למעשה דינמיקה זו של החלטות, מלווה עסקים לגבי כל בעלי המקצוע. למשל, בחיי כל עסק יש שלב בו היקף פעילותו מאפשרת ביצוע הנהלת חשבונות וניהול ספרים פנימית. כאשר העסק גדל, הוא נעזר במשרד חיצוני או מעסיק עובד/ת נוסף. במידה והעסק הפך לחברה גדולה, הוא נוטה להקים מחלקה בפני עצמה. מן הסתם בה יועסקו מספר עובדים עם הכשרות כגון; רואה חשבון, חשב, מנהל חשבונות וגבייה. כך, שלבחירה במקדם אתרים חיצוני או בקידום עצמי, יש יחס ישיר לגודל העסק והיקף פעילותו.
ההתלבטות גדלה כאשר מדובר בעסק קטן. המאבק על התקציב וההשקעות סבוך ואינו מסתמך על ידע מניסיון קודם. מאילוצים וחששות אלו, בעלי עסק קטן ועובדיהם, חובשים מספר כובעים במקביל. במקרה כזה, יתכן שנמליץ לבעל העסק הקטן, לצאת לקורס SEO ולקדם את האתר בעצמו. כמו כן, ניתן לשלוח להכשרה את אחד העובדים המתאימים. כל עוד מדובר בהיקף פעילות סביר, שאינו מצריך משרה מלאה ושעות מרובות.
כשהאתר הוא ערוץ השיווק העיקרי של העסק, קטן כגדול, ההשקעה בקידום הכרחית ובלתי נפרדת ממנו. נכון יהיה לפנות למקדם מקצועי/חברה, שהציגו בפניכם רזומה של תוצאות אמיתיות. התקשרות כזו, תביא לצמיחתו ולהצלחתו של העסק.
הקידום האורגני והקידום הממומן, הפירוש וההבדל
קידום אתרים הוא בעצם התמודדות ותחרות על ליבם של הגולשים כקהל יעד ולקוחות פוטנציאלים. פעולות הקידום מבוצעות ברשתות החברתיות ובמנועי החיפוש באינטרנט. לקידום שני אופנים: אורגני וממומן. מה שמתחבר לגובה ההוצאות וליכולת לבדוק עלות מול תועלת, של כל פעולת קידום בנפרד.
את הקידום הממומן מבצעים תוך ניהול תקציב פרסום, ואילו את הקידום האורגני מבססים יותר על פעולות. הרשתות החברתיות מציעות הקמת קמפיינים פרסומיים, בהם יופצו מודעות, דפי נחיתה, תכנים ועוד, במטרה להוביל ולקשר לאתר העסק. מנועי החיפוש מציעים בנוסף על מודעות פרסום, קישור לאתרכם במקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, של הגולשים אחר ביטויים שקשורים לתחום של העסק. היתרון הבולט בקידום הממומן הוא, זמן. בהפצת קמפיין ניתן להגיע אל ציבור גדול בזמן קצר, ולהעלות מודעות לאתר שלנו במהרה.
בקידום האורגני התהליך שונה. המשקל הגדול מונח על התאמת האתר שלנו למנועי החיפוש. למשל, בדיקת הביטויים הכי מבוקשים על ידי לקוחות פוטנציאלים ושילובם בתכני האתר שלנו. כתיבה ועריכת התכנים באופן שמנועי החיפוש נוהגים לקרוא, להעריך ולהפנות גולשים. בנוסף ליצור קישורים פנימיים וחיצוניים, להרחבת והשלמת המידע עבור הגולש שהתעניין בתחום. החיסרון בקידום האורגני הוא, שנדרשת סבלנות עד לקבלת התוצאות. אך היתרונות בולטים: חיסכון בהוצאות, אמינות ומעמד מעולה במנועי החיפוש לזמן ממושך, האתר שלנו יהיה תמיד בפיקוח וישמור על איכות ורלבנטיות. עובדות אלו כמובן מהוות ערך מוסף על פני המתחרים.
לאור הכתוב לעיל, מומלץ ברגע שניתן, לשלב בינהם, קידום אורגני וממומן.
מערכת היחסים עם גוגל
המונחSEO משמעותו Search Engine Optimization. יצירת ההתאמה הטובה ביותר (אופטימיזציה), שתוביל את האתר שלנו להופיע בראש תוצאות החיפוש בשימוש במנועי החיפוש באינטרנט. דברנו על מנועי חיפוש, בעצם אמרנו גוגל. גוגל הינו מנוע החיפוש הגדול ביותר, בו משתמשים מעל ל-90% מהגולשים בכל העולם! לכן, עיקר המאמץ הוא בהתאמת האתר לדרישותיו. אך, גוגל בהחלט משיב “אהבה” למי שמחזר אחריו נכון וביעילות.
מנועי החיפוש האחרים ברשת מציעים קהל קטן בהרבה אך ממוקד. למשל מנוע החיפוש הרוסי יאנדקס, שמוביל ברחבי רוסיה, סביבתה ואף בטורקיה ובקרב יוצאי רוסיה בישראל. כמוהו מנוע החיפוש הסיני, מנוע אקולוגי חברתי ומנועים שמתגאים בכך, שאינם פורצים לפרטיות הגולש.
במידע זה בהרחבה צריכה להראות בקיאות חברה לקידום אורגני, שתבחר על ידיכם להיות אמונה על תפקיד הקידום השוטף. חברה כזו תבצע, תפקח ותנתח תוצאות להתייעלות, תדע להמליץ לכם להשקיע מאמץ בעוד מנועי חיפוש ופלטפורמות, שיביאו עוד תנועה לאתרכם.
מה דורש קידום לעשות בפועל?
לצורך קידום יש ראשית להקים נכסים ברשת. ניהול הנכסים ישמש בעצם לקידומם. בין הנכסים כדאי שתבנו מן הסתם אתר ראשי לעסק. במידה ויש לכם מוצר או שירות ייחודי, כזה שגולשים נוטים לחפש בנפרד או ישירות כביטוי מוביל במנועי החיפוש, כדאי לשקול הקמת אתר נישתי אך ורק עבורו.
בנוסף יש לדאוג ולתחזק דפים ונוכחות ברשתות החברתיות כגון; פייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין, יוטיוב ועוד.
הנכסים דורשים כתיבת תכנים ברמות שונות של מידע מקצועי, שיווקי, פרסומי והרבה. יש ללמוד היטב את דרישות מנועי החיפוש ובעיקר של גוגל, על מנת שתצורת התוכן תהא נכונה לקריאת המנועים, ומילות החיפוש (הביטויים) יופיעו בהם בדיוק כפי שנוטים לחפשם הגולשים.
מומלץ לבנות תכנית עבודה שתכלול גם קידום ממומן, באיזה היקף, מתי כדאי, גודל התקציב, אסטרטגיה ולעצב גרפית את המודעות וכדומה.
לקדם לבד זה אומר להיות בעיניינים: לדעת להפיק דוחות, להכיר את המושגים, לנתח בכלים המוצעים ברשת, לקבל החלטות להמשך, להיות עקביים ולהתמיד. לא יזיק להבין בתרחישי האינטרנט ולהיחשף לפעילות המקבילה של המתחרים.
לבד? עם בעל מקצוע? או שאפשר גם יחד?
כפי שבטח הבנתם, קידום אתרים הוא מקצוע בפני עצמו. חשוב ביותר בזמננו וקריטי להצלחת העסק. יחד עם זאת, ניתן בהחלט ללמוד, להעזר בידע ובכלים הדיגטלים, שמציעה הרשת וחברות מנועי החיפוש ולבצע פעולות בעצמנו.
אך אם העניין הופך למורכב, כדאי לפנות לחברות מקצועיות, מנוסות ומתחזקות את הידע והיכולת התיפעולית שלהן. אלו תגענה לתוצאות מרחיקות לכת עבורכם.
בין לבין, אפשר לאמץ את שיטת השילובים. אתם מספקים חומרים עבור בעל המקצוע והוא בעצם יתפעל את הקידום. אחד שידע להעביר אליכם רשימת חומרים מראש בכל פעם (תכנים, תמונות, סירטונים וכדומה), ולכוון אותכם לסוגי התכנים וייעודם. יהיה אמון על הכנסתם למקומות הנכונים, על יצור קישורים ושיתופי פעולה. אחד שידע לעבוד עם צוות השיווק שלכם ולבנות יחד קמפיין ברשת ועוד.
לסיכום, קידום אתרים חשוב מידי כדי שלא יתבצע. זו הדרך העיקרית בימנו לשיווק וערוץ שחשוב להשקיע בו. אם אין את הזמן או הידע, כדאי לפנות למקצוענים. זה עשוי להיות ההבדל בין עסק מצליח וגדל לכשלון והפסד כספים.
