"תתקוף, תתקוף, תתקוף – לעולם אל תהיה בהגנה", ו"אל תכעס, תנקום" הם רק שניים מתוך 140 החוקים שיועץ התקשורת האמריקני רוג'ר סטון העניק לנשיא ארצות הברית דונלד טראמפ, כשהיה האסטרטג הפוליטי הראשון שלו. ברב־המכר "החוקים של סטון" שפרסם 2018, סיפר יועץ התקשורת כיצד הפך את טראמפ לאיש החזק בעולם – לטענתו, וחשף לראשונה מהם 140 החוקים המדוברים שהעניק לו.
בריאיון ראשון מאז שטראמפ נבחר בפעם השנייה לנשיאות, שבע שנים בדיוק לאחר פרסום הספר המדובר, סטון שיתף השבוע בתובנותיו באשר להצלחה האדירה של הטייקון, לקח חלק מהאחריות, אך בעיקר נתן לו קרדיט על ההישגים הפוליטיים המרשימים. "הוא מתייעץ, אבל בסוף עושה תמיד מה שבא לו – אף אחד לא יכול לנהל אותו", הסביר היועץ, אך לא הכחיש כי 140 חוקיו היוו חלק משמעותי בקריירה של הנשיא ה-47.
אז לפני שנצלול אל תוך המדריך להצלחה הפוליטית של רוג'ר סטון, קצת היסטוריה: כאמור, סטון היה האסטרטג הפוליטי הראשון של טראמפ. למעשה, הוא זה שדחף אותו לרוץ לבית הלבן. זה קרה לראשונה בשנות ה־80, כשגייס את הטייקון יחד עם אביו לקמפיין הבחירות של רונלד רייגן. מיד לאחר מכן סטון התקבל לעבוד כיועץ בכיר בחברת ההימורים שלו, וכך הפכו השניים לחברים.
דונלד טראמפ הוא בהחלט לא היחידי שצריך להודות ליעוץ התקשורת המוערך. רוג'ר סטון חתום על הצלחתם הפוליטית של נשיאים רפובליקנים רבים נוספים. למעשה, מאז 1970 הוא מלווה את המועמדים השמרניים במסע הבחירות שלהם לבית הלבן. ביניהם, חוץ מטראמפ כמובן, הוא היה קרוב במיוחד לריצ'רד ניקסון, רונלד רייגן, ג'ק קמפ, בוב דול וג'ורג' בוש.
בנוסף להיותו יועץ ואסטרטג, רוג'ר סטון משמש גם כלוביסט פוליטי. בשנת 1980 הוא ייסד יחד עם פול מנפורט וצ'ארלס ר' בלאק את משרד יחסי הציבור והייעוץ הפוליטי שלהם. החברה הפכה במהלך שנות השמונים לחברת לובינג מובילה תוך קשרים הדוקים עם הבית הלבן וחברות תאגידים גדולות ואף ממשלות זרות.
עם זאת, סיפורו לא מורכב רק מהצלחות. בסרט התיעודי "תשיג לי את רוג'ר סטון" בנטפליקס, עובר היועץ הפוליטי על כל תחנות חייו, מספר על עלייתו, נפילתו ולידתו מחדש כאשר ב־2019 הואשם בכתב אישום בעבירות של הטרדת עדים, שיבוש מהלכי משפט והצהרות כוזבות בפני הקונגרס. ועוד, ב־2021 הגיש משרד המשפטים תביעה אזרחית נגד סטון ואשתו בסך 2 מיליון דולר מיסים שלכאורה לא שולמו.
בחזרה לספר שחושף את סודות ההצלחה הפוליטית של נשיאי ארצות הברית לדורותיהם ול־140 החוקים שהנחו את דונלד טראמפ לאורך כל הקמפיין הפוליטי שלו עד כניסתו לחדר הסגלגל, ישנם מספר חוקים שבולטים מהאחרים ושמתכתבים באופן מושלם עם אופיו של הנשיא הרפובליקני האחרון. חוקים שנדמה כי התממשו במלואם בשנה האחרונה, במירוץ מול ג'ו ביידן וקמלה האריס.
החוק מספר 54 לדוגמה, "השנאה מניעה לפעולה יותר מהאהבה". לדברי סטון, טראמפ ערבב בנאומיו הפופולריים בדיחות מרושעות עם תקיפות אישיות ואכזריות על ביידן ועל האריס כי ידע שזה יהיה אפקטיבי הרבה יותר מאשר מילות פיוס על תקווה ועל אחדות. הבייס של המועמד הרפובליקני העדיף את ההשפלה של יריביו הפוליטיים יותר מכל דבר אחר.
מיד אחריו, החוק מספר 55, הוא "אל תכעס, תנקום – תמיד תהיה מוכן להפגין אכזריות, לעולם לא כעס אמיתי". כן, הכעס הופך אותנו לחלשים ולטענת היועץ הפוליטי, טראמפ יודע זאת היטב. "לפעמים הוא כועס, זה לגיטימי, אף נשיא אמריקני לא זכה ליחס שהוא מקבל, אבל אף פעם לא ראיתי אותו מיואש, מובס או מדוכא, אלא תמיד אופטימי ובטוח שהוא ינצח", אומר סטון.
שני חוקים מסקרנים הם חוק מספר 9, "תתלבש בטבעיות", וחוק מספר 94, "שום דבר לא כמו שנראה". שני חוקים דומים במהותם, כי עוסקים בנראות של הדברים. סטון אומר בפועל – תשקיע בביגוד, תתלבש יפה, אבל תדאג שלא ייראה שהתאמצת יותר מדי. כך הוא גם אומר, שתשדר את מה שאתה רוצה להיות, גם אם זה לא בהכרח מתכתב עם האמת. לא משנה אם הדברים במציאות הם לא כמו שנראים.
החוק המפורסם ביותר, אולי, הוא החוק מספר 41. "תתקוף, תתקוף, תתקוף – לעולם אל תהיה בהגנה". אין צורך להרחיב: זוהי השיטה האולטימטיבית של טראמפ בראיונות לתקשורת, בדיבייטים פוליטיים, במפגשים דיפלומטיים. טראמפ אף פעם לא מתנצל, אף פעם לא מהסס, אף פעם לא מתגונן. טראמפ תוקף, תוקף, תוקף – ולרוב מנצח.
