל), אלא מחפשים אלטרנטיבות למתנות הרגילות, כאלה שיאפשרו להם לבטא את תפישת עולמם הירוקה מבלי להפכם למצורעים חברתית באופן סופני.
החדשות הטובות הן שאם בעבר מציאת מתנה ירקרקה היתה משימה למקצוענים בלבד, היום, עם הגידול בביקוש בתחום, הולך וגדל גם היצע המוצרים שניתן לראות בהם מתנות ירוקות לעונת החגים. בניסיון להגיע לקהל היעד שלהם (עיין ערך LOHAS) משווקות חברות וחנויות רבות את המוצרים הללו, תוך שימוש בכלים שיווקיים של שוק המתנות 'הרגיל', כמו פרסומות בעיתונות ובאינטרנט, שליחת ניוזלטרז, הפקת שיתופי פעולה בין גורמים שונים וכמובן הענקת הנחות ומבצעים לאורך כל תקופת החגים.
גם התקשורת מקדמת את החגיגה הירוקה - היות והמתנות הירוקות בדרך כלל קצת יותר מעניינות ממתנות סטנדרטיות הן זוכות לבולטות תקשורתית גם בכלי תקשורת חשובים, כמו המגזין TIME שפרסם בסוף נובמבר האחרון מדריך מתנות לחגים וכלל פרק על מתנות ידידותיות לסביבה, או ערוץ CNN שהקדיש כתבה לנושאלפני כשנה.
לכל מי שמסתקרן איזה מתנה אפשר לקנות, שתהיה גם יפה ומיוחדת וגם ירוקה, הנה טעימה קטנה - עשר דוגמאות נבחרות למתנות ירוקות לקראת החגים:
1. זר פרחים אורגני, שמכיל פרחים שמגדלים אותם ללא כימיקלים. $30-$50, אתר האינטרנט של החנות Organic Bouquet.
2. מגוון סלסילות שי של מוצרים שיוצרו בתנאי סחר הוגן, כולל שוקולדים מצוינים ומוצרי קוסמטיקה. 25-35 פאונד, אתר האינטרנט של המגזין הבריטי New Consumer.
3. למי שאוהב גאדג'טים אפשר לקנות מטען סולרי נייד שעונה לשם Solio, אשר יכול לטעון כמעט כל מכשיר אלקטרוני, כולל טלפונים ניידים, נגני MP3, מכשירי GPS, מצלמות דיגיטליות ועוד. $100 באתר החברה.
4. תיק יד אופנתי העשוי מלוחיות רישוי ממוחזרות (אפשר לבחור כל אחת מהמדינות בארה"ב). 100$, באתר LITTLEARTH.
5. לחובבי הפינוקים אפשר להציע חלוק ספא מכותנה אורגנית ובמבוק, שמעניק מגע מפנק וידידותי לגוף ולסביבה אחרי המקלחת. 169$, באתר Vivaterra.
6. מנוי למגזין PLENTY, שמגדיר את עצמו כמגזין לצרכן הירוק הקול שרוצה להיות בעניינים ולהישאר מעודכן. אגב, בגיליונו האחרון של PLENTY אפשר למצוא 50 הצעות למתנות ירוקות שעולות פחות מ-50$. שישה גיליונות ב-12$ (27$ למנויים מחוץ לארה"ב/קנדה) ו-12 גיליונות ב-22$ (49$ למנויים מחוץ לארה"ב/קנדה) . אפשר לקנות מנוי מתנה באתר המגזין.
7. תכשיטים ידידותיים לסביבה שנעשים מזהב ממוחזר, (או מתכות יקרות אחרות ממוחזרות) ויהלומים מלאכותיים, מוצעים על ידי greenKarat כאלטרנטיבה לתכשיטים שנעשים מחומרים שמקורם בכרייה המזיקה לסביבה.
8. תעודת ההשקעה של Terrapas. מדובר בעצם במנגנון לקיזוז הפליטה של פחמן דו-חמצני מהרכב. קונים יחידת השתתפות, שעלותה נקבעת בהתאם לסוג המכונית שבבעלותכם (או מקבל המתנה)
9. נדנדה לילדים (וגם למבוגרים) לחצר שעשויה מצמיגים ממוחזרים. 79$, ניתן להשיג באתר זה.
10. למי שבאמת מחפש מתנה ייחודית שיש לה ערך מוסף, מציע ארגון Oxfam עשרות אפשרויות לרכישת מתנות שתורמות באופן ישיר למלחמה בעוני באפריקה ומציעות תמורה מוחשית לקונה, כגון ארוחת צהריים ל-200 תלמידי בית ספר (12 פאונד), 2 כילות נגד יתושים (15 פאונד), עז (24 פאונד), אספקת מים נקיים ל-50 אנשים (36 פאונד), מימון מורה לכיתה למשך חודש (63 פאונד), מתן "מענק" לחקלאי לרכוש 5% בעלות על מטע מנגו שהוא מעבד (80 פאונד) ובניית חממה (250 פאונד).
גם לאריזה של המתנה יש חשיבות מבחינה סביבתית. בולמוס הקניות של עונת החגים גורם לצריכה עצומה של חומרי אריזה בכלל ונייר עטיפה בפרט. בארצות הברית תוצר הלוואי של עונת הקניות הוא 5 מיליון טון זבל ובבריטניה לבדה משתמשים בתקופה זה בכ-8,000 טון של נייר - שווה ערך לכריתת 40,000 עצים.
מלבד האפשרות הבסיסית לא לארוז את המתנה, שמבחינת הרבה צרכנים מדובר בהצעה שהם לא מסוגלים נפשית להיענות לה, אפשר להקטין למינימום את השימוש בחומרי אריזה ולהשתמש כמה שיותר בחומרים ממוחזרים. ניתן למצוא היום מספר מקורות שאפשר לקנות בהם עטיפות מתנה מנייר ממוחזר ומי שיפתח את מתנות יפה ולא יקרע את הנייר לגזרים יוכל לשוב ולמחזר אותו (מנהג פולני משהו שמתברר ברבות הימים שהוא גם ידידותי לסביבה).
חלק חשוב מקנייה ידידותית לסביבה ולחברה היא גם הדרך שבה נעשית הקנייה והמקום שבו נקנית המתנה. ארגונים ירוקים מעודדים צרכנים לקנות תוצרת מקומית ולהעדיף בתי עסק קטנים על פני הרשתות הגדולות (אפשר גם לתת תלושי מתנה לארוחה במסעדה מקומית או שיעור יוגה חינם). דרך מועדפת נוספת היא הימנעות מהזמנת קטלוגים בדואר (בזבוז עצום של נייר) וקנייה באמצעות האינטרנט שיש בה גם מידה מסוימת של חיסכון בזיהום הנגרם משינוע מוצרים (למרות שרובו מתקזז עם השליחות שמביאה את המוצר לפתח הבית).
עדיין לא נמצאה התרופה לקדחת הקניות המערבית וכנראה שגם לא תמצא בעתיד הקרוב. עם זאת, כמו בתחומים אחרים, גם כאן נוצרה הבנה שהתנגדות אקטיביסטית מוחלטת לתופעה (כמו 'יום ללא קניות' החל ביום הראשון של עונת הקניות לחגים, מיד לאחר חג ההודיה) היא בעלת ערך תודעתי חשוב, אבל גם בעלת השפעה ממשית מוגבלת.
יותר ויותר בעלי תודעה סביבתית מסכימים כי אם רוצים להשיג תוצאות אפקטיביות, צריך להיאבק בנזקי קדחת הקניות ע"י שימוש באותן שיטות שהולידו אותה מלכתחילה. כך, מדי שנה בשנה ניתן למצוא יותר ויותר אלטרנטיבות ידידותיות לסביבה ולחברה המאפשרות להמשיך להעניק מתנות, ברוח התקופה, ובמקביל להקטין במשהו את ההשפעה המזיקה של צרכנות היתר.
העובדה שאפשר להתאים מתנה ירוקה לפי טעמו של כל אחד – ממתנות יוקרתיות ומפנקות ועד לקניית עז למשפחה ענייה באפריקה, מאפשרת כיום לקלוע למגוון רחב ביותר של טעמים ובכך הופכת את המתנה הירוקה לדבר אטרקטיבי גם לאנשים שהם לא צרכנים ירוקים קלאסים, אשר מחפשים מתנה מקורית, יפה ומעניינת ושמחים לדעת שיש בה ערך מוסף סביבתי-חברתי. כמובן שהמתנות הללו מתאימות לכל חג (גם לחנוכה) ואפשר לשמח בהן את מי שרוצים לשמח 365 ימים בשנה, לא רק בחג המולד.
רז גודלניק הוא כלכלן, בעל תואר שני במנהל עסקים, יועץ לשעבר לשר הפנים ועוסק בפיתוח עסקי של עסקים ירוקים בהווה
כתבות קודמות של רז גודלניק:
תארזו מזוודה, ממוחזרת- משמירה על יער הגשם בברזיל ועד חיסכון בחשמל בניו-יורק. התיירות האקולוגית גדלה בקצב מהיר ונותנת תקווה: עוד נספיק לצאת לנופש לפני שהמקומות היפים בעולם נעלמים
ירוק, עכשיו באופנה
- גידול כותנה לטקטיל מרעיל את כדוה"א. העוסקים בתחום מנוצלים. לשוק האופנה הירוקה יש פתרונות, המעצבים הנחשבים והחברות הגדולות כבר מעורבים
בתחתית הפירמידה- כח הקנייה של עניי העולם מוערך בטריליארדי דולרים. האם חברות כלכליות שיפנו לשוק הזה יצליחו לחזק את האוכלוסיות החלשות בעולם. על קפיטליזם רחום
לוקחים סיכון ירוק- קרנות הון סיכון, מנוע כלכלי אדיר, לוטשות עיניים לפוטנציאל הטמון בחברות סטרט-אפ ירוקות
המהפכה הירוקה- רוצים מימון מהבנק? ב-90% מהמקרים תאלצו להוכיח שאתם מתנהגים יפה לסביבה
MBA ירוק- תארי מינהל עסקים היוקרתיים בעולם משלבים יותר ויותר קורסים בנושאי סביבה
דולרים ירוקים, תרתי משמע- מאות מיליארדי דולרים בשנה - זהו היקף שוק המוצרים והשירותים הידיותיים לסביבה בארה"ב לבדה
נא להמתין לטעינת התגובות
