טיפשות רחוב
הקמפיין החדש של אופנת "תמנון" עם הילה נחשון עיצבן את הפעילות ב"בית נשים פמיניסטי". הן טוענות שמדובר בדיכוי נשים במסווה מתוחכם
הקמפיין, מבית היוצר של משרד הפרסום טמיר כהן JWT, נעשה תחת הקונספט של "STREET WISE" ומציג מגוון סיטואציות בהשראת משפטי חכמת רחוב.
חברות הארגון "בית נשים פמיניסטי" ארגנו משמרת מחאה והסברה נגד הקמפיין המציג לטענתן נשים מדוכאות במסווה מתוחכם. ההפגנה צפוייה להתקיים ביום שישי הקרוב בסמוך לחנות "תמנון" שבדיזינגוף סנטר.
יערה חוצן, מנהלת "בית נשים פמיניסטי" מסבירה את ההתקוממות: "יש סביבנו כל הזמן פרסומת סקסיסטיות שמשתמשות בגוף האשה ובמיניות שלה, אבל אני חושבת שזה מקרה מיוחד. כאן כביכול מציגים את קול האשה כשהקול הזה הוא לכאורה אסרטיבי אבל למעשה מצטט קולות גבריים.
לדוגמה, אחת המודעות היא תחת הכותרת "אין דבר כזה יותר מדי מחמאות" ורואים בחורה שסביבה יש המון ידיים שנשלחות אליה כדי להצית לה את הסיגריה. הבעיה במשפט הזה שאלה לא מחמאות אלא הטרדות מיניות. זה לא מישהו אחד שנוגע בה, יש שם בפירוש מספר ידיים רב.
גם עצם הכיתוב 'אין דבר כזה יותר מדי מחמאות' אומר שאני כאשה לא יכולה לקבוע מתי די לי, מתי זה הופך ממחמאה למשהו שמטריד אותי. זאת גם בדיוק הבעיה, שבדרך כלל המטרידים לא מבינים את הגבול בין מחמאה לבין הטרדה מינית.
זאת מודעה אחת או שהקמפיין כולו מפריע לכן?
יש מודעה נוספת למשל, שהכותרת שלה היא 'לכל דרך יש קיצור דרך' ובה רואים בחורה שכמעט פותחת את החולצה כדי להשיג את הבחור. כאן אנחנו שוב צריכים לשאול את עצמנו, למה הדרך ליצור קשר עם גבר היא דרך המיניות? היא לא יכולה לדבר איתו? כל הקמפיין הזה מציג אמירות שמופיעות כנאמרות על ידי נשים אך למעשה הן אמירות גבריות סקסיסטיות".
את לא מפחדת שההפגנה רק תעורר יותר תשומת לב לקמפיין שאתן מתנגדות לו?
"קודם כל, זאת לא הפגנה אלא משמרת הסברה שבה אנחנו מסבירות לגברים ולנשים שעוברים ברחוב מה מכעיס אותנו ולמה הפרסומות האלו מבזות נשים. שנית, תמיד יש איזשהו סיכון שפעולה כזאת דווקא תמשוך תשומת לב למה שאנחנו מתנגדות לו, אבל מה האופציה, לשתוק?"
ב"תמנון" לא מבינים על מה המהומה. מהחברה נמסר בתגובה: "הנהלת החברה ומשרד הפרסום JWT הופתעו מאוד מהטענות לפיהן מדובר בקמפיין שוביניסטי. ההיפך
מי שיעקוב אחר פרסומי החברה בעיתונות, בשילוט חוצות ובחומרים פרסומיים נוספים, יגלה שמוצגות בהם סיטואציות אמיתיות מהחיים בהן דווקא האישה היא הדומיננטית. לנשים של 'תמנון' אישיות עצמאית, אקטיבית ואסרטיבית. הן מודעות לעצמן ומשתמשות בחוכמתן, בכוחן ובהומור שלהן כדי להשיג מתוך בחירה חופשית את מטרותיהן. אם מישהו צריך להתלונן על הקמפיין הזה, זאת דווקא האגודה לזכויות הגבר".
נא להמתין לטעינת התגובות
